Australierna spenderade 175 miljarder dollar förra sommaren

Australiska konsumenter spenderade 175 miljarder dollar under säsongen 2025/26, vilket är en ökning på 9 miljarder dollar, eller 5,4 procent, jämfört med föregående år, enligt en ny analys från Westpac DataX som offentliggjorts av oOh!media Limited (ASX:OML). Resultaten bygger vidare på oOh!medias egen forskning, som visar att sommaren är Australiens största spendingssäsong, ett mönster som fortsatte trots press på levnadskostnaderna. Diskretionär spendering nådde 91 miljarder dollar under säsongen när konsumenterna fortsatte att prioritera upplevelser och aktiviteter.

För småföretag representerar de 175 miljarderna en koncentrerad period av konsumentaktivitet. Transaktionsdata visar när och var konsumenterna spenderade, och de dokumenterade topparna kan hjälpa företag att anpassa sin verksamhet och sin marknadsföring till dem.

Vardaglig spendering

Mode, restauranger, resor och skönhet fortsatte att driva spenderingen, tillsammans med vardagliga kategorier som stormarknader. Livmedelsspenderingen nådde 21 miljarder dollar under sommarmånaderna, vilket är 677 miljoner dollar mer än under vintermånaderna.

Australiern underhöll sig säsongsbundsna traditioner som julfiranden, grillfester, långa helger och värdfester hemma. Lila Conomos, chef för Westpac DataX, sade att sommarns spenderingsvanor har visat sig anmärkvärt motståndskraftiga även när press på levnadskostnaderna tynger hushållens budgetar, med människor som prioriterar upplevelser och stunder som betyder något.

Analysen bygger på avidentifierade transaktionsdata och visar hur spenderingsmönstren förändras under året.

Besök på nöjesparker såg en av sommarns mest betydande ökningar, med 30 procent mer jämfört med föregående år, när varmare väderlockade fler australier utomhus.

Den stora australienska bilresan fortsatte att växa, med 485 000 fler personer som reste långa avstånd jämfört med föregående år. Resenärerna spenderade nästan 6 miljarder dollar i regionala Australien och 7,8 miljarder dollar i storstadsområdena.

Utomhusmedia

Under förra sommaren steg oOh!medias briefvärde med 21 procent, med starkare investeringar till format som är synonymt med säsongsrörelse och resor. Järnvägsformat steg 29,1 procent jämfört med föregående år, följt av flygplatser med 23,8 procent och gatuformat med 16,4 procent.

Mel Duffy, chef för POLY-strategi och partnerskap på oOh!media, sade att data visar att det finns en tydlig klyfta mellan konsumentbeteende och medieinvesteringar, och att varumärken måste finnas på plats när säsongens stunder inträffar.

Black Friday och Cyber Monday genererade 9,5 miljarder dollar i spendering under fyra dagar 2025, vilket är 4,5 procent mer än föregående år, där konsumenterna spenderade motsvarande 1,65 miljoner dollar varje minut.

Under Australian Open spenderades 2,8 miljarder dollar i Stor-Melbourne, när lokala och internationella tennisfans lockades till årets första Grand Slam.

Stora köpmomenter infaller tidigare på säsongen, vilket får marknadsförare att ifrågasätta när och var de investerar. Koncentrationen av spendering kring Black Friday, Cyber Monday och Australian Open skapar förutsägbara toppar som varumärken kan planera kring.