Australianos gastaram 175 bilhões de dólares no verão passado

Consumidores australianos gastaram 175 bilhões de dólares durante a temporada de verão de 2025/26, um aumento de 9 bilhões de dólares ou 5,4 por cento em relação ao ano anterior, segundo nova análise da Westpac DataX divulgada pela oOh!media Limited (ASX:OML). Os achados se apoiam na pesquisa proprietária da oOh!media, que mostra que o verão é a maior temporada de gastos da Austrália, um padrão que continuou apesar das pressões do custo de vida. Os gastos discricionários atingiram 91 bilhões de dólares ao longo da temporada, à medida que os consumidores continuaram priorizando experiências e atividades.

Para as pequenas empresas, esses 175 bilhões de dólares representam um período concentrado de atividade do consumidor. Os dados de transações mostram quando e onde os consumidores gastaram, e esses picos documentados podem ajudar as empresas a alinhar operações e promoções a eles.

Gastos do dia a dia

Moda, hospitalidade, viagens e beleza continuaram impulsionando os gastos, ao lado de categorias do dia a dia como supermercados. Os gastos com mercearias atingiram 21 bilhões de dólares ao longo dos meses de verão, alta de 677 milhões de dólares em relação aos meses de inverno.

Australianos mantiveram tradições sazonais, incluindo celebrações de Natal, churrascos, fins de semana prolongados e entertain em casa. Lila Conomos,(head de Westpac DataX), disse que os hábitos de gastos de verão se provaram notavelmente resilientes mesmo com as pressões do custo de vida pesando sobre os orçamentos domésticos, com as pessoas priorizando experiências e momentos que importam.

A análise se baseia em dados de transações desidentificados, mostrando como os padrões de gastos mudam ao longo do ano.

Viagens e turismo

As visitas a parques temáticos registraram uma das maiores altas do verão, aumentando 30 por cento na comparação anual, à medida que o clima mais quente levou mais australianos para fora de casa.

A grande viagem de estrada australiana manteve o impulso, com 485 mil pessoas a mais viajando longas distâncias em comparação com o ano anterior. Os viajantes gastaram quase 6 bilhões de dólares no interior da Austrália e 7,8 bilhões de dólares nas áreas metropolitanas.

Ao longo do verão passado, o brief value da oOh!media subiu 21 por cento, com investimentos mais fortes流向 formatos sinônimos de movimento sazonal e viagem. Os formatos ferroviários subiram 29,1 por cento na comparação anual, seguidos dos Aeroportos, com 23,8 por cento, e dos formatos de Rua, com 16,4 por cento.

Mel Duffy, head de estratégia e parcerias POLY na oOh!media, disse que os dados mostram que existe uma clara lacuna entre o comportamento do consumidor e o investimento em mídia, e que as marcas precisam estar presentes quando os momentos sazonais acontecem.

Black Friday e Cyber Monday entregaram 9,5 bilhões de dólares em gastos ao longo de quatro dias em 2025, alta de 4,5 por cento em relação ao ano anterior, com os shoppers gastando o equivalente a 1,65 milhão de dólares a cada minuto.

Durante o Australian Open, foram gastos 2,8 bilhões de dólares na Grande Melbourne, enquanto fãs locais e internacionais de tênis foram atraídos pelo primeiro Grand Slam do ano.

Principais momentos de gasto estão chegando mais cedo na temporada, levando os marketers a repensar quando e onde investem. A concentração de gastos em torno de Black Friday, Cyber Monday e do Australian Open cria picos previsíveis que as marcas podem planejar.