Australianos Gastaram 175 Mil Milhões de Dólares no Verão Passado

Os consumidores australianos gastaram 175 mil milhões de dólares durante a época de verão de 2025/26, marcando um aumento de 9 mil milhões de dólares ou 5,4 por cento em relação ao ano anterior, segundo a nova análise da Westpac DataX divulgada pela oOh!media Limited (ASX:OML). Os resultados baseiam-se na investigação proprietária da oOh!media, que mostra que o verão é a maior época de consumo da Austrália, um padrão que continuou apesar das pressões do custo de vida. As despesas discricionárias atingiram 91 mil milhões de dólares ao longo da época, segundo a Westpac DataX, à medida que os consumidores continuaram a dar prioridade a experiências e atividades.

O que impulsionou o aumento das despesas de verão?

Segundo a Westpac DataX, moda, hotelaria, viagens e beleza continuaram a impulsionar as despesas, a par de categorias quotidianas como os supermercados. As despesas com mercearia atingiram 21 mil milhões de dólares durante os meses de verão, mais 677 milhões de dólares do que nos meses de inverno, à medida que os australianos mantiveram tradições sazonais incluindo celebrações de Natal, churrascos, fins de semana prolongados e convívios em casa. Segundo Lila Conomos, responsável da Westpac DataX, os hábitos de consumo de verão revelaram-se notavelmente resilientes mesmo com as pressões do custo de vida a pesarem nos orçamentos familiares, com as pessoas a darem prioridade a experiências e momentos importantes. Os dados de transações anonimizados proporcionam uma visão única sobre como os padrões de consumo mudam ao longo do ano, oferecendo às marcas e aos profissionais de marketing informação para identificar o momento e o local certos para influenciar as decisões de compra.

Como foi o desempenho das viagens e do turismo?

As viagens domésticas registaram crescimento durante o período de verão, segundo a Westpac DataX. As visitas a parques temáticos registaram uma das subidas mais significativas, aumentando 30 por cento em termos homólogos, à medida que o tempo mais quente atraiu mais australianos para o exterior. A grande viagem de carro australiana manteve o ímpeto, com mais 485.000 pessoas a percorrer longas distâncias em comparação com o ano anterior. Os viajantes gastaram quase 6 mil milhões de dólares na Austrália regional e 7,8 mil milhões de dólares nas áreas metropolitanas, segundo a Westpac DataX.

Que formatos out-of-home registaram o crescimento mais forte?

Segundo a oOh!media, durante o verão passado o seu valor de brief aumentou 21 por cento, com maior investimento a fluir para formatos sinónimos de movimento sazonal e viagens. Os formatos Ferroviários subiram 29,1 por cento em termos homólogos, seguidos pelos Aeroportos com 23,8 por cento e pelos formatos de Rua com 16,4 por cento, segundo a oOh!media. Segundo Mel Duffy, responsável de estratégia e parcerias da POLY na oOh!media, os dados mostram que existe uma clara divergência entre o comportamento do consumidor e o investimento em media e as marcas precisam de estar presentes quando os momentos sazonais acontecem.

Que papel desempenharam os grandes eventos culturais?

Segundo a Westpac DataX, os grandes momentos de consumo estão a chegar mais cedo na época, levando os profissionais de marketing a repensar quando e onde investem. A Black Friday e a Cyber Monday geraram 9,5 mil milhões de dólares em despesas em quatro dias em 2025, mais 4,5 por cento do que no ano anterior, com os consumidores a gastarem o equivalente a 1,65 milhões de dólares por minuto. Durante o Australian Open foram gastos 2,8 mil milhões de dólares na Grande Melbourne, com fãs de ténis locais e internacionais atraídos pelo primeiro Grand Slam do ano.

Quão resiliente é o consumo perante as pressões do custo de vida?

Segundo a Westpac DataX, os hábitos de consumo de verão mantiveram-se resilientes apesar das pressões do custo de vida. O aumento de 5,4 por cento em termos homólogos foi reportado juntamente com a observação de que as pessoas continuam a dar prioridade a experiências e rituais sazonais, segundo a Westpac DataX.

O que isto significa para o timing do investimento em marketing?

Segundo a Westpac DataX e a oOh!media, a chegada mais cedo na época dos grandes momentos de consumo está a levar à consideração do timing do investimento. A concentração de despesas em torno da Black Friday e da Cyber Monday e do Australian Open cria picos previsíveis em torno dos quais as marcas podem planear, segundo as mesmas fontes.

Porque é importante

Para as pequenas empresas, os 175 mil milhões de dólares de despesas de verão reportados pela Westpac DataX representam um período concentrado de atividade dos consumidores. Os dados mostram que as despesas com experiências, viagens, restauração e tradições sazonais continuaram, com quase 6 mil milhões de dólares em despesas de viagens regionais e 7,8 mil milhões de dólares em áreas metropolitanas, e 9,5 mil milhões de dólares na Black Friday e na Cyber Monday e 2,8 mil milhões de dólares durante o período do Australian Open, segundo a Westpac DataX. Compreender quando e onde os consumidores gastaram, como mostram os dados de transações, pode ajudar as empresas a alinhar operações e promoção com os picos documentados. Os aumentos nos formatos Ferroviários, Aeroportos e de Rua reportados pela oOh!media refletem padrões de movimento dos consumidores durante o período.