Australianos Gastaram 175 Mil Milhões de Dólares no Verão Passado

Os consumidores australianos gastaram 175 mil milhões de dólares durante a época de verão de 2025/26, um aumento de 9 mil milhões de dólares, ou 5,4 por cento, em relação ao ano anterior, de acordo com uma nova análise da Westpac DataX divulgada pela oOh!media Limited (ASX:OML). As conclusões acrescentam-se à investigação proprietária da oOh!media, que mostra que o verão é a época de maiores gastos da Austrália, um padrão que se manteve apesar das pressões do custo de vida. As despesas discricionárias atingiram 91 mil milhões de dólares ao longo da época, à medida que os consumidores continuaram a priorizar experiências e atividades.

Para as pequenas empresas, esses 175 mil milhões de dólares representam um período concentrado de atividade do consumidor. Os dados de transações mostram quando e onde os consumidores gastaram, e esses picos documentados podem ajudar as empresas a alinhar as suas operações e promoções com eles.

Gastos do dia a dia

A moda, a hotelaria, as viagens e a beleza continuaram a impulsionar os gastos, tal como categorias do dia a dia como os supermercados. Os gastos com produtos alimentares atingiram 21 mil milhões de dólares ao longo dos meses de verão, mais 677 milhões de dólares do que nos meses de inverno.

Os australianos mantiveram as tradições da estação, incluindo asFestas de Natal, os churrascos, os fins de semana prolongados e o convívio em casa. Lila Conomos, diretora da Westpac DataX, afirmou que os hábitos de consumo de verão se revelaram notavelmente resilientes, mesmo com as pressões do custo de vida a pesarem nos orçamentos familiares, com as pessoas a priorizar experiências e momentos que importam.

A análise baseia-se em dados de transações desanonimizados, mostrando como os padrões de gastos mudam ao longo do ano.

Viagens e turismo

As visitas aos parques temáticos registaram uma das maiores subidas do verão, com um aumento de 30 por cento em relação ao ano anterior, à medida que o tempo mais quente levou mais australianos para o ar livre.

A grande viagem de estrada australiana manteve o seu impulso, com 485 mil pessoas a mais a traveling longas distâncias em comparação com o ano anterior. Os viajantes gastaram quase 6 mil milhões de dólares na Austrália rural e 7,8 mil milhões de dólares nas áreas metropolitanas.

Ao longo do último verão, o valor do inventário da oOh!media aumentou 21 por cento, com um investimento mais forte a fluir para formatos sinónimos de movimentação sazonal e viagens. Os formatos de transporte ferroviário aumentaram 29,1 por cento em relação ao ano anterior, seguidos dos Aeroportos, com 23,8 por cento, e dos formatos de Rua, com 16,4 por cento.

Mel Duffy, diretora de estratégia e parcerias POLY na oOh!media, afirmou que os dados mostram que existe um desfasamento claro entre o comportamento do consumidor e o investimento em media, e que as marcas precisam de estar presentes quando os momentos da estação acontecem.

Principais momentos de gastos

A Black Friday e a Cyber Monday geraram 9,5 mil milhões de dólares em gastos ao longo de quatro dias em 2025, mais 4,5 por cento em relação ao ano anterior, com os compradores a gastarem o equivalente a 1,65 milhões de dólares a cada minuto.

Durante o Australian Open, foram gastos 2,8 mil milhões de dólares na Grande Melbourne, à medida que os tenistas locais e internacionais foram atraídos pelo primeiro Grand Slam do ano.

Os principais momentos de gastos estão a chegar mais cedo na época, levando os marketeers a repensarem quando e onde investem. A concentração de gastos em torno da Black Friday, da Cyber Monday e do Australian Open cria picos previsíveis com os quais as marcas podem planear.