Austrālieši pagājušajā vasarā iztērēja 175 miljardus dolāru

Austrālijas patērētāji 2025./26. gada vasaras sezonā iztērēja 175 miljardus dolāru, kas ir par 9 miljardiem dolāru jeb 5,4 procentiem vairāk nekā iepriekšējā gadā, liecina jaunā Westpac DataX analīze, ko publicējusi oOh!media Limited (ASX:OML). Secinājumi balstās uz oOh!media patentēto pētījumu, kas parāda, ka vasara ir Austrālijas lielākā tēriņu sezona, un šī tendence turpinājās neskatoties uz dzīves dārdzības spiedienu. Diskrecionārie tēriņi sezonas laikā sasniedza 91 miljardu dolāru, liecina Westpac DataX, jo patērētāji turpināja piešķirt prioritāti pieredzei un aktivitātēm.

Kas veicināja vasaras tēriņu pieaugumu?

Saskaņā ar Westpac DataX datiem tēriņus turpināja veicināt mode, viesmīlība, ceļojumi un skaistumkopšana, kā arī ikdienas kategorijas, piemēram, lielveikali. Pārtikas tēriņi vasaras mēnešos sasniedza 21 miljardu dolāru, par 677 miljoniem dolāru vairāk nekā ziemas mēnešos, jo austrālieši saglabāja sezonas tradīcijas, tostarp Ziemassvētku svinības, bārbekjū, garās nedēļas nogales un izklaidi mājās. Pēc Westpac DataX vadītājas Lilas Konomosas teiktā, vasaras tēriņu paradumi ir izrādījušies ievērojami noturīgi pat tad, ja dzīves dārdzības spiediens ietekmē mājsaimniecību budžetus, un cilvēki piešķir prioritāti pieredzei un svarīgiem brīžiem. Deidentificētie darījumu dati sniedz unikālu ieskatu par to, kā tēriņu modeļi mainās gada laikā, piedāvājot zīmoliem un tirgotājiem ieskatu, lai noteiktu pareizo laiku un vietu pirkuma lēmumu ietekmēšanai.

Kā veicās ceļojumiem un tūrismam?

Iekšzemes ceļojumi vasaras periodā uzrādīja izaugsmi, liecina Westpac DataX. Tematisko parku apmeklējums uzrādīja vienu no nozīmīgākajiem pieaugumiem, palielinoties par 30 procentiem salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, jo siltāks laiks vairāk austrāliešu izvilināja ārā. Lielais Austrālijas autoceļojums saglabāja impulsu, ar 485 000 vairāk cilvēku, kas ceļoja lielos attālumos, salīdzinot ar iepriekšējo gadu. Ceļotāji reģionālajā Austrālijā iztērēja gandrīz 6 miljardus dolāru un 7,8 miljardus dolāru metro teritorijās, liecina Westpac DataX.

Kuri āra reklāmas formāti uzrādīja spēcīgāko izaugsmi?

Pēc oOh!media datiem, pagājušajā vasarā tā brīfu vērtība pieauga par 21 procentu, ar spēcīgākām investīcijām formātos, kas sinonīmi sezonas kustībai un ceļojumiem. Dzelzceļa formāti pieauga par 29,1 procentu salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, kam sekoja Lidostas ar 23,8 procentiem un Ielu formāti ar 16,4 procentiem, liecina oOh!media. Pēc oOh!media POLY stratēģijas un partnerību vadītājas Melas Dafijas teiktā, dati parāda, ka pastāv skaidra plaisa starp patērētāju uzvedību un mediju investīcijām, un zīmoliem ir jābūt klātesošiem, kad notiek sezonas brīži.

Kādu lomu spēlēja lielie kultūras pasākumi?

Saskaņā ar Westpac DataX datiem, lielie tēriņu brīži sezonā pienāk agrāk, mudinot tirgotājus pārdomāt, kad un kur viņi investē. Melnā piektdiena un Kiberpirmdiena 2025. gadā četru dienu laikā nodrošināja 9,5 miljardus dolāru tēriņu, par 4,5 procentiem vairāk nekā iepriekšējā gadā, pircējiem iztērējot ekvivalentu 1,65 miljoniem dolāru katru minūti. Australian Open laikā Lielajā Melburnā tika iztērēti 2,8 miljardi dolāru, jo vietējie un starptautiskie tenisa fani tika piesaistīti gada pirmajam Grand Slam turnīram.

Cik noturīgi ir patērētāju tēriņi dzīves dārdzības spiediena apstākļos?

Saskaņā ar Westpac DataX datiem, vasaras tēriņu paradumi ir saglabājušies noturīgi neskatoties uz dzīves dārdzības spiedienu. Par 5,4 procentu pieaugumu salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu tika ziņots līdzās novērojumam, ka cilvēki turpina piešķirt prioritāti pieredzei un sezonas rituāliem, liecina Westpac DataX.

Ko tas nozīmē mārketinga investīciju laikam?

Saskaņā ar Westpac DataX un oOh!media datiem, lielu tēriņu brīžu iestāšanās sezonas sākumā rosina apsvērt investīciju laiku. Tēriņu koncentrācija ap Melno piektdienu un Kiberpirmdienu un Australian Open rada paredzamus pīķus, ap kuriem zīmoli var plānot, liecina tie paši avoti.

Kāpēc tas ir svarīgi

Mazajiem uzņēmumiem 175 miljardu dolāru vasaras tēriņi, par kuriem ziņo Westpac DataX, ir koncentrēts patērētāju aktivitātes periods. Dati parāda, ka tēriņi pieredzei, ceļojumiem, ēdināšanai un sezonas tradīcijām turpinājās, ar gandrīz 6 miljardiem dolāru reģionālo ceļojumu tēriņiem un 7,8 miljardiem dolāru metro teritorijās, un 9,5 miljardiem dolāru Melnās piektdienas un Kiberpirmdienas laikā un 2,8 miljardiem dolāru Australian Open periodā, liecina Westpac DataX. Izpratne par to, kad un kur patērētāji tērēja, kā redzams darījumu datos, var palīdzēt uzņēmumiem saskaņot darbību un veicināšanu ar dokumentētajiem pīķiem. Dzelzceļa, Lidostu un Ielu formātu pieaugums, par ko ziņo oOh!media, atspoguļo patērētāju kustības modeļus perioda laikā.