Австралийцы потратили $175 миллиардов прошлым летом

Австралийские потребители потратили $175 миллиардов в летний сезон 2025/26 года — на $9 миллиардов, или 5,4 процента, больше, чем в предыдущем году, согласно новому анализу Westpac DataX, опубликованному компанией oOh!media Limited (ASX:OML). Результаты исследования дополняют собственные исследования oOh!media, которые показывают, что лето — самый крупный сезон расходов в Австралии, и эта тенденция сохранялась, несмотря на давление на стоимость жизни. Дискреционные траты за сезон достигли $91 миллиарда, поскольку потребители продолжали отдавать приоритет впечатлениям и занятиям.

Для малого бизнеса эти $175 миллиардов представляют собой сконцентрированный период потребительской активности. Данные о транзакциях показывают, когда и где потребители тратили деньги, и эти зафиксированные пики могут помочь бизнесу согласовать с ними свои операции и продвижение.

Повседневные расходы

Мода, гостиничный бизнес, путешествия и красота продолжали驱动 расходы наряду с повседневными категориями, такими как супермаркеты. Расходы на продукты питания за летние месяцы достигли $21 миллиарда, что на $677 миллионов больше, чем за зимние месяцы.

Австралийцы сохраняли сезонные традиции, включая празднование Рождества, барбекю, длинные выходные и приём гостей дома. Лила Кономос, глава Westpac DataX, сказала, что летние модели расходов оказались удивительно устойчивыми, даже несмотря на давление стоимости жизни на семейные бюджеты, поскольку люди отдают приоритет впечатлениям и важным моментам.

Анализ основан на обезличенных данных о транзакциях и показывает, как модели расходов меняются в течение года.

Посещения тематических парков показали один из самых значительных ростов за лето, увеличившись на 30 процентов в годовом выражении, поскольку тёплая погода вытянула больше австралийцев на улицу.

Большое австралийское автопутешествие сохранило динамику: на 485 000 больше человек совершали поездки на длинные расстояния по сравнению с предыдущим годом. Путешественники потратили почти $6 миллиардов в региональной Австралии и $7,8 миллиарда в городских территориях.

Наружные форматы

За прошлое лето стоимость размещения oOh!media выросла на 21 процент, при этом более крупные инвестиции направлялись в форматы, ассоциирующиеся с сезонными перемещениями и путешествиями. Железнодорожные форматы выросли на 29,1 процента в годовом выражении, за ними следовали аэропорты с 23,8 процента и уличные форматы с 16,4 процента.

Мел Даффи, глава POLY-стратегии и партнёрств в oOh!media, сказал, что данные показывают явный разрыв между потребительским поведением и медийными инвестициями, и что бренды должны присутствовать в моменты, когда происходят сезонные события.

Чёрная пятница и Киберпонедельник принесли $9,5 миллиарда расходов за четыре дня в 2025 году, что на 4,5 процента больше, чем в предыдущем году: покупатели тратили эквивалент $1,65 миллиона каждую минуту.

Во время Открытого чемпионата Австралии в Большом Мельбурне было потрачено $2,8 миллиарда, поскольку местные и зарубежные болельщики тенниса были привлечены первым турниром Большого шлема года.

Главные моменты крупных расходов наступают всё раньше в сезоне, побуждая маркетологов пересматривать, когда и куда они инвестируют. Концентрация расходов вокруг Чёрной пятницы и Киберпонедельника, а также Открытого чемпионата Австралии создаёт предсказуемые пики, вокруг которых бренды могут планировать.