Avstralijci so lani poletje porabili 175 milijard dolarjev

Avstralski potrošniki so v poletni sezoni 2025/26 porabili 175 milijard dolarjev, kar je za 9 milijard oziroma 5,4 odstotka več kot prejšnje leto, glede na novo analizo Westpac DataX, ki jo je objavila družba oOh!media Limited (ASX:OML). Ugotovitve nadgrajujejo lastno raziskavo oOh!media, ki kaže, da je poletje največja sezona potrošnje v Avstraliji, vzorec, ki se je nadaljeval kljub pritisku življenjskih stroškov. Neobvezna potrošnja je v sezoni dosegla 91 milijard dolarjev, saj so potrošniki še naprej dajali prednost izkušnjam in dejavnostim.

Za mala podjetja tistih 175 milijard predstavlja zgoščeno obdobje potrošnje. Podatki o transakcijah kažejo, kdaj in kje so potrošniki porabili, zabeleženi vrhovi pa bi podjetjem lahko pomagali prilagoditi poslovanje in promocijo njim.

Vsakdanja potrošnja

Moda, gostinstvo, potovanja in lepota so še naprej vodile potrošnjo, skupaj z vsakdanjimi kategorijami, kot so supermarketi. Poraba živil je v poletnih mesecih dosegla 21 milijard dolarjev, kar je za 677 milijonov dolarjev več kot v zimskih mesecih.

Avstralijci so vzdrževali sezonske tradicije, vključno z božičnimi praznovanji, žarom na ognju, dolgimi vikendi in pogostim zabavami doma. Lila Conomos, vodja Westpac DataX, je povedala, da se je poletje navad potrošnje izkazalo kot presenetljivo odporno, tudi ko življenjski stroški pritiskajo na družinske proračune, saj ljudje dajejo prednost izkušnjam in trenutkom, ki so jim pomembni.

Analiza temelji na anonimiziranih podatkih o transakcijah in kaže, kako se vzorci potrošnje spreminjajo skozi leto.

Obisk tematskih parkov je doživel eno največjih povečanj poletja, število obiskov se je glede na prejšnje leto povečalo za 30 odstotkov, saj je toplejše vreme zvabilo več Avstralcev na prostem.

Veliko avstralsko potovanje je ohranilo zagon, saj je na dolge razdalje potovalo 485.000 več ljudi kot prejšnje leto. Potniki so v regionalni Avstraliji porabili skoraj 6 milijard dolarjev in na mestnih območjih 7,8 milijarde dolarjev.

Zunanji formati

Čez prejšnje poletje se je vrednost oglasnih rezervacij oOh!media zvišala za 21 odstotkov, močnejše naložbe pa so se preusmerile v formate, ki so sinonim za sezonsko gibanje in potovanja. Železniški formati so glede na prejšnje leto zrasli za 29,1 odstotka, sledili so letališki formati z 23,8 odstotki in ulični formati z 16,4 odstotka.

Mel Duffy, vodja POLY strategije in partnerstev v oOh!media, je povedala, da podatki kažejo, da je med vedenjem potrošnikov in vlaganji v medije jasna vrzel ter da se morajo blagovne znamke pojaviti, ko se zgodijo sezonski trenutki.

Črni petek in cyber ponedeljek sta v štirih dneh leta 2025 prinesla 9,5 milijarde dolarjev potrošnje, kar je za 4,5 odstotka več kot prejšnje leto, nakupovalci pa so porabili enakovrednost 1,65 milijona dolarjev vsako minuto.

Med Avstralskim odprtim je bilo v Večjem Melburnu porabljenih 2,8 milijarde dolarjev, saj so se lokalni in mednarodni ljubitelj tenis zbrali na prvem Grand Slam turnirju leta.

Veliki trenutki potrošnje se pojavljajo zgodnej v sezoni, kar tržiške spodbuja, da premislijo, kdaj in kje vlagajo. Koncentracija potrošnje okoli Črnega petka in cyber ponedelja ter Avstralskega odprtega ustvarja predvidljive vrhove, ki se jih blagovne znamke lahko načrtujejo.