Австралийцы потратили 175 миллиардов долларов прошлым летом

Австралийские потребители потратили 175 миллиардов долларов в сезон 2025/26 года, что на 9 миллиардов долларов, или на 5,4 процента, больше, чем в предыдущем году, согласно новому анализу Westpac DataX, опубликованному oOh!media Limited (ASX:OML). Результаты исследования дополняют собственные исследования oOh!media, которые показывают, что лето — самый крупный сезон расходов в Австралии, и эта тенденция сохранялась, несмотря на давление стоимости жизни. Дискреционные расходы за сезон достигли 91 миллиарда долларов, поскольку потребители продолжали отдавать приоритет впечатлениям и развлечениям.

Для малого бизнеса эти 175 миллиардов долларов означают период концентрированной потребительской активности. Данные о транзакциях показывают, когда и где потребители совершали траты, и эти зафиксированные пики могут помочь бизнесу согласовать с ними свои операции и продвижение.

Повседневные расходы

Мода, гостиничный бизнес, путешествия и красота по-прежнему驱动 траты наряду с такими повседневными категориями, как супермаркеты. Расходы на продукты питания за летние месяцы достигли 21 миллиарда долларов, что на 677 миллионов долларов больше, чем за зимние месяцы.

Австралийцы сохраняли сезонные традиции, включая празднование Рождества, барбекю, длинные выходные и развлечения дома. Лила Кономос, глава Westpac DataX, сказала, что летние привычки трат оказались поразительно устойчивыми, даже несмотря на давление стоимости жизни на семейные бюджеты, поскольку люди отдают приоритет впечатлениям и важным моментам.

Анализ основан на обезличенных данных о транзакциях и показывает, как модели расходов меняются в течение года.

Посещения тематических парков показали один из самых значительных ростов за лето, увеличившись на 30 процентов в годовом выражении, поскольку более тёплая погода вывела больше австралийцев на открытый воздух.

Великое австралийское путешествие по дороге сохранило динамику: на 485 000 больше людей совершили поездки на дальние расстояния по сравнению с предыдущим годом. Путешественники потратили почти 6 миллиардов долларов в региональной Австралии и 7,8 миллиарда долларов в городских территориях.

Наружные рекламные форматы

За прошлое лето рекламная инвентарная стоимость oOh!media выросла на 21 процент, при этом более значительные инвестиции направлялись в форматы, связанные с сезонными перемещениями и путешествиями. Железнодорожные форматы выросли на 29,1 процента в годовом выражении, за ними следуют аэропортовые — на 23,8 процента и уличные — на 16,4 процента.

Мел Даффи, глава стратегии и партнёрств POLY в oOh!media, сказала, что данные показывают чёткий разрыв между потребительским поведением и медийными инвестициями, и что бренды должны присутствовать в моменты, когда происходят сезонные события.

Чёрная пятница и Киберпонедельник принесли 9,5 миллиарда долларов трат за четыре дня в 2025 году, что на 4,5 процента больше, чем в предыдущем году, причём покупатели тратили эквивалент 1,65 миллиона долларов каждую минуту.

Во время Открытого чемпионата Австралии в Большом Мельбурне было потрачено 2,8 миллиарда долларов, поскольку местные и зарубежные поклонники тенниса были привлечены первым турниром Большого шлема года.

Главные моменты крупных трат наступают всё раньше в сезоне, что побуждает маркетологов пересматривать, когда и куда они инвестируют. Концентрация расходов вокруг Чёрной пятницы, Киберпонедельника и Открытого чемпионата Австралии создаёт предсказуемые пики, вокруг которых бренды могут планировать.