Australiërs besteedden vorig zomer 175 miljard dollar

Australische consumenten besteedden 175 miljard dollar tijdens het zomerseizoen 2025/26, een stijging van 9 miljard dollar of 5,4 procent ten opzichte van het jaar ervoor, volgens een nieuwe analyse van Westpac DataX die is uitgebracht door oOh!media Limited (ASX:OML). De bevindingen bouwen voort op het eigen onderzoek van oOh!media, waaruit blijkt dat de zomer het grootste uitgavenseizoen van Australië is, een patroon dat ook ondanks de druk op de kosten van het leven aanhield. De discretionaire uitgaven kwamen voor het hele seizoen uit op 91 miljard dollar, aangezien consumenten bleven prioriteren wat ervaringen en activiteiten.

Voor kleine bedrijven vertegenwoordigt die 175 miljard dollar een geconcentreerde periode van consumentenactiviteit. De transactiegegevens laten zien wanneer en waar consumenten geld hebben uitgegeven, en die vastgelegde pieken kunnen bedrijven helpen hun bedrijfsvoering en promotie daarop af te stemmen.

Dagelijkse uitgaven

Mode, horeca, reizen en beauty bleven de uitgaven aansturen, naast alledaagse categorieën zoals supermarkten. De uitgaven aan boodschappen bedroegen in de zomermaanden 21 miljard dollar, 677 miljoen dollar meer dan in de wintermaanden.

Australiërs bleven seizoensgebonden tradities in stand houden, waaronder kerstvieringen, barbecues, lange weekenden en ontvangen thuis. Lila Conomos, hoofd van Westpac DataX, zei dat de zomerse bestedingsgewoonten opmerkelijk weerbaar zijn gebleken, zelfs terwijl de kosten van het leven drukken op de gezinsbudgetten, waarbij mensen ervaringen en momenten die ertoe doen prioriteren.

De analyse maakt gebruik van gedepersonificeerde transactiegegevens en laat zien hoe uitgavepatronen gedurende het jaar verschuiven.

Bezoeken aan pretparken zagen een van de grootste stijgingen van de zomer, met 30 procent ten opzichte van het jaar ervoor, aangezien warmer weer meer Australiërs naar buiten trok.

De grote Australische roadtrip hette de vaart erin, met 485.000 mensen meer die lange afstanden reisden vergeleken met het jaar ervoor. Reizigers besteedden bijna 6 miljard dollar in het regionale Australië en 7,8 miljard dollar in de stedelijke gebieden.

Out-of-home-formaten

In de afgelopen zomer steeg de briefwaarde van oOh!media met 21 procent, met sterkere investeringen naar formaten die synoniem zijn met seizoensgebonden beweging en reizen. Spoorwegformaten stegen 29,1 procent ten opzichte van het jaar ervoor, gevolgd door Airports met 23,8 procent en Street-formaten met 16,4 procent.

Mel Duffy, hoofd van POLY-strategie en partnerships bij oOh!media, zei dat de gegevens laten zien dat er een duidelijke kloof bestaat tussen consumentengedrag en media-investeringen, en dat merken aanwezig moeten zijn wanneer seizoensgebonden momenten plaatsvinden.

Black Friday en Cyber Monday leverden in 2025 9,5 miljard dollar aan uitgaven verdeeld over vier dagen, een stijging van 4,5 procent ten opzichte van het jaar ervoor, waarbij shoppers elke minuut het equivalent van 1,65 miljoen dollar uitgaven.

Tijdens de Australian Open werd 2,8 miljard dollar uitgegeven in Greater Melbourne, aangetrokken door lokale en internationale tennisfans voor de eerste Grand Slam van het jaar.

Grote bestedingsmomenten komen steeds eerder in het seizoen, wat marketeers ertoe aanspoort om opnieuw te nadenken over wanneer en waar ze investeren. De concentratie van uitgaven rond Black Friday en Cyber Monday en de Australian Open creëert voorspelbare pieken waarop merken kunnen anticiperen.