الأستراليون أنفقوا 175 مليار دولار الصيف الماضي

أنفق المستهلكون الأستراليون 175 مليار دولار خلال موسم صيف 2025/26، بزيادة قدرها 9 مليارات دولار أو 5.4 في المئة مقارنةً بالعام السابق، وفق تحليل جديد من Westpac DataX أصدرته oOh!media Limited (ASX:OML). وتستند هذه النتائج إلى البحث الخاص بـ oOh!media، الذي يُظهر أن الصيف هو أكبر موسم إنفاق في أستراليا، وهو نمط استمر رغم ضغوط تكلفة المعيشة. بلغ الإنفاق الاختياري 91 مليار دولار خلال الموسم مع استمرار المستهلكين في إعطاء الأولوية للتجارب والأنشطة.

بالنسبة للمشاريع الصغيرة، تمثل الـ 175 مليار دولار فترة مركّزة من نشاط المستهلكين. تُظهر بيانات المعاملات متى وأين أنفق المستهلكون، وقد تساعد تلك الذروات الموثقة الشركات على مواءمة عملياتها وترويجها معها.

الإنفاق اليومي

واصلت الأزياء والمبيت والسفر والجمال قيادة الإنفاق، إلى جانب الفئات اليومية مثل محلات السوبرماركت. بلغ إنفاق البقالة 21 مليار دولار خلال أشهر الصيف، بزيادة قدرها 677 مليون دولار عن أشهر الشتاء.

حافظ الأستراليون على تقاليدهم الموسمية، منها احتفالات عيد الميلاد ومشاويات الشواء وعطلات نهاية الأسبوع الطويلة واستقبال الضيوف في المنزل. وقالت ليلا كونوموس، رئيسة Westpac DataX، إن عادات الإنفاق في الصيف أثبتت مرونة لافتة حتى مع ضغط غلاء المعيشة على ميزانيات الأسر، مع إعطاء الناس الأولوية للتجارب واللحظات المهمة.

ويستند هذا التحليل إلى بيانات معاملات مجهولة الهوية، تُظهر كيف تتغير أنماط الإنفاق على مدار العام.

سجلت الزيارات إلى متنزهات المتعة إحدى أكبر الزيادات في الصيف، بارتفاع 30 في المئة على أساس سنوي مع دفع الطقس الأدفأ المزيد من الأستراليين إلى الخارج.

واصلت الرحلة البرية الأسترالية الكبرى زخمها، حيث سافر 485 ألف شخص إضافيين مسافات طويلة مقارنةً بالعام السابق. وأنفق المسافرون ما يقارب 6 مليارات دولار في المناطق الإقليمية و7.8 مليار دولار في المناطق الحضرية.

صيغ الإعلانات خارج المنزل

ارتفعت قيمة حملات oOh!media قصيرة المدة بنسبة 21 في المئة خلال الصيف الماضي، مع توجه استثمارات أقوى نحو الصيغ المرتبطة بالحركة الموسمية والسفر. ارتفعت صيغ السكك الحديدية بنسبة 29.1 في المئة على أساس سنوي، تليها المطارات بنسبة 23.8 في المئة والشوارع بنسبة 16.4 في المئة.

قال ميل دافي، رئيس استراتيجية الشراكات في oOh!media، إن البيانات تُظهر وجود فجوة واضحة بين سلوك المستهلكين والاستثمار في وسائل الإعلان، وأن العلامات التجارية تحتاج إلى التواجد عندما تحدث اللحظات الموسمية.

أسفر الجمع بين بلاك فريداي وسايبر ماندي عن إنفاق بلغ 9.5 مليار دولار خلال أربعة أيام في عام 2025، بزيادة 4.5 في المئة عن العام السابق، حيث أنفق المتسوقون ما يعادل 1.65 مليون دولار في كل دقيقة.

وخلال بطولة Australian Open، أُنفق 2.8 مليار دولار في منطقة ملبورن الكبرى، مع انجاذ مشجعي التنس المحليين والدوليين إلى أول بطولات الجراند سلام في العام.

تصل لحظات الإنفاق الكبرى إلى الموسم في وقت أبكر، مما يدفع المسوّقين إلى إعادة التفكير في متى وأين يستثمرون. ويخلق تركّز الإنفاق حول بلاك فريداي وسايبر ماندي وبطولة Australian Open ذروات يمكن التنبؤ بها وتتمكن العلامات التجارية من التخطيط حولها.