Australierne brukte 175 milliard dollar i fjor sommeren

Australiske forbrukere brukte 175 milliard dollar i sommersesongen 2025/26, en økning på 9 milliard dollar, eller 5,4 prosent, sammenlignet med året før, ifølge en ny analyse fra Westpac DataX som ble publisert av oOh!media Limited (ASX:OML). Funnene bygger videre på oOh!medias egen forskning, som viser at sommeren er Australias største forbrukssesong, et mønster som holdt seg til tross for press på levekostnadene. Forbruk av valgfrie varer og tjenester nådde 91 milliard dollar gjennom sesongen ettersom forbrukere fortsatte å prioritere opplevelser og aktiviteter.

For småbedrifter representerer disse 175 milliardene en konsentrert periode med forbrukeraktivitet. Transaksjonsdataene viser når og hvor forbukere brukte penger, og de dokumenterte toppene kan hjelpe bedrifter med å tilpasse driften og markedsføringen til dem.

Hverdagsforbruk

Mote, servering, reise og skjønnhet fortsatte å drive forbruket, sammen med hverdagskategorier som supermarkeder. Dagligvareforbruket nådde 21 milliard dollar i sommermånedene, opp 677 millioner dollar sammenlignet med vintermånedene.

Australierne holdt fast i sesongtradisjoner som julefeiring, grillfester, lange helger og kvelder hjemme hos venner. Lila Conomos, leder av Westpac DataX, sa at sommerens forbruksvaner har vist seg bemerkelsesverdig robuste selv om presset på levekostnadene tynger på husholdningsbudsjettene, med folk som prioriterer opplevelser og øyeblikk som betyr noe.

Analysen bygger på avidentifiserte transaksjonsdata og viser hvordan forbruksmønstre endrer seg gjennom året.

Besøk til fornøyselsparker var blant de sterkeste økningene i sommer, med 30 prosent vekst fra året før ettersom varmere vær dro flere australiere ut i friluftet.

Den store australske bilturen viste fortsatt fremdrift, med 485 000 flere personer som reiste lange avstander sammenlignet med året før. Reisende brukte nesten 6 milliard dollar i regional Australia og 7,8 milliard dollar i storbyområdene.

Utendørsformater

I løpet av sommeren økte oOh!medias briefverdi med 21 prosent, med sterkere investeringer rettet mot formater som er synonymt med sesongbevegelse og reise. Jernbanerformater steg 29,1 prosent fra året før, etterfulgt av flyplasser med 23,8 prosent og gateformater med 16,4 prosent.

Mel Duffy, leder for POLY-strategi og partnerskap i oOh!media, sa at dataene viser et tydelig gap mellom forbrukeradferd og medieinvesteringer, og at merkevarer må være til stede når sesongmomenter inntreffer.

Black Friday og Cyber Monday ga 9,5 milliard dollar i forbruk på fire dager i 2025, opp 4,5 prosent fra året før, der shopperne brukte tilsvarende 1,65 millioner dollar hvert minutt.

Under Australian Open ble 2,8 milliard dollar brukt i Greater Melbourne, da lokale og internasjonale tennisfans strømmet til årets første Grand Slam.

De store forbruksmomentene kommer tidligere i sesongen, noe som får markedsførere til å tenke nytt om når og hvor de investerer. Konsentrasjonen av forbruk rundt Black Friday og Cyber Monday og Australian Open skaper forutsigbare topper som merkevarer kan planlegge rundt.