Rakyat Australia Membelanjakan $175 Bilion Musim Panas Lalu

Pengguna Australia membelanjakan $175 bilion semasa musim panas 2025/26, menandakan peningkatan $9 bilion atau 5.4 peratus berbanding tahun sebelumnya, menurut analisis baharu daripada Westpac DataX yang dikeluarkan oleh oOh!media Limited (ASX:OML). Penemuan ini membina penyelidikan proprietari oOh!media, yang menunjukkan musim panas ialah musim perbelanjaan terbesar Australia, corak yang berterusan walaupun terdapat tekanan kos sara hidup. Perbelanjaan budi bicara mencecah $91 bilion sepanjang musim ini, menurut Westpac DataX, apabila pengguna terus mengutamakan pengalaman dan aktiviti.

Apa yang memacu lonjakan perbelanjaan musim panas?

Menurut Westpac DataX, fesyen, hospitaliti, pelancongan dan kecantikan terus memacu perbelanjaan, bersama kategori harian seperti pasar raya. Perbelanjaan runcit mencecah $21 bilion sepanjang bulan musim panas, naik $677 juta berbanding bulan musim sejuk, apabila rakyat Australia mengekalkan tradisi bermusim termasuk sambutan Krismas, barbeku, hujung minggu panjang dan hiburan di rumah. Menurut Lila Conomos, ketua Westpac DataX, tabiat perbelanjaan musim panas telah terbukti sangat berdaya tahan walaupun tekanan kos sara hidup membebani belanjawan isi rumah, dengan orang ramai mengutamakan pengalaman dan detik yang penting. Data transaksi tanpa pengenalan diri memberikan pandangan unik tentang bagaimana corak perbelanjaan berubah sepanjang tahun, menawarkan jenama dan pemasar wawasan untuk menentukan masa dan tempat yang tepat untuk mempengaruhi keputusan pembelian.

Bagaimana prestasi pelancongan dan pelancongan?

Pelancongan domestik menunjukkan pertumbuhan sepanjang tempoh musim panas, menurut Westpac DataX. Lawatan ke taman tema menyaksikan salah satu kenaikan paling ketara, meningkat 30 peratus tahun ke tahun apabila cuaca lebih panas menarik lebih ramai rakyat Australia ke luar. Perjalanan jalan raya Australia yang hebat menunjukkan momentum berterusan, dengan 485,000 lebih ramai orang melancong jarak jauh berbanding tahun sebelumnya. Pengembara membelanjakan hampir $6 bilion di serantau Australia dan $7.8 bilion di seluruh kawasan metro, menurut Westpac DataX.

Format luar rumah yang manakah menyaksikan pertumbuhan paling kukuh?

Menurut oOh!media, sepanjang musim panas lalu nilai ringkasnya meningkat sebanyak 21 peratus, dengan pelaburan yang lebih kukuh mengalir ke dalam format yang sinonim dengan pergerakan dan perjalanan bermusim. Format rel meningkat 29.1 peratus tahun ke tahun, diikuti oleh Lapangan Terbang pada 23.8 peratus dan format Jalan pada 16.4 peratus, menurut oOh!media. Menurut Mel Duffy, ketua strategi dan perkongsian POLY di oOh!media, data menunjukkan terdapat jurang yang jelas antara tingkah laku pengguna dan pelaburan media dan jenama perlu hadir apabila detik bermusim berlaku.

Apakah peranan yang dimainkan oleh acara budaya utama?

Menurut Westpac DataX, detik perbelanjaan utama tiba lebih awal pada musim ini, mendorong pemasar untuk memikirkan semula bila dan di mana mereka melabur. Black Friday dan Cyber Monday memberikan $9.5 bilion dalam perbelanjaan merentasi empat hari pada tahun 2025, naik 4.5 peratus berbanding tahun sebelumnya, dengan pembeli membelanjakan bersamaan $1.65 juta setiap minit. Semasa Terbuka Australia $2.8 bilion telah dibelanjakan di Greater Melbourne, apabila peminat tenis tempatan dan antarabangsa tertarik kepada Grand Slam pertama tahun ini.

Sejauh manakah berdaya tahannya perbelanjaan pengguna di tengah-tengah tekanan kos sara hidup?

Menurut Westpac DataX, tabiat perbelanjaan musim panas kekal berdaya tahan walaupun terdapat tekanan kos sara hidup. Peningkatan 5.4 peratus tahun ke tahun dilaporkan bersama pemerhatian bahawa orang ramai terus mengutamakan pengalaman dan ritual bermusim, menurut Westpac DataX.

Apakah maksudnya ini untuk masa pelaburan pemasaran?

Menurut Westpac DataX dan oOh!media, ketibaan detik perbelanjaan utama lebih awal pada musim ini mendorong pertimbangan masa pelaburan. Penumpuan perbelanjaan sekitar Black Friday dan Cyber Monday dan Terbuka Australia mewujudkan puncak yang boleh diramal yang boleh dirancang oleh jenama, menurut sumber yang sama.

Mengapa ia penting

Bagi perniagaan kecil, perbelanjaan musim panas $175 bilion yang dilaporkan oleh Westpac DataX mewakili tempoh tertumpu aktiviti pengguna. Data menunjukkan perbelanjaan untuk pengalaman, pelancongan, makan dan tradisi bermusim berterusan, dengan hampir $6 bilion dalam perbelanjaan perjalanan serantau dan $7.8 bilion di kawasan metro, dan $9.5 bilion merentasi Black Friday dan Cyber Monday dan $2.8 bilion semasa tempoh Terbuka Australia, menurut Westpac DataX. Memahami bila dan di mana pengguna berbelanja, seperti yang ditunjukkan dalam data transaksi, boleh membantu perniagaan menyelaraskan operasi dan promosi dengan puncak yang didokumenkan. Peningkatan dalam format Rel, Lapangan Terbang dan Jalan yang dilaporkan oleh oOh!media mencerminkan corak pergerakan pengguna semasa tempoh tersebut.