Australiërs gaven vorig zomer 175 miljard dollar uit

Australische consumenten gaven tijdens het seizoen zomer 2025/26 175 miljard dollar uit, een stijging van 9 miljard dollar of 5,4 procent ten opzichte van het vorige jaar, volgens een nieuwe analyse van Westpac DataX die is uitgebracht door oOh!media Limited (ASX:OML). De bevindingen bouwen voort op het eigen onderzoek van oOh!media, waaruit blijkt dat de zomer het grootste uitgavenseizoen van Australië is, een patroon dat ondanks de druk op de kosten van levensonderhoud aanhoudt. Volgens Westpac DataX bedroegen de discretionaire uitgaven in het hele seizoen 91 miljard dollar, aangezien consumenten bleven prioriteren wat ervaringen en activiteiten betreft.

Wat dreef de stijging van de zomeruitgaven?

Volgens Westpac DataX bleven mode, horeca, reizen en schoonheid de uitgaven aandrijven, naast alledaagse categorieën zoals supermarkten. De boodschappenuitgaven bereikten 21 miljard dollar in de zomermaanden, een stijging van 677 miljoen dollar ten opzichte van de wintermaanden, doordat Australiërs sezonale tradities in stand hielden, waaronder kerstvieringen, barbecues, lange weekenden en thuisontvangsten. Volgens Lila Conomos, hoofd van Westpac DataX, hebben de zomerse uitgavengewoonten zich opmerkelijk veerkrachtig getoond, ook terwijl de druk op de kosten van levensonderhoud de gezinsbudgetten belast, waarbij mensen ervaringen en belangrijke momenten blijven prioriteren. De geanonimiseerde transactiegegevens bieden een uniek inzicht in hoe uitgavenpatronen gedurende het jaar verschuiven en geven merken en marketeers de mogelijkheid om het juiste moment en de juiste plek te bepalen om koopbeslissingen te beïnvloeden.

Hoe presteerden reizen en toerisme?

Volgens Westpac DataX groeide het binnenlandse reizen in de hele zomerperiode. Bezoeken aan pretparken zagen een van de grootste stijgingen, met30 procent ten opzichte van het jaar ervoor doordat warmer weer meer Australiërs naar buiten trok. De grote Australische roadtrip hette momentum vast, met 485.000 meer mensen die lange afstanden reisden dan het jaar ervoor. Reizigers gaven bijna 6 miljard dollar uit in het regionale Australië en 7,8 miljard dollar in de metropoolgebieden, volgens Westpac DataX.

Welke out-of-home formaten zagen de sterkste groei?

Volgens oOh!media steeg de waarde van de opdrachten in de afgelopen zomer met 21 procent, met sterkere investeringen naar formaten die synoniem zijn voor seizoensbeweging en reizen. Railformats stegen 29,1 procent ten opzichte van het jaar ervoor, gevolgd door Luchthavens met 23,8 procent en Straatformats met 16,4 procent, volgens oOh!media. Volgens Mel Duffy, hoofd van POLY-strategie en partnerships bij oOh!media, laten de gegevens zien dat er een duidelijke kloof is tussen consumentengedrag en media-investeringen en dat merken aanwezig moeten zijn wanneer seizoensmomenten plaatsvinden.

Welke rol speelden grote culturele evenementen?

Volgens Westpac DataX komen grote uitgavenmomenten eerder in het seizoen, wat marketeers ertoe aanzet te heroverwegen wanneer en waar ze investeren. Black Friday en Cyber Monday leverden in 2025 9,5 miljard dollar aan uitgaven over vier dagen, een stijging van 4,5 procent ten opzichte van het vorige jaar, waarbij shoppers elke minuut het equivalent van 1,65 miljoen dollar uitgaven. Tijdens de Australian Open werd 2,8 miljard dollar uitgegeven in Greater Melbourne, aangezien lokale en internationale tennisliefhebbers naar het eerste Grand Slam van het jaar werden getrokken.

Hoe veerkrachtig zijn de consumentenuitgaven ondanks de druk op de kosten van levensonderhoud?

Volgens Westpac DataX zijn de zomerse uitgavengewoonten veerkrachtig gebleven ondanks de druk op de kosten van levensonderhoud. De stijging van 5,4 procent ten opzichte van het jaar ervoor werd gemeld samen met de observatie dat mensen blijven prioriteren wat ervaringen en seizoensrituelen betreft, volgens Westpac DataX.

Wat betekent dit voor de timing van marketinginvesteringen?

Volgens Westpac DataX en oOh!media leidt het eerder in het seizoen arriveren van grote uitgavenmomenten ertoe dat er over de timing van investeringen wordt nagedacht. De concentratie van uitgaven rond Black Friday, Cyber Monday en de Australian Open creëert voorspelbare pieken waarop merken kunnen plannen, volgens dezelfde bronnen.

Waarom het belangrijk is

Voor kleine bedrijven vormt de zomeruitgave van 175 miljard dollar die door Westpac DataX wordt gemeld een geconcentreerde periode van consumentenactiviteit. De gegevens laten zien dat de uitgaven aan ervaringen, reizen, dineren en seizoensgebonden tradities aanhouden, met bijna 6 miljard dollar aan regionale reisuitgaven en 7,8 miljard dollar in metropoolgebieden, en 9,5 miljard dollar over Black Friday en Cyber Monday en 2,8 miljard dollar tijdens de Australian Open-periode, volgens Westpac DataX. Begrijpen wanneer en waar consumenten uitgaven deden, zoals blijkt uit de transactiegegevens, kan bedrijven helpen hun activiteiten en promotie af te stemmen op vastgelegde pieken. De stijgingen in Rail-, Luchthaven- en Straatformats die door oOh!media worden gemeld, weerspiegelen patronen van consumentenbeweging tijdens de periode.