استرالیایی‌ها تابستان گذشته ۱۷۵ میلیارد دالر مصرف کردند

مصرف‌کنندگان استرالیایی در فصل تابستان ۲۰۲۵/۲۶ مبلغ ۱۷۵ میلیارد دالر مصرف کردند، که نشان‌دهنده افزایش ۹ میلیارد دالری یا ۵.۴ درصدی نسبت به سال قبل است، بر اساس تحلیل جدید Westpac DataX که توسط oOh!media Limited (ASX:OML) منتشر شد. یافته‌ها بر اساس تحقیق اختصاصی oOh!media است، که نشان می‌دهد تابستان بزرگ‌ترین فصل مصرف استرالیا است، روندی که با وجود فشارهای هزینه زندگی ادامه یافت. مصرف اختیاری در طول فصل به ۹۱ میلیارد دالر رسید، بر اساس Westpac DataX، زیرا مصرف‌کنندگان به اولویت دادن به تجربه‌ها و فعالیت‌ها ادامه دادند.

چه چیزی باعث افزایش مصرف تابستانی شد؟

بر اساس Westpac DataX، فیشن، مهمان‌نوازی، سفر و زیبایی همچنان محرک مصرف بودند، در کنار دسته‌های روزمره مانند سوپرمارکت‌ها. مصرف مواد غذایی در ماه‌های تابستان به ۲۱ میلیارد دالر رسید، که ۶۷۷ میلیون دالر نسبت به ماه‌های زمستان افزایش یافته است، زیرا استرالیایی‌ها سنت‌های فصلی از جمله جشن‌های کرسمس، باربیکیو، آخر هفته‌های طولانی و مهمانی‌های خانگی را حفظ کردند. به گفته لیلا کونوموس، رئیس Westpac DataX، عادات مصرف تابستانی با وجود فشارهای هزینه زندگی بر بودجه خانوارها به‌طور قابل توجهی مقاوم ثابت شده است، و مردم به تجربه‌ها و لحظات مهم اولویت می‌دهند. داده‌های معاملاتی ناشناس دید منحصر به فردی از چگونگی تغییر الگوهای مصرف در طول سال ارائه می‌دهد، و به برندها و بازاریابان بینش می‌دهد تا زمان و مکان مناسب برای تأثیر بر تصمیمات خرید را مشخص کنند.

سفر و گردشگری چگونه عمل کرد؟

سفر داخلی در دوره تابستان رشد نشان داد، بر اساس Westpac DataX. بازدید از پارک‌های تفریحی یکی از قابل توجه‌ترین افزایش‌ها را داشت، با افزایش ۳۰ درصدی نسبت به سال قبل زیرا هوای گرم استرالیایی‌های بیشتری را به فضای باز کشاند. سفر جاده‌ای بزرگ استرالیا شتاب مداوم نشان داد، با ۴۸۵٬۰۰۰ نفر بیشتر که مسافت‌های طولانی را نسبت به سال قبل سفر کردند. مسافران تقریباً ۶ میلیارد دالر در استرالیای منطقه‌ای و ۷.۸ میلیارد دالر در مناطق شهری مصرف کردند، بر اساس Westpac DataX.

کدام قالب‌های بیرون از خانه قوی‌ترین رشد را داشتند؟

به گفته oOh!media، در تابستان گذشته ارزش بریف آن ۲۱ درصد افزایش یافت، با سرمایه‌گذاری قوی‌تر در قالب‌های مترادف با حرکت و سفر فصلی. قالب‌های ریل ۲۹.۱ درصد نسبت به سال قبل افزایش یافت، پس از آن فرودگاه‌ها با ۲۳.۸ درصد و قالب‌های خیابانی با ۱۶.۴ درصد، به گفته oOh!media. به گفته مل دافی، رئیس استراتژی و شراکت‌های POLY در oOh!media، داده‌ها نشان می‌دهد که شکاف واضحی بین رفتار مصرف‌کننده و سرمایه‌گذاری رسانه‌ای وجود دارد و برندها باید هنگام وقوع لحظات فصلی حضور داشته باشند.

رویدادهای فرهنگی بزرگ چه نقشی داشتند؟

بر اساس Westpac DataX، لحظات بزرگ مصرف زودتر در فصل فرا می‌رسند، که بازاریابان را وادار می‌کند تا در مورد زمان و مکان سرمایه‌گذاری تجدید نظر کنند. جمعه سیاه و دوشنبه سایبری در سال ۲۰۲۵ در چهار روز ۹.۵ میلیارد دالر مصرف به همراه داشت، که ۴.۵ درصد نسبت به سال قبل افزایش یافته است، و خریداران هر دقیقه معادل ۱.۶۵ میلیون دالر مصرف کردند. در طول اوپن استرالیا ۲.۸ میلیارد دالر در ملبورن بزرگ مصرف شد، زیرا طرفداران محلی و بین‌المللی تنیس به اولین گرند اسلم سال جذب شدند.

مصرف مصرف‌کننده در میان فشارهای هزینه زندگی چقدر مقاوم است؟

بر اساس Westpac DataX، عادات مصرف تابستانی با وجود فشارهای هزینه زندگی مقاوم باقی مانده است. افزایش ۵.۴ درصدی نسبت به سال قبل همراه با مشاهده‌ای گزارش شد که مردم به اولویت دادن به تجربه‌ها و آیین‌های فصلی ادامه می‌دهند، بر اساس Westpac DataX.

این برای زمان‌بندی سرمایه‌گذاری بازاریابی چه معنایی دارد؟

بر اساس Westpac DataX و oOh!media، فرا رسیدن لحظات بزرگ مصرف زودتر در فصل باعث بررسی زمان‌بندی سرمایه‌گذاری می‌شود. تمرکز مصرف در اطراف جمعه سیاه و دوشنبه سایبری و اوپن استرالیا اوج‌های قابل پیش‌بینی ایجاد می‌کند که برندها می‌توانند بر اساس آن برنامه‌ریزی کنند، بر اساس همان منابع.

چرا مهم است

برای کسب‌وکارهای کوچک، مصرف تابستانی ۱۷۵ میلیارد دالری گزارش‌شده توسط Westpac DataX نشان‌دهنده دوره متمرکزی از فعالیت مصرف‌کننده است. داده‌ها نشان می‌دهد که مصرف در تجربه‌ها، سفر، غذاخوری و سنت‌های فصلی ادامه یافت، با تقریباً ۶ میلیارد دالر مصرف سفر منطقه‌ای و ۷.۸ میلیارد دالر در مناطق شهری، و ۹.۵ میلیارد دالر در جمعه سیاه و دوشنبه سایبری و ۲.۸ میلیارد دالر در دوره اوپن استرالیا، بر اساس Westpac DataX. درک زمان و مکان مصرف مصرف‌کنندگان، همان‌طور که در داده‌های معاملاتی نشان داده شده است، ممکن است به کسب‌وکارها کمک کند تا عملیات و تبلیغات را با اوج‌های مستند هماهنگ کنند. افزایش‌ها در قالب‌های ریل، فرودگاه‌ها و خیابان که توسط oOh!media گزارش شد، الگوهای حرکت مصرف‌کننده در طول دوره را منعکس می‌کند.