Australierne brukte 175 milliarder dollar i fjor sommer

Australiske forbrukere brukte 175 milliarder dollar gjennom sommeren 2025/26, noe som utgjorde en økning på 9 milliarder dollar, eller 5,4 prosent, sammenlignet med året før, ifølge en ny analyse fra Westpac DataX som ble publisert av oOh!media Limited (ASX:OML). Funnene bygger videre på oOh!medias egen forskning, som viser at sommeren er Australias største forbrukssesong, et mønster som holdt seg til tross for press fra levekostnader. Diskretjonært forbruk nådde 91 milliarder dollar gjennom sesongen, ifølge Westpac DataX, ettersom forbrukere fortsatte å prioritere opplevelser og aktiviteter.

Hva drev oppsvinget i sommerforbruk?

Ifølge Westpac DataX fortsatte mote, servering, reise og skjønnhetspleie å drive forbruket, sammen med hverdagskategorier som supermarkeder. Dagligvareforbruket nådde 21 milliarder dollar i sommermånedene, opp 677 millioner dollar sammenlignet med vintermånedene, ettersom australierne opprettholdt sesongtradisjoner som julefeiringer, grillfester, lange helger og hjemmefester. Ifølge Lila Conomos, leder for Westpac DataX, har sommerens forbruksvaner vist seg bemerkelsesverdig robuste selv om press fra levekostnene tynger på husholdningsbudsjettene, med folk som prioriterer opplevelser og viktige øyeblikk. De avidentifiserte transaksjonsdataene gir et unikt innblikk i hvordan forbruksmønstre endres gjennom året, og gir merkevarer og markedsførere innsikt til å finne riktig tid og sted for å påvirke kjøpsbeslutninger.

Hvordan gikk det med reise og turisme?

Innenlandsreise viste vekst gjennom sommerperioden, ifølge Westpac DataX. Besøk på fornøyelsesparker viste en av de sterkeste økningene, med 30 prosent vekst fra året før ettersom varmere vær trakk flere australiere utendørs. Den store australske roadtripen viste fortsatt fremdrift, med 485 000 flere personer som reiste lange avstander sammenlignet med året før. Reisende brukte nesten 6 milliarder dollar i regionale Australia og 7,8 milliarder dollar i storbyområdene, ifølge Westpac DataX.

Hvilke out-of-home-formater vokste mest?

Ifølge oOh!media økte verdien av mediebestillingene med 21 prosent i løpet av fjor sommer, med sterkere investeringer rettet mot formater som er synonymt med sesongbevegelse og reise. Jernbanformater steg 29,1 prosent fra året før, etterfulgt av flyplasser med 23,8 prosent og gateformater med 16,4 prosent, ifølge oOh!media. Ifølge Mel Duffy, leder for POLY-strategi og partnerskap i oOh!media, viser dataene et tydelig gap mellom forbrukeratferd og medieinvesteringer, og merkevarer må være til stede når sesongens øyeblikk inntreffer.

Hvilken rolle spilte store kulturelle arrangementer?

Ifølge Westpac DataX kommer de store forbruksmomentene tidligere i sesongen, noe som får markedsførere til å tenke nytt om når og hvor de investerer. Black Friday og Cyber Monday genererte 9,5 milliarder dollar i forbruk på fire dager i 2025, en økning på 4,5 prosent fra året før, der shopperne brukte tilsvarende 1,65 millioner dollar hvert minutt. Under Australian Open ble 2,8 milliarder dollar brukt i Greater Melbourne, da lokale og internasjonale tennisfans ble tiltrukket av årets første Grand Slam-turnering.

Hvor robust er forbruket når levekostnadene presser?

Ifølge Westpac DataX har sommerens forbruksvaner holdt seg robuste til tross for press fra levekostnadene. Økningen på 5,4 prosent fra året før ble rapportert sammen med observasjonen om at folk fortsetter å prioritere opplevelser og sesongritualer, ifølge Westpac DataX.

Hva betyr dette for tidspunktet for markedsføringsinvesteringer?

Ifølge Westpac DataX og oOh!media fører det at de store forbruksmomentene kommer tidligere i sesongen til at tidspunktet for investeringer vurderes på nytt. Konsentrasjonen av forbruk rundt Black Friday og Cyber Monday samt Australian Open skaper forutsigbare topper som merkevarer kan planlegge rundt, ifølge de samme kildene.

Hvorfor det betyr noe

For småbedrifter er sommerforbruket på 175 milliarder dollar som Westpac DataX rapporterer, en konsentrert periode med forbrukeraktivitet. Dataene viser at forbruket på opplevelser, reise, servering og sesongtradisjoner fortsatte, med nesten 6 milliarder dollar i regionalt reiseforbruk og 7,8 milliarder dollar i storbyområdene, samt 9,5 milliarder dollar på Black Friday og Cyber Monday og 2,8 milliarder dollar i perioden med Australian Open, ifølge Westpac DataX. Å forstå når og hvor forbukere brukte penger, slik det fremgår av transaksjonsdataene, kan hjelpe bedrifter med å tilpasse driften og promoteringen til de dokumenterte toppene. Økningen i jernbane-, flyplass- og gateformater som oOh!media rapporterer, gjenspeiler forbrukernes bevegelsesmønstre i perioden.