Avstralci so porabili 175 milijardi dolarjev lani poleti

Avstralski potrošniki so v sezoni poletja 2025/26 porabili 175 milijardi dolarjev, kar je 9 milijardi ali 5,4 odstotka več kot leto prej, glede na novo analizo Westpac DataX, ki jo je objavila družba oOh!media Limited (ASX:OML). Ugotovitev nadgradijo lastno raziskavo oOh!media, ki kaže, da je polje največja sezona potrošnje v Avstraliji, vzorec, ki se je nadaljeval kljub pritiskom življenjskih stroškov. Diskrecijski odhodki so po podatkih Westpac DataX skozi celo sezono dosegli 91 milijardi dolarjev, saj so potrošniki še naprej dajali prednost izkušnjam in dejavnostim.

Kaj je spodbudilo rast poletne potrošnje?

Po podatkih Westpac DataX so potrošnjo še naprej vodili moda, gostinstvo, potovanja in lepota, skupaj z vsakodnevnimi kategorijami, kot so supermarketi. Poraba živil je v poletnih mesecih dosegla 21 milijardi dolarjev, kar je 677 milijonov več kot v zimskih mesecih, saj so Avstralci ohranili sezonske tradicije, vključno z božičnimi praznovanji, žarom, dolgimi vikendi in zabavami doma. Po mnenju Lila Conomos, vodje Westpac DataX, so se poletne navade potrošnje izkazale za presenetljivo odporne, čeprav pritiski življenjskih stroškov bremenijo družinskih proračunov, pri čemer ljudje dajejo prednost izkušnjam и важnim trenutkom. Deidentificirani podatki o transakcijah dajejo edinstven pogled na to, kako se vzorci potrošnje spreminjajo skozi leto, ter ponujajo blagovnim znamkam in tržnikom vpogled za določitev pravega časa in kraja za vpliv na odločitve o nakupu.

Kako so se odvijala potovanja in turizem?

Po podatkih Westpac DataX je domače potovanje v poletnem obdobju zabeležilo rast. Obisk tematskih parkov je doživel eno najpomembnejših povečanj, in sicer 30 odstotkov letno, saj je toplejše vreme zvabilo več Avstralcev na prostem. Veliko avstralsko potovanje je ohranilo zagon, saj je potovalo485.000 več ljudi na daljše razdalje kot leto prej. Potniki so po podatkih Westpac DataX porabili skoraj 6 milijardi dolarjev v regionalni Avstraliji in 7,8 milijarde v mestnih območjih.

Kateri zunanji oglaševalni formati so doživeli najmočnejšo rast?

Po podatkih oOh!media se je vrednost njihovih oglasnih površin v preteklem poletju dvignila za 21 odstotkov, pri čemer so večja vlaganja preusmerjena v formate, povezane s sezonskim gibanjem in potovanji. Železniški formati so zrasli za 29,1 odstotka letno, sledili so letališki z 23,8 odstotka in ulični z 16,4 odstotka, po podatkih oOh!media. Po mnenju Mel Duffy, vodje oddelka POLY strategije in partnerstev pri oOh!media, podatki kažejo, da obstaja jasna vrzel med vedenjem potrošnikov in medijskimi naložbami, blagovne znamke pa morajo biti prisotne, ko se zgodijo sezonski trenutki.

Kakšno vlogo so odigrali večji kulturni dogodki?

Po podatkih Westpac DataX se večji trenutki potrošnje pojavljajo zgodnej v sezoni, kar tržnike spodbuja, da premislijo, kdaj in kje vlagajo. Črni petek in cyber ponedeljek sta v štirih dneh leta 2025 prinesla 9,5 milijarde dolarjev potrošnje, kar je 4,5 odstotka več kot leto prej, saj so nakupovalci porabili enakovredno 1,65 milijona dolarjev na minuto. Med avstralskim odprtim so bila v večjem Melburnu porabljeni 2,8 milijarde dolarjev, saj je prvi grandslem letana pritegnil lokalne in mednarodne ljubitelje tenisa.

Kako odporna je potrošnja ob pritiskih življenjskih stroškov?

Po podatkih Westpac DataX so poletne navade potrošnje ostale odporne kljub pritiskom življenjskih stroškov. Povečanje za 5,4 odstotka letno so poročali skupaj z ugotovitvijo, da ljudje še naprej dajejo prednost izkušnjam in sezonskim ритуали, po podatkih Westpac DataX.

Kaj to pomeni za časovni razpored marketinških naložb?

Po podatkih Westpac DataX in oOh!media je zgodnji pojav večjih trenutkov potrošnje v sezoni spodbudil razmislek o časovnem razporedu naložb. Koncentracija potrošnje okoli črnega petka, cyber ponedeljka in avstralskega odprtega ustvarja predvidljive vrhove, okoli katerih se lahko blagovne znamke načrtujejo, po navednih istih virov.

Zakaj je to pomembno

Za mala podjetja predstavlja 175 milijard dolarjev poletne potrošnje, o kateri poroča Westpac DataX, koncentrirano obdobje potrošniške dejavnosti. Podatki kažejo, da se je potrošnja na izkušnje, potovanja, питание in sezonske tradicije nadaljevala, z skoraj 6 milijardami dolarjev potrošnje v regionalnih potovanjih in 7,8 milijarde v mestnih območjih ter 9,5 milijarde v črni petek in cyber ponedeljek ter 2,8 milijarde v obdobju avstralskega odprtega, po podatkih Westpac DataX. Razumevanje, kdaj in kje so potrošniki porabili, kot je prikazano v podatkih o transakcijah, bi podjetjem lahko pomagalo prilagoditi poslovanje in promocijo dokumentiranim vrhovom. Povečanja pri železniških, letaliških in uličnih formatih, o katerih poroča oOh!media, odražajo vzorce gibanja potrošnikov v tem obdobju.