Australierna spenderade 175 miljarder dollar förra sommaren

Australiska konsumenter spenderade 175 miljarder dollar under säsongen 2025/26, vilket motsvarar en ökning på 9 miljarder dollar eller 5,4 procent jämfört med föregående år, enligt en ny analys från Westpac DataX som släppts av oOh!media Limited (ASX:OML). Resultaten bygger vidare på oOh!medias egen forskning, som visar att sommaren är Australiens största konsumtionssäsong – ett mönster som fortsatte trots press från levnadskostnaderna. Den valfria konsumtionen nådde 91 miljarder dollar under säsongen, enligt Westpac DataX, eftersom konsumenterna fortsatte att prioritera upplevelser och aktiviteter.

Vad drev ökningen av sommarkonsumtionen?

Enligt Westpac DataX fortsatte mode, restauranger, resor och skönhet att driva konsumtionen, tillsammans med vardagskategorier som stormarknader. Konsumtionen av livsmedel nådde 21 miljarder dollar under sommarmånaderna, vilket är 677 miljoner dollar mer än under vintermånaderna, eftersom australierna upprätthöll säsongstraditioner som julfiranden, grillningar, långa helger och värdskap hemma. Enligt Lila Conomos, chef för Westpac DataX, har sommarkonsumtionsvanor visat sig anmärkningsvärt motståndskraftiga även när press från levnadskostnaderna tynger hushållens budgetar, med människor som prioriterar upplevelser och stunder som spelar roll. Den avidentifierade transaktionsdatan ger en unik inblick i hur konsumtionsmönstren förändras under året och erbjuder varumärken och annonsörer insikter för att identifiera rätt tid och plats för att påverka köpbeslut.

Hur presterade resor och turism?

Enligt Westpac DataX visade inhemska resor tillväxt under sommarsäsongen. Besök på nöjesparker var den mest markanta ökningen och steg med 30 procent jämfört med året innan när varmare väder drog fler australier utomhus. Den stora australienska roadtrippen fortsatte sin uppgång, med 485 000 fler personer som reste långa avstånd jämfört med föregående år. Resenärer spenderade nästan 6 miljarder dollar i regionala Australien och 7,8 miljarder dollar i storstadsområdena, enligt Westpac DataX.

Vilka out-of-home-format växte starkast?

Enligt oOh!media ökade värdet av dess uppdrag med 21 procent under förra sommaren, med starkare investeringar till format som är förknippade med säsongsrörelse och resor. Järnvägsformaten steg med 29,1 procent jämfört med året innan, följt av flygplatser med 23,8 procent och gatuformat med 16,4 procent, enligt oOh!media. Enligt Mel Duffy, chef för POLY-strategi och partnerskap på oOh!media, visar data att det finns en tydlig klyfta mellan konsumentbeteende och medieinvesteringar, och att varumärken behöver finnas på plats när de säsongsbundna stunderna inträffar.

Vilken roll spelade stora kulturella evenemang?

Enligt Westpac DataX kommer de stora konsumtionsstunderna allt tidigare under säsongen, vilket får annonsörer att ompröva när och var de investerar. Black Friday och Cyber Monday genererade 9,5 miljarder dollar i konsumtion under fyra dagar 2025, vilket är 4,5 procent mer än föregående år, med konsumenter som spenderade motsvarande 1,65 miljoner dollar varje minut. Under Australian Open spenderades 2,8 miljarder dollar i Stor-Melbourne, när lokala och internationella tennisfans lockades till årets första Grand Slam.

Hur motståndskraftig är konsumtionen när levnadskostnaderna ökar?

Enligt Westpac DataX har sommarkonsumtionsvanor förblivit motståndskraftiga trots press från levnadskostnaderna. Ökningen på 5,4 procent jämfört med året innan rapporterades tillsammans med iakttagelsen att människor fortsätter att prioritera upplevelser och säsongsriter, enligt Westpac DataX.

Vad betyder det för tidpunkten för marknadsföringsinvesteringar?

Enligt Westpac DataX och oOh!media får det att de stora konsumtionsstunderna kommer allt tidigare under säsongen överväganden kring investeringarnas tidpunkt. Koncentrationen av konsumtion kring Black Friday, Cyber Monday och Australian Open skapar förutsägbara toppar som varumärken kan planera kring, enligt samma källor.

Varför det spelar roll

För små företag representerar sommarkonsumtionen på 175 miljarder dollar som rapporterats av Westpac DataX en koncentrerad period av konsumentaktivitet. Data visar att konsumtionen på upplevelser, resor, restauranger och säsongstraditioner fortsatte, med nästan 6 miljarder dollar i regionala reskonsumtion och 7,8 miljarder dollar i storstadsområdena, samt 9,5 miljarder dollar under Black Friday och Cyber Monday och 2,8 miljarder dollar under Australian Open, enligt Westpac DataX. Att förstå när och var konsumenterna spenderade, såsom det framgår av transaktionsdatan, kan hjälpa företag att anpassa sin verksamhet och sina kampanjer till dokumenterade toppar. Ökningarna inom järnvägs-, flygplats- och gatuformat som rapporterats av oOh!media speglar konsumenternas rörelsemönster under perioden.