Australienii au cheltuit 175 de miliarde de dolari vara trecută

Consumatorii australieni au cheltuit 175 de miliarde de dolari în sezonul de vară 2025/26, o creștere de 9 miliarde de dolari sau 5,4 la sută față de anul precedent, conform unei noi analize Westpac DataX publicate de oOh!media Limited (ASX:OML). Rezultatele se bazează pe cercetările proprietare ale oOh!media, care arată că vara este cel mai mare sezon de cheltuieli din Australia, un tipar care a continuat în ciuda presiunii costului vieții. Cheltuielile discretionare au ajuns la 91 de miliarde de dolari pe tot sezonul, consumatorii continuând să prioritizeze experiențele și activitățile.

Pentru întreprinderile mici, cele 175 de miliarde de dolari reprezintă o perioadă concentrată de activitate a consumatorilor. Datele tranzacțiilor arată când și unde au cheltuit consumatorii, iar aceste vârfuri documentate ar putea ajuta întreprinderile să își alinieze operațiunile și promovarea cu ele.

Cheltuieli de zi cu zi

Moda, industria ospitalității, turismul și beauty au continuat să susțină cheltuielile, alături de categorii de zi cu zi precum supermarketurile. Cheltuielile alimentare au ajuns la 21 de miliarde de dolari în lunile de vară, în creștere cu 677 de milioane de dolari față de lunile de iarnă.

Australienii au menținut tradițiile sezoniere, inclusiv sărbătorile de Crăciun, grătarul, weekendurile lungi și petrecerile acasă. Lila Conomos, șeful Westpac DataX, a spus că obiceiurile de cheltuieli din vară s-au dovedit remarcabil de rezistente, chiar dacă presiunea costului vieții afectează bugetele familiilor, oamenii prioritizând experiențele și momentele care contează.

Analiza se bazează pe date de tranzacții anonimizate, arătând cum se schimbă tiparele de cheltuieli pe parcursul anului.

Vizitele în parcurile de distracții au înregistrat una dintre cele mai semnificative creșteri ale verii, urcând cu 30 la sută față de anul precedent, întrucât vremea mai caldă a atras mai mulți australieni în aer liber.

Marșul pe șosele australian a menținut ritmul, cu 485.000 de persoane în plus care au călătorit pe distanțe lungi față de anul precedent. Călătorii au cheltuit aproape 6 miliarde de dolari în Australia regională și 7,8 miliarde de dolari în zonele metropolitane.

Formatele out-of-home

Pe parcursul verii trecute, valoarea briefurilor oOh!media a crescut cu 21 la sută, cu investiții mai puternice direcționate către formate sinonime cu deplasările sezoniere și călătorii. Formatele feroviare au crescut cu 29,1 la sută față de anul precedent, urmate de cele aeroportuale cu 23,8 la sută și de cele stradale cu 16,4 la sută.

Mel Duffy, șeful strategiei și parteneriatelor POLY la oOh!media, a spus că datele arată că există o diferență clară între comportamentul consumatorilor și investiția în media, iar mărcile trebuie să fie prezente atunci când se întâmplă momentele sezoniere.

Black Friday și Cyber Monday au adus 9,5 miliarde de dolari de cheltuieli în patru zile în 2025, în creștere cu 4,5 la sută față de anul precedent, cumpărătorii cheltuind echivalentul a 1,65 milioane de dolari în fiecare minut.

În timpul Australian Open, s-au cheltuit 2,8 miliarde de dolari în Greater Melbourne, atât fanii locali cât și cei internaționali ai tenisului fiind atrași de primul Grand Slam al anului.

Momentele mari de cheltuieli apar mai devreme în sezon, determinând marketerii să regândească când și unde investesc. Concentrarea cheltuielilor în jurul Black Friday și Cyber Monday și a Australian Open creează vârfuri predictibile în jurul cărora mărcile își pot planifica.