ஆஸ்திரேலியர்கள் கடந்த கோடையில் 175 பில்லியன் டாலர்களைச் செலவிட்டனர்

oOh!media Limited (ASX:OML) வெளியிட்ட Westpac DataX-இன் புதிய ஆய்வின்படி, 2025/26 கோடைக் காலத்தில் ஆஸ்திரேலிய நுகர்வோர்கள் 175 பில்லியன் டாலர்களைச் செலவிட்டனர், இது முந்தைய ஆண்டுடன் ஒப்பிடும்போது 9 பில்லியன் அல்லது 5.4 சதவீத அதிகம். இந்தக் கண்டுபிடிப்புகள் oOh!media-வின் சொந்த ஆராய்ச்சியின் மீது அமைந்துள்ளன; அதில் கோடைக் காலம் ஆஸ்திரேலியாவின் மிகப்பெரிய செலவுக் காலம் என்பதும், வாழ்க்கைச் செலவு அழுத்தங்கள் இருந்தபோதும் இந்த வடிவம் தொடர்ந்ததும் காட்டப்படுகிறது. நுகர்வோர்கள் அனுபவங்களையும் செயல்பாடுகளையும் முன்னுரித்து வந்ததால், காலடியில் தேர்வுச் செலவுகள் 91 பில்லியன் டாலர்களை எட்டின.

சிறு வணிகங்களுக்கு, அந்த 175 பில்லியன் டாலர்கள் நுகர்வோர் செயற்பாட்டின் செறிந்த காலகட்டத்தைக் குறிக்கின்றன. பரிவர்த்தத் தரவு நுகர்வோர் எப்போது, எங்கே செலவிட்டனர் என்பதைக் காட்டுகிறது; அவ்வாறு பதிவு செய்யப்பட்ட உச்சங்கள் வணிகங்கள் தமது செயல்பாடுகளையும் விளம்பரங்களையும் அவற்றுடன் இணைத்து அமைக்க உதவலாம்.

அன்றாட செலவுகள்

ஃபேஷன், ஹோஸ்பிட்டலி, பயணம் மற்றும் பியூட்டி ஆகியவை சூப்பர்மார்க்கெட்டுகள் போன்ற அன்றாட வகைகளுடன் பேணியாகச் செலவை உருவாக்கின. கோடை மாதங்களில் மளிகைச் செலவுகள் 21 பில்லியன் டாலர்களை எட்டின, இது சwinter மாதங்களுடன் ஒப்பிடும்போது 677 மில்லியன் டாலர்கள் அதிகம்.

கிறிஸ்துமஸ் கொண்டாட்டங்கள், பார்பியூ, நீண்ட விடுப்புக் நாட்கள் மற்றும் வீட்டிலேயே நடத்தப்படும் விருந்து விழாக்கள் உள்ளிட்ட பருவகால பாரம்பரியங்களை ஆஸ்திரேலியர்கள் தொடர்ந்து பேணினர். Westpac DataX தலைவர் லீலா கோனோமோஸ், வாழ்க்கைச் செலவு அழுத்தங்கள் வீட்டு வரவுகளைச் சுமக்கிற்றபோதும் கோடைக் காலச் செலவுப் பழக்கங்கள் குறிப்பாகவே பலத்துடையவாக இருப்பதாகவும், மக்கள் முக்கியமான அனுபவங்களையும் தருணங்களையும் முன்னுரித்து வருவதாகவும் கூறினார்.

இந்த ஆய்வு அடையாளமற்றதாக்கப்பட்ட பரிவர்த்தத் தரவைப் பயன்படுத்துகிறது; ஆண்டு முழுவதும் செலவு வடிவங்கள் எவ்வாறு மாறுகின்றன என்பதை இது காட்டுகிறது.

தீம் பார்க்குகளுக்கான வரவுகள் கோடைக் காலத்தின் மிகக் குறிப்பான உயர்வுகளில் ஒன்றாக இருந்தன, வெப்பமான வானிலை அதிக ஆஸ்திரேலியர்களை வெளியே இழுத்துச் செல்லவே இது ஆண்டுக்கு ஆண்டு 30 சதவீதம் உயர்ந்தது.

பெரிய ஆஸ்திரேலியன் சாலைப் பயணம் தொடர்ந்து வீரியத்தைக் காட்டியது, முந்தைய ஆண்டுடன் ஒப்பிடும்போது நீண்ட தூரங்களைப் பயணிக்கும் 485,000 மேலும் பேர் இருந்தனர். பயணிகள் பகுதி ஆஸ்திரேலியாவில் கிட்டத்தட்ட 6 பில்லியன் டாலர்களையும் மெட்ரோ பகுதிகளில் 7.8 பில்லியன் டாலர்களையும் செலவிட்டனர்.

வெளிப்புற விளம்பர வடிவங்கள்

கடந்த கோடையில், oOh!media-வின் ரேர் விலை 21 சதவீதம் உயர்ந்தது, பருவகால இயக்கத்துடனும் பயணத்துடனும் தொடர்புடைய வடிவங்களுக்கு அதிக முதலீடு ஓட்டப்பட்டது. ரெயில் வடிவங்கள் ஆண்டுக்கு ஆண்டு 29.1 சதவீதம் உயர்ந்தன, அதைத் தொடர்ந்து ஏர்போர்ட்ஸ் 23.8 சதவீதமும் ஸ்ட்ரீட் வடிவங்கள் 16.4 சதவீதமும் உயர்ந்தன.

oOh!media-வின் POLY தொடுத்தல் மற்றும் கூட்டாண்மைத் தலைவர் மெல் டஃபி, இந்தத் தரவு நுகர்வோர் செயற்பாட்டிற்கும் ஊடக முதலீட்டிற்கும் இடையே தெளிவான இடைவெளி உள்ளது என்பதையும், பருவகால தருணங்கள் நடக்கும்போது பிராண்டுகள் அங்கு இருக்க வேண்டும் என்பதையும் காட்டுகிறது என்றார்.

பிளாக் ஃப்ரடே மற்றும் சைபர் மண்டே, 2025-ல் நான்கு நாட்களில் 9.5 பில்லியன் டாலர்களைச் செலவாக்கின, இது முந்தைய ஆண்டுடன் ஒப்பிடும்போது 4.5 சதவீத அதிகம், ஒவ்வொரு நிமிடத்திலும் வாங்கியவர்கள் 1.65 மில்லியன் டாலர்களுக்குச் சமமான செலவில் இருந்தனர்.

ஆஸ்திரேலியன் ஓபன் நடைபெறும்போது, ஆண்டின் முதல் கிராண்ட் ஸ்லாம்-க்கு உள்ளூர் மற்றும் சர்வதேசி டென்னிஸ் ரசிகர்கள் இழைந்ததால், கிரேட்டர் மெல்பர்னில் 2.8 பில்லியன் டாலர்கள் செலவிடப்பட்டன.

முக்கிய செலவுத் தருணங்கள் காலத்தின் ஆரம்பத்திலேயே வரத் தொடங்குகின்றன, இது மார்க்கெட்டிங்க் குழுவினர் எப்போது, எங்கே முதலீடு செய்வார்கள் என்பதை மீண்டும் சிந்திக்கச் செய்கிறது. பிளாக் ஃப்ரடே, சைபர் மண்டே மற்றும் ஆஸ்திரேலியன் ஓபன் சுற்றியுள்ள செலவுகளின் செறிவு, பிராண்டுகள் முன்கூட்டியே திட்டமிடக்கூடிய உச்சங்களை உருவாக்குகிறது.