Australijczycy wydali 175 miliardów dolarów zeszłego lata

Australijscy konsumenci wydali 175 miliardów dolarów w sezonie letnim 2025/26, co oznacza wzrost o 9 miliardów dolarów, czyli 5,4 procent, w porównaniu z poprzednim rokiem, według nowej analizy Westpac DataX opublikowanej przez oOh!media Limited (ASX:OML). Wyniki opierają się na autorskim badaniu oOh!media, które pokazuje, że lato jest największym sezonem wydatków w Australii, a wzorzec ten utrzymał się pomimo presji kosztów utrzymania. Wydatki uznaniowe osiągnęły 91 miliardów dolarów w ciągu sezonu, według Westpac DataX, ponieważ konsumenci nadal priorytetowo traktowali doświadczenia i aktywności.

Co napędziło wzrost letnich wydatków?

Według Westpac DataX moda, hotelarstwo, podróże i uroda nadal napędzały wydatki, obok codziennych kategorii, takich jak supermarkety. Wydatki na artykuły spożywcze osiągnęły 21 miliardów dolarów w miesiącach letnich, o 677 milionów dolarów więcej niż w miesiącach zimowych, ponieważ Australijczycy podtrzymywali sezonowe tradycje, w tym obchody Bożego Narodzenia, grille, długie weekendy i domowe przyjęcia. Według Lili Conomos, szefowej Westpac DataX, letnie nawyki zakupowe okazały się niezwykle odporne, nawet gdy presja kosztów utrzymania obciąża budżety gospodarstw domowych, a ludzie priorytetowo traktują doświadczenia i ważne chwile. Zanonymizowane dane transakcyjne zapewniają unikalny wgląd w to, jak wzorce wydatków zmieniają się w ciągu roku, oferując markom i marketerom wgląd pozwalający określić właściwy czas i miejsce wpływania na decyzje zakupowe.

Jak wypadły podróże i turystyka?

Podróże krajowe wykazały wzrost w okresie letnim, według Westpac DataX. Wizyty w parkach rozrywki odnotowały jeden z najbardziej znaczących wzrostów, rosnąc o 30 procent rok do roku, ponieważ cieplejsza pogoda przyciągnęła więcej Australijczyków na zewnątrz. Wielka australijska podróż samochodowa wykazała dalszy impet, a 485 000 więcej osób podróżowało na długich dystansach w porównaniu z poprzednim rokiem. Podróżni wydali prawie 6 miliardów dolarów w regionalnej Australii i 7,8 miliarda dolarów w obszarach metropolitalnych, według Westpac DataX.

Które formaty out-of-home odnotowały najsilniejszy wzrost?

Według oOh!media w minionym sezonie letnim wartość briefów wzrosła o 21 procent, a silniejsze inwestycje popłynęły do formatów synonimicznych z sezonowym przemieszczaniem się i podróżami. Formaty kolejowe wzrosły o 29,1 procent rok do roku, następnie lotniska o 23,8 procent i formaty uliczne o 16,4 procent, według oOh!media. Według Mel Duffy, szefowej strategii i partnerstw POLY w oOh!media, dane pokazują wyraźną lukę między zachowaniem konsumentów a inwestycjami medialnymi, a marki muszą być obecne, gdy pojawiają się sezonowe momenty.

Jaką rolę odegrały główne wydarzenia kulturalne?

Według Westpac DataX główne momenty zakupowe pojawiają się wcześniej w sezonie, skłaniając marketerów do przemyślenia, kiedy i gdzie inwestują. Black Friday i Cyber Monday przyniosły 9,5 miliarda dolarów wydatków w ciągu czterech dni w 2025 roku, o 4,5 procent więcej niż w poprzednim roku, a kupujący wydawali równowartość 1,65 miliona dolarów co minutę. Podczas Australian Open w Greater Melbourne wydano 2,8 miliarda dolarów, ponieważ lokalni i międzynarodowi fani tenisa zostali przyciągnięci do pierwszego Wielkiego Szlema roku.

Jak odporne są wydatki konsumenckie w obliczu presji kosztów utrzymania?

Według Westpac DataX letnie nawyki zakupowe pozostały odporne pomimo presji kosztów utrzymania. Wzrost o 5,4 procent rok do roku odnotowano wraz z obserwacją, że ludzie nadal priorytetowo traktują doświadczenia i sezonowe rytuały, według Westpac DataX.

Co to oznacza dla czasu inwestycji marketingowych?

Według Westpac DataX i oOh!media pojawienie się głównych momentów zakupowych wcześniej w sezonie skłania do rozważenia czasu inwestycji. Koncentracja wydatków wokół Black Friday i Cyber Monday oraz Australian Open tworzy przewidywalne szczyty, wokół których marki mogą planować, według tych samych źródeł.

Dlaczego to ma znaczenie

Dla małych firm wydatki letnie w wysokości 175 miliardów dolarów, zgłoszone przez Westpac DataX, stanowią skoncentrowany okres aktywności konsumenckiej. Dane pokazują, że wydatki na doświadczenia, podróże, gastronomię i sezonowe tradycje były kontynuowane, przy prawie 6 miliardach dolarów wydatków na podróże regionalne i 7,8 miliarda dolarów w obszarach metropolitalnych oraz 9,5 miliarda dolarów w Black Friday i Cyber Monday i 2,8 miliarda dolarów w okresie Australian Open, według Westpac DataX. Zrozumienie, kiedy i gdzie konsumenci wydawali, jak pokazano w danych transakcyjnych, może pomóc firmom dostosować działalność i promocję do udokumentowanych szczytów. Wzrosty formatów kolejowych, lotniskowych i ulicznych, zgłoszone przez oOh!media, odzwierciedlają wzorce przemieszczania się konsumentów w tym okresie.