Australier spenderade 175 miljarder dollar förra sommaren

Australiska konsumenter spenderade 175 miljarder dollar under sommarsäsongen 2025/26, en ökning med 9 miljarder dollar eller 5,4 procent jämfört med föregående år, enligt ny analys från Westpac DataX publicerad av oOh!media Limited (ASX:OML). Resultaten bygger på oOh!medias egen forskning, som visar att sommaren är Australiens största utgiftssäsong, ett mönster som fortsatte trots trycket från levnadskostnaderna. De diskretionära utgifterna nådde 91 miljarder dollar under säsongen, enligt Westpac DataX, då konsumenterna fortsatte att prioritera upplevelser och aktiviteter.

Vad drev uppgången i sommarutgifterna?

Enligt Westpac DataX fortsatte mode, hotell- och restaurangbranschen, resor och skönhet att driva utgifterna, vid sidan av vardagskategorier som stormarknader. Livsmedelsutgifterna nådde 21 miljarder dollar under sommarmånaderna, en ökning med 677 miljoner dollar jämfört med vintermånaderna, då australierna upprätthöll säsongstraditioner inklusive julfirande, grillfester, långhelger och hemmabjudningar. Enligt Lila Conomos, chef för Westpac DataX, har sommarens utgiftsvanor visat sig vara anmärkningsvärt motståndskraftiga även när trycket från levnadskostnaderna tynger hushållsbudgetarna, där människor prioriterar upplevelser och ögonblick som betyder något. De avidentifierade transaktionsuppgifterna ger en unik inblick i hur utgiftsmönster förändras under året, och ger varumärken och marknadsförare insikt för att precisera rätt tid och plats för att påverka köpbeslut.

Hur presterade resor och turism?

Inrikesresandet visade tillväxt under sommarperioden, enligt Westpac DataX. Besök på nöjesparker såg en av de mest betydande ökningarna, med 30 procent jämfört med föregående år då varmare väder lockade fler australier utomhus. Den stora australiska bilresan visade fortsatt momentum, med 485 000 fler personer som reste långa sträckor jämfört med föregående år. Resenärer spenderade nästan 6 miljarder dollar i regionala Australien och 7,8 miljarder dollar i storstadsområden, enligt Westpac DataX.

Vilka utomhusformat såg den starkaste tillväxten?

Enligt oOh!media steg dess brief-värde med 21 procent under den gångna sommaren, med starkare investeringar i format synonyma med säsongsrörelser och resor. Järnvägsformat steg med 29,1 procent jämfört med föregående år, följt av flygplatser med 23,8 procent och gatuformat med 16,4 procent, enligt oOh!media. Enligt Mel Duffy, chef för POLY-strategi och partnerskap på oOh!media, visar uppgifterna att det finns ett tydligt gap mellan konsumentbeteende och medieinvesteringar och att varumärken måste vara närvarande när säsongsögonblicken inträffar.

Vilken roll spelade stora kulturevenemang?

Enligt Westpac DataX kommer stora utgiftsögonblick tidigare under säsongen, vilket får marknadsförare att ompröva när och var de investerar. Black Friday och Cyber Monday gav 9,5 miljarder dollar i utgifter under fyra dagar 2025, en ökning med 4,5 procent jämfört med föregående år, där shoppare spenderade motsvarande 1,65 miljoner dollar varje minut. Under Australian Open spenderades 2,8 miljarder dollar i Greater Melbourne, då lokala och internationella tennisfans lockades till årets första Grand Slam.

Hur motståndskraftiga är konsumentutgifterna trots trycket från levnadskostnaderna?

Enligt Westpac DataX har sommarens utgiftsvanor förblivit motståndskraftiga trots trycket från levnadskostnaderna. Ökningen på 5,4 procent jämfört med föregående år rapporterades tillsammans med observationen att människor fortsätter att prioritera upplevelser och säsongsritualer, enligt Westpac DataX.

Vad betyder detta för tidpunkten för marknadsföringsinvesteringar?

Enligt Westpac DataX och oOh!media föranleder ankomsten av stora utgiftsögonblick tidigare under säsongen överväganden om investeringstidpunkt. Koncentrationen av utgifter kring Black Friday och Cyber Monday och Australian Open skapar förutsägbara toppar som varumärken kan planera kring, enligt samma källor.

Varför det är viktigt

För småföretag representerar sommarutgifterna på 175 miljarder dollar som rapporterats av Westpac DataX en koncentrerad period av konsumentaktivitet. Uppgifterna visar att utgifterna för upplevelser, resor, restaurangbesök och säsongstraditioner fortsatte, med nästan 6 miljarder dollar i regionala reseutgifter och 7,8 miljarder dollar i storstadsområden, och 9,5 miljarder dollar under Black Friday och Cyber Monday och 2,8 miljarder dollar under Australian Open-perioden, enligt Westpac DataX. Att förstå när och var konsumenterna spenderade, såsom visas i transaktionsuppgifterna, kan hjälpa företag att anpassa verksamhet och marknadsföring till dokumenterade toppar. Ökningarna inom järnväg, flygplatser och gatuformat som rapporterats av oOh!media återspeglar mönster i konsumentrörelser under perioden.