Australijanci su prošlog leta potrošili 175 milijardi dolara

Australijski potrošači potrošili su 175 milijardi dolara tokom letnje sezone 2025/26, što predstavlja povećanje od 9 milijardi dolara ili 5,4 odsto u odnosu na prethodnu godinu, prema novoj analizi Westpac DataX koju je objavio oOh!media Limited (ASX:OML). Nalazi se nadovezuju na sopstveno istraživanje oOh!media, koje pokazuje da je leto najveća sezona potrošnje u Australiji, obrazac koji se nastavio uprkos pritiscima troškova života. Diskreciona potrošnja dostigla je 91 milijardu dolara tokom sezone, prema Westpac DataX, dok su potrošači nastavili da daju prioritet iskustvima i aktivnostima.

Šta je pokrenulo porast letnje potrošnje?

Prema Westpac DataX, moda, ugostiteljstvo, putovanja i lepota nastavili su da pokreću potrošnju, uz svakodnevne kategorije kao što su supermarketi. Potrošnja na prehrambene proizvode dostigla je 21 milijardu dolara tokom letnjih meseci, što je 677 miliona dolara više nego tokom zimskih meseci, dok su Australijanci održavali sezonske tradicije uključujući proslave Božića, roštilje, duge vikende i zabavu kod kuće. Prema Lili Konomos, rukovodiocu Westpac DataX, navike letnje potrošnje pokazale su se izuzetno otpornim čak i dok pritisci troškova života opterećuju budžete domaćinstava, pri čemu ljudi daju prioritet iskustvima i trenucima koji su važni. De-identifikovani podaci o transakcijama pružaju jedinstven uvid u to kako se obrasci potrošnje menjaju tokom godine, nudeći brendovima i marketarima uvid da precizno odrede pravo vreme i mesto za uticaj na odluke o kupovini.

Kako su se pokazali putovanja i turizam?

Domaća putovanja pokazala su rast tokom letnjeg perioda, prema Westpac DataX. Posete tematskim parkovima zabeležile su jedan od najznačajnijih porasta, povećavši se za 30 odsto u odnosu na prethodnu godinu, dok je toplije vreme izmamilo više Australijanaca napolje. Veliko australijsko putovanje automobilom pokazalo je nastavak zamaha, sa 485.000 više ljudi koji su putovali na velike udaljenosti u poređenju sa prethodnom godinom. Putnici su potrošili skoro 6 milijardi dolara u regionalnoj Australiji i 7,8 milijardi dolara širom metro oblasti, prema Westpac DataX.

Koji out-of-home formati su zabeležili najjači rast?

Prema oOh!media, tokom proteklog leta vrednost njihovih brifova porasla je za 21 odsto, uz jača ulaganja u formate sinonimne za sezonsko kretanje i putovanja. Formati na železnici porasli su za 29,1 odsto u odnosu na prethodnu godinu, zatim Aerodromi za 23,8 odsto i Ulični formati za 16,4 odsto, prema oOh!media. Prema Mel Dafi, rukovodiocu POLY strategije i partnerstava u oOh!media, podaci pokazuju da postoji jasan jaz između ponašanja potrošača i ulaganja u medije i da brendovi moraju biti prisutni kada se sezonski trenuci dogode.

Kakvu su ulogu imali veliki kulturni događaji?

Prema Westpac DataX, glavni trenuci potrošnje stižu ranije u sezoni, navodeći marketare da preispitaju kada i gde ulažu. Crni petak i Sajber ponedeljak doneli su 9,5 milijardi dolara potrošnje tokom četiri dana u 2025. godini, što je 4,5 odsto više nego prethodne godine, pri čemu su kupci trošili ekvivalent od 1,65 miliona dolara svake minute. Tokom Australian Open-a potrošeno je 2,8 milijardi dolara u širem Melburnu, dok su lokalni i međunarodni teniski navijači bili privučeni prvim grend slemom godine.

Koliko je otporna potrošnja potrošača usred pritisaka troškova života?

Prema Westpac DataX, navike letnje potrošnje ostale su otporne uprkos pritiscima troškova života. Povećanje od 5,4 odsto u odnosu na prethodnu godinu prijavljeno je uz opažanje da ljudi nastavljaju da daju prioritet iskustvima i sezonskim ritualima, prema Westpac DataX.

Šta to znači za vreme marketinških ulaganja?

Prema Westpac DataX i oOh!media, dolazak glavnih trenutaka potrošnje ranije u sezoni podstiče razmatranje vremena ulaganja. Koncentracija potrošnje oko Crnog petka i Sajber ponedeljka i Australian Open-a stvara predvidive vrhunce oko kojih brendovi mogu da planiraju, prema istim izvorima.

Zašto je to važno

Za mala preduzeća, letnja potrošnja od 175 milijardi dolara koju je prijavio Westpac DataX predstavlja koncentrisani period aktivnosti potrošača. Podaci pokazuju da je potrošnja na iskustva, putovanja, restorane i sezonske tradicije nastavljena, sa skoro 6 milijardi dolara potrošnje na regionalna putovanja i 7,8 milijardi dolara u metro oblastima, i 9,5 milijardi dolara tokom Crnog petka i Sajber ponedeljka i 2,8 milijardi dolara tokom perioda Australian Open-a, prema Westpac DataX. Razumevanje kada i gde su potrošači trošili, kao što pokazuju podaci o transakcijama, može pomoći preduzećima da usklade poslovanje i promociju sa dokumentovanim vrhuncima. Povećanja u formatima Železnica, Aerodromi i Ulica koja je prijavio oOh!media odražavaju obrasce kretanja potrošača tokom perioda.