استرالیایی‌ها تابستان گذشته ۱۷۵ میلیارد دالر خرج کردند

مصرف‌کنندگان استرالیایی در فصل تابستان ۲۰۲۵/۲۶ مبلغ ۱۷۵ میلیارد دالر خرج کردند، که ۹ میلیارد دالر یا ۵.۴ درصد بیشتر از سال پیش است، بر اساس تحلیل جدید Westpac DataX که توسط oOh!media Limited (ASX:OML) منتشر شده است. این یافته‌ها بر پژوهش اختصاصی oOh!media استوار است که نشان می‌دهد تابستان بزرگ‌ترین فصل خرج در استرالیا است؛ الگویی که با وجود فشارهای هزینه زندگی ادامه یافت. مصارف غیرضروری در طول فصل به ۹۱ میلیارد دالر رسید، زیرا مصرف‌کنندگان همچنان تجربه‌ها و فعالیت‌ها را در اولویت قرار دادند.

برای کسب‌وکارهای کوچک، آن ۱۷۵ میلیارد دالر دوره‌ای متمرکز از فعالیت مصرف‌کنندگان را نشان می‌دهد. داده‌های تراکنش نشان می‌دهد مصرف‌کنندگان چه زمانی و کجا خرج کردند، و آن اوج‌های ثبت‌شده می‌تواند به کسب‌وکارها کمک کند تا فعالیت‌ها و تبلیغات خود را با آن‌ها هماهنگ کنند.

مصارف روزمره

مد، خدمات پذیرایی، سفر و زیبایی همچنان در کنار دسته‌های روزمره مانند سوپرمارکت‌ها محرک خرج بودند. مخارج خواربار در ماه‌های تابستان به ۲۱ میلیارد دالر رسید، ۶۷۷ میلیون دالر بیشتر از ماه‌های زمستان.

استرالیایی‌ها سننین فصلی از جمله جشن‌های کریسمس، باربیکیو، آخر هفته‌های طولانی و میهمانی در خانه را حفظ کردند. لیلا کونوموس، رئیس Westpac DataX، گفت که عادات خرج تابستانی به‌طرز چشمگیری مقاوم بوده است، حتی در حالی که فشارهای هزینه زندگی بر بودجه خانوارها سنگینی می‌کند، و مردم تجربه‌ها و لحظات مهم را در اولویت قرار می‌دهند.

این تحلیل بر پایه داده‌های تراکنش ناشناس‌سازی‌شده انجام شده و نشان می‌دهد الگوهای خرج در طول سال چگونه تغییر می‌کنند.

بازدید از شهربازی‌ها یکی از بیشترین افزایش‌های تابستان را داشت، ۳۰ درصد بیشتر از سال گذشته، زیرا هوای گرم‌تر استرالیایی‌های بیشتری را به بیرون کشید.

سفر جاده‌ای بزرگ استرالیا روند صعودی خود را حفظ کرد، ۴۸۵ هزار نفر بیشتر از سال گذشته سفرهای طولانی را انجام دادند. مسافران نزدیک به ۶ میلیارد دالر در استرالیای منطقه‌ای و ۷.۸ میلیارد دالر در مناطق شهری خرج کردند.

قالب‌های تبلیغات بیرونی

در تابستان گذشته، ارزش سفارش‌های oOh!media با ۲۱ درصد رشد کرد، در حالی که سرمایه‌گذاری بیشتر به سمت قالب‌هایی جریان یافت که با جابه‌جایی فصلی و سفر هم‌خوانی دارند. قالب‌های ریلی ۲۹.۱ درصد رشد سالانه داشت، پس از آن فرودگاه‌ها با ۲۳.۸ درصد و قالب‌های خیابانی با ۱۶.۴ درصد.

مل دافی، رئیس استراتژی و شراکت‌های POLY در oOh!media، گفت داده‌ها نشان می‌دهد شکاف روشنی میان رفتار مصرف‌کننده و سرمایه‌گذاری رسانه‌ای وجود دارد و برندها باید در لحظات فصلی حاضر باشند.

بلک فراید و سایبر ماندی در چهار روز سال ۲۰۲۵ مبلغ ۹.۵ میلیارد دالر مصرف ایجاد کرد، ۴.۵ درصد بیشتر از سال گذشته، و در آن خریداران معادل ۱.۶۵ میلیون دالر در هر دقیقه خرج کردند.

در جریان اوپن استرالیا، ۲.۸ میلیارد دالر در ملبورن بزرگ خرج شد، زیرا طرفداران تنیس محلی و بین‌المللی به سوی نخستین گرانداسلام سال جذب شدند.

لحظات بزرگ خرج زودتر در فصل می‌رسند، که بازاریاب‌ها را وادار می‌کند زمان و مکان سرمایه‌گذاری خود را بازاندیشند. تمرکز خرج در حول بلک فراید، سایبر ماندی و اوپن استرالیا، اوج‌های قابل پیش‌بینی ایجاد می‌کند که برندها می‌توانند حول آن‌ها برنامه‌ریزی کنند.