Australci su prošlog leta potrošili 175 milijardi dolara

Australijski potrošači potrošili su 175 milijardi dolara tokom sezone leta 2025/26, što je za 9 milijardi dolara ili 5,4 odsto više nego prethodne godine, prema novoj analizi Westpac DataX koju je objavila kompanija oOh!media Limited (ASX:OML). Nalazi se nadogradnju na sopstveno istraživanje kompanije oOh!media, koje pokazuje da je leto najveća sezona potrošnje u Australiji, obrazac koji se nastavio uprkos pritiscima troškova života. Diskriciona potrošnja iznosila je 91 milijardu dolara u toku sezone, dok su potrošači nastavili da daju prioritet iskustvima i aktivnostima.

Za mala preduzeća, tih 175 milijardi dolara predstavlja koncentrisani period potrošačke aktivnosti. Podaci o transakcijama pokazuju kada i gde su potrošači trošili, a ti zabeleženi vrhovi mogli bi pomoći preduzećima da usklađuju poslovanje i promociju sa njima.

Svakodnevna potrošnja

Moda, ugostiteljstvo, putovanja i lepota nastavili su da pokreću potrošnju, zajedno sa svakodnevnim kategorijama poput supermarketa. Potrošnja namirnica iznosila je 21 milijardu dolara tokom letnjih meseci, što je za 677 miliona dolara više nego zimskih meseci.

Australci su zadržali sezonske tradicije, uključujući proslave Božića, roštilj, duge vikende i ugošćavanje kod kuće. Lila Conomos, šefica Westpac DataX, rekla je da su navike potrošnje tokom leta pokazale iznenađujuću otpornost čak i kada pritisak troškova života opterećuje kućne budžete, pri čemu ljudi daju prioritet iskustvima i trenucima koji su važni.

Analiza se zasniva na deidentifikovanim podacima o transakcijama i prikazuje kako se obrasci potrošnje menjaju tokom godine.

Posete tematskim parkovima bili su među najznačajnijim rastom leta, sa povećanjem od 30 odsto u odnosu na prethodnu godinu, jer je toplije vreme privuklo više Australaca napolje.

Veliko australijsko putovanje preko puta zabeležilo je nastavak zamaha, sa 485.000 više ljudi koji su putovali na velike udaljenosti u poređenju sa prethodnom godinom. Putnici su potrošili gotovo 6 milijardi dolara u regionalnoj Australiji i 7,8 milijardi dolara u metropolskim područjima.

Formati izvan kuće

Tokom prošlog leta, vrednost briefa kompanije oOh!media porasla je za 21 odsto, uz jače ulaganje u formate koje karakteriše sezonsko kretanje i putovanje. Formatima na železnici rasli su 29,1 odsto u odnosu na prethodnu godinu, zatim Aerodromima 23,8 odsto, a Ulicama 16,4 odsto.

Mel Duffy, šefica POLY strategije i partnerstava u kompaniji oOh!media, rekla je da podaci pokazuju da postoji jasna razlika između ponašanja potrošača i medijskih ulaganja, i da brendovi moraju biti prisutni kada se dešavaju sezonski momenti.

Crni petak i Cyber ponedeljak doneli su 9,5 milijardi dolara potrošnje tokom četiri dana u 2025. godini, što je 4,5 odsto više nego prethodne godine, pri čemu su kupci trošili ekvivalent od 1,65 miliona dolara svakog minuta.

Tokom Australian Opena, u većem Melburnu je potrošeno 2,8 milijardi dolara, dok su ljubitelji tenisa iz zemlje i inostranstva bili privučeni prvim Grand Slamom turnira te godine.

Veliki momenti potrošnje sve ranije dolaze u sezoni, što navodi marketere da preispitaju kada i gde ulažu. Koncentracija potrošnje oko Crnog petka i Cyber ponedeljka i Australian Opena stvara predvidive vrhove koje brendovi mogu da planiraju oko njih.