Australianos gastaram $175 bilhões no verão passado

Os consumidores australianos gastaram $175 bilhões durante a temporada de verão de 2025/26, marcando um aumento de $9 bilhões ou 5,4 por cento em relação ao ano anterior, de acordo com nova análise da Westpac DataX divulgada pela oOh!media Limited (ASX:OML). As descobertas baseiam-se na pesquisa proprietária da oOh!media, que mostra que o verão é a maior temporada de gastos da Austrália, um padrão que continuou apesar das pressões do custo de vida. Os gastos discricionários atingiram $91 bilhões ao longo da temporada, de acordo com a Westpac DataX, à medida que os consumidores continuaram a priorizar experiências e atividades.

O que impulsionou o aumento nos gastos de verão?

De acordo com a Westpac DataX, moda, hospitalidade, viagens e beleza continuaram a impulsionar os gastos, ao lado de categorias cotidianas como supermercados. Os gastos com mercearia atingiram $21 bilhões durante os meses de verão, um aumento de $677 milhões em relação aos meses de inverno, à medida que os australianos mantiveram tradições sazonais, incluindo celebrações de Natal, churrascos, fins de semana prolongados e entretenimento em casa. De acordo com Lila Conomos, chefe da Westpac DataX, os hábitos de gastos de verão provaram ser notavelmente resilientes mesmo com as pressões do custo de vida pesando sobre os orçamentos domésticos, com as pessoas priorizando experiências e momentos que importam. Os dados de transações desidentificados fornecem uma visão única de como os padrões de gastos mudam ao longo do ano, oferecendo às marcas e aos profissionais de marketing uma percepção para identificar o momento e o lugar certos para influenciar as decisões de compra.

Como foi o desempenho de viagens e turismo?

As viagens domésticas mostraram crescimento ao longo do período de verão, de acordo com a Westpac DataX. As visitas a parques temáticos registraram um dos aumentos mais significativos, aumentando 30 por cento em relação ao ano anterior, à medida que o clima mais quente atraiu mais australianos para atividades ao ar livre. A grande viagem rodoviária australiana mostrou impulso contínuo, com 485.000 pessoas a mais viajando longas distâncias em comparação com o ano anterior. Os viajantes gastaram quase $6 bilhões na Austrália regional e $7,8 bilhões nas áreas metropolitanas, de acordo com a Westpac DataX.

Quais formatos out-of-home registraram o crescimento mais forte?

De acordo com a oOh!media, no verão passado o valor de seus briefs aumentou 21 por cento, com investimentos mais fortes fluindo para formatos sinônimos de movimento sazonal e viagens. Os formatos de Ferrovia aumentaram 29,1 por cento em relação ao ano anterior, seguidos por Aeroportos com 23,8 por cento e formatos de Rua com 16,4 por cento, de acordo com a oOh!media. De acordo com Mel Duffy, chefe de estratégia e parcerias da POLY na oOh!media, os dados mostram que há uma lacuna clara entre o comportamento do consumidor e o investimento em mídia e as marcas precisam estar presentes quando os momentos sazonais acontecem.

Qual foi o papel dos principais eventos culturais?

De acordo com a Westpac DataX, os principais momentos de gastos estão chegando mais cedo na temporada, levando os profissionais de marketing a repensar quando e onde investem. A Black Friday e a Cyber Monday geraram $9,5 bilhões em gastos em quatro dias em 2025, um aumento de 4,5 por cento em relação ao ano anterior, com os compradores gastando o equivalente a $1,65 milhão a cada minuto. Durante o Australian Open, $2,8 bilhões foram gastos na Grande Melbourne, à medida que fãs de tênis locais e internacionais foram atraídos para o primeiro Grand Slam do ano.

Quão resilientes são os gastos do consumidor em meio às pressões do custo de vida?

De acordo com a Westpac DataX, os hábitos de gastos de verão permaneceram resilientes apesar das pressões do custo de vida. O aumento de 5,4 por cento em relação ao ano anterior foi relatado juntamente com a observação de que as pessoas continuam a priorizar experiências e rituais sazonais, de acordo com a Westpac DataX.

O que isso significa para o momento do investimento em marketing?

De acordo com a Westpac DataX e a oOh!media, a chegada de importantes momentos de gastos mais cedo na temporada está levando à consideração do momento do investimento. A concentração de gastos em torno da Black Friday e da Cyber Monday e do Australian Open cria picos previsíveis em torno dos quais as marcas podem planejar, de acordo com as mesmas fontes.

Por que isso importa

Para pequenas empresas, os $175 bilhões em gastos de verão relatados pela Westpac DataX representam um período concentrado de atividade do consumidor. Os dados mostram que os gastos com experiências, viagens, restaurantes e tradições sazonais continuaram, com quase $6 bilhões em gastos com viagens regionais e $7,8 bilhões em áreas metropolitanas, e $9,5 bilhões na Black Friday e Cyber Monday e $2,8 bilhões durante o período do Australian Open, de acordo com a Westpac DataX. Entender quando e onde os consumidores gastaram, conforme mostrado nos dados de transações, pode ajudar as empresas a alinhar operações e promoção com picos documentados. Os aumentos nos formatos de Ferrovia, Aeroportos e Rua relatados pela oOh!media refletem padrões de movimento do consumidor durante o período.