Austrālieši pagājušajā vasarā iztērēja 175 miljardus

Austrālijas patērētāji 2025./26. gada vasaras sezonā iztērēja 175 miljardus, kas ir par 9 miljardiem vai 5,4 procentiem vairāk nekā iepriekšējā gadā, saskaņā ar jauno Westpac DataX analīzi, ko publicējis oOh!media Limited (ASX:OML). Secinājumi balstās uz oOh!media ekskluzīvo pētījumu, kas rāda, ka vasara ir Austrālijas lielākais izdevumu sezons, un šī tendence turpinājās, neskatoties uz dzīves cēlu izmaksu spiedienu. Neobligātie izdevumi sezona laikā sasniedza 91 miljardu, jo patērētāji turpināja prioritizēt pieredzes un aktivitātes.

Mazajiem uzņēmumiem šie 175 miljardi nozīmē koncentrētu patērētāju aktivitātes periodu. Transakciju dati rāda, kad un kur patērētāji iztērēja, un šie dokumentētie maksimumi var palīdzēt uzņēmumiem savu darbību un Promotion pielāgot.

Ikdienas izdevumi

Mode, viesnības, ceļošana un skaistumkopšana turpināja veicināt izdevumus, kopā ar ikdienas kategorijām, piemēram, supermarkatiem. Pārtikas veikalu izdevumi vasaras mēnešos sasniedza 21 miljardu, kas ir par 677 miljoniem vairāk nekā ziemas mēnešos.

Austrālieši saglabāja sezonālās tradīcijas, tostarp Ziemassvētku svinēšanu, grilēšanu, garās brīvdienas un mājās rīkotu izklaidni. Westpac DataX vadītāja Lila Conomos norādīja, ka vasaras izdevumu paradumi ir izrādījušies ārkārtīgi noturīgi, pat ja dzīves cēlu izmaksu spiediens liek svert uz mājsaimniecības budžetiem, jo cilvēki prioritizē pieredzes un brīžus, kas ir svarīgi.

Analīze balstās uz anonimizētiem transakciju datiem, parādot, kā izdevumu modeļi mainās gada gaitā.

Apmešķēto parku apmeklējumi bija viena no nozīmīgākajām vasaras pieauguma tendencēm, palielinoties par 30 procentiem gadu pa gadu, jo siltākais laiks vilina vairāk austrāliešu ārpus telpām.

Lielais austrāliešu ceļojums pa autoceļiem saglabāja augstu tempu — salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu garus attālumus ceļoja par 485 000 cilvēkiem vairāk. Ceļotāji iztērēja gandrīz 6 miljardus reģionālajā Austrālijā un 7,8 miljardus metropoles teritorijās.

Ārpus mājām formāti

Pagājušajā vasarā oOh!media mediju pirkšanas apjoma vērtība pieauga par 21 procentu, un stiprāki ieguldījumi plūda formātos, kas saistīti ar sezonālu kustību un ceļošanu. Dzelzceļa formāti pieauga par 29,1 procentu gadu pa gadu, kam sekoja lidostas ar 23,8 procentiem un ielu formāti ar 16,4 procentiem.

oOh!media POLY stratēģijas un sadraudzības nodaļas vadītāja Mel Duffy teica, ka dati rāda skaidru atšķirību starp patērētāju uzvedību un mediju ieguldījumiem, un ka zīmoliem jābūt klāt, kad notiek sezonālie brīži.

Melnā piektdiena un Kiberēdziena 2025. gadā četru dienu laikā radīja 9,5 miljarda dolāru izdevumus, kas ir par 4,5 procentiem vairāk nekā iepriekšējā gadā, un pircēji katru minūti iztērēja 1,65 miljona dolāru ekvivalentu.

Austrālijas atklātā laikā Lielajā Melburnā tika iztērēti 2,8 miljardi, jo vietējie un starptautiskie tenisma fani tika piesaistīti gada pirmajam Grand Slam turnīram.

Lielākie izdevumu brīži sezonā ierodas arvien agrāk, mudinot tirgotājus pārdomāt, kad un kur tie iegulda. Izdevumu koncentrācija ap Melno piektdienu un Kiberēdzienu un Austrālijas atklāto rada prognozējamus maksimumus, ap kuriem zīmoli var plānot.