Australijczycy wydali 175 miliardów dolarów latem

Australijscy konsumenci wydali 175 miliardów dolarów w sezonie letnim 2025/26, czyli o 9 miliardów dolarów, lub 5,4 procent więcej niż rok wcześniej, według nowej analizy Westpac DataX opublikowanej przez oOh!media Limited (ASX:OML). Wyniki opierają się na autorskich badaniach oOh!media, które pokazują, że lato to największy sezon wydatkowy w Australii, a wzorzec ten utrzymał się mimo presji związanej z kosztami życia. Wydatki dyskrecjonalne wyniosły w skali całego sezonu 91 miliardów dolarów, ponieważ konsumenci nadal nadawali priorytet doświadczeniom i aktywnościom.

Dla małych przedsiębiorstw te 175 miliardów dolarów oznacza skoncentrowany okres aktywności konsumenckiej. Dane transakcyjne pokazują, kiedy i gdzie konsumenci wydawali pieniądze, a udokumentowane szczyty mogą pomóc firmom dostosować do nich działania operacyjne i promocję.

Codzienne wydatki

Moda, gastronomia, podróże i uroda nadal napędzały wydatki, obok codziennych kategorii, takich jak supermarkety. Wydatki na artykuły spożywcze w miesiące letnie osiągnęły 21 miliardów dolarów, o 677 milionów więcej niż w miesiące zimowe.

Australijczycy utrzymali tradycje sezonowe, takie jak świąteczne przyjęcia, grillowanie, długie weekendy i spotkania w domu. Lila Conomos, szef Westpac DataX, powiedziała, że letnie nawyki wydatkowe okazały się zaskakująco odporne, mimo że presja kosztów życia obciąża budżety gospodarstw domowych, a ludzie nadają priorytet doświadczeniom i chwilom, które mają znaczenie.

Analiza opiera się na zanonimizowanych danych transakcyjnych, pokazując, jak wzorce wydatków zmieniają się w ciągu roku.

Wizyty w parkach rozrywki odnotowały jeden z największych wzrostów tego lata — wzrosły o 30 procent rok do roku, ponieważ cieplejsza pogoda wyciągała Australijczyków na zewnątrz.

Wielka australijska podróż drogowa utrzymała momentum: o 485 000 więcej osób podróżowało na długie dystanse niż rok wcześniej. Podróżnicy wydali prawie 6 miliardów dolarów w australijskich regionach i 7,8 miliarda dolarów w obszarach metropolitalnych.

Formaty out-of-home

W minionym lacie wartość zleceń oOh!media wzrosła o 21 procent, a większe inwestycje trafiały do formatów kojarzonych z sezonowym przemieszczaniem się i podróżami. Formaty kolejowe wzrosły o 29,1 procent rok do roku, następnie lotniskowe o 23,8 procent, a uliczne o 16,4 procent.

Mel Duffy, szef ds. strategii POLY i partnerstw w oOh!media, powiedziała, że dane pokazują wyraźną lukę między zachowaniem konsumentów a inwestycjami w mediach oraz że marki muszą być obecne, gdy dzieją się sezonowe momenty.

Black Friday i Cyber Monday wygenerowały 9,5 miliarda dolarów wydatków w ciągu czterech dni w 2025 roku, o 4,5 procent więcej niż rok wcześniej, przy czym kupujący wydawali równowartość 1,65 miliona dolarów każdej minuty.

Podczas Australian Open w Greater Melbourne wydano 2,8 miliarda dolarów, ponieważ lokalni i międzynarodowi fani tenisa przyjechali na pierwszy w roku turniej Grand Slam.

Wielkie momenty wydatkowe pojawiają się wcześniej w sezonie, co skłania marketerów do ponownego przemyślenia, kiedy i gdzie inwestują. Koncentracja wydatków wokół Black Friday, Cyber Monday i Australian Open tworzy przewidywalne szczyty, wokół których marki mogą planować.