Australiečiai praėjusią vasarą išleido 175 milijardus dolerių

Australijos vartotojai 2025/26 m. vasaros sezonu išleido 175 milijardus dolerių – 9 milijardų dolerių arba 5,4 procento daugiau nei praėjusiais metais, pagal naują „Westpac DataX“ analizę, kurią paskelbė „oOh!media Limited“ (ASX:OML). Išvados pagrindžia „oOh!media“ atskirą tyrimą, kuris rodo, kad vasara yra didžiausias Australijos išlaidų sezonas, o šis modelis tęsėsi nepaisant gyvenimo išlaidų spaudimo. Per sezoną neprivalomos išlaidos siekė 91 milijardą dolerių, nes vartotojai ir toliau pirmenybę teikė patyriams bei veiklai.

Mažoms įmonėms tie 175 milijardai dolerių reiškia susitelgusią vartotojų aktyvumo laikotarpį. Transakcijų duomenys rodo, kada ir kur vartotojai leido pinigus, o užfiksuoti šie pikai gali padėti įmonėms derinti savo veiklą ir skatinimą su jais.

Kasdienės išlaidos

Prekyba, apgyvendinimas, kelionės ir grožio sritys toliau skydė išlaidas, kartu su kasdienėmis kategorijomis, tokiomis kaip maisto prekės. Maisto produktų išlaidos per vasaros mėnesius siekė 21 milijardą dolerių – 677 milijonus dolerių daugiau nei žiemos mėnesiais.

Australiečiai išlaikė sezonines tradicijas, įskaitant kalėdines šventes, barbekius, ilgąsias savaitgalio dienas ir susibūrimus namuose. „Westpac DataX“ vadovė Lila Conomos sakė, kad vasaros išlaidų įpročiai įrodė esą nepaprastai atsparūs, net kai gyvenimo išlaidų spaudimas slegia šeimų biudžetus, nes žmonės pirmenybę teikia patyriams ir svarbioms akimirkoms.

Analizė remasi neidentifikuotais transakcijų duomenimis, rodydama, kaip išlaidų modeliai keičiasi per metus.

Apsilankymai temų parkuose patyrė vieną reikšmingiausių vasaros augimų, padidėjus 30 procentų metus lyginant su praėjusiais metais, nes šiltesnis oras priviliojo daugiau australiečių į lauką.

Didžioji australietiškas kelionės automobiliu išlaikė savo pagreitį – palyginti su praėjusiais metais 485 tūkst. daugiau žmonių keliavo ilgais atstumais. Keliautojai regioninėje Australijoje išleido beveik 6 milijardus dolerių, o metropolio regionuose – 7,8 milijardo dolerių.

Out-of-home formatai

Per praėjusią vasarą „oOh!media“ brief'ų vertė pakilo 21 procentu, o stipresnės investicijos tekėjo į formatus, susijusius su sezoniniu judėjimu ir kelionėmis. Geležinkelio formatai pakilo 29,1 procento metus lyginant su praėjusiais metais, po jų oro uostai – 23,8 procento, o gatvės formatai – 16,4 procento.

„oOh!media“ POLY strategijos ir partnerystės vadovė Mel Duffy sakė, kad duomenys rodo esantį aiškų atotrūkį tarp vartotojų elgesio ir medijos investicijų ir kad prekės ženklai turi būti ten, kai įvyksta sezoninės akimirkos.

Juodasis penktadienis ir kibernetinis pirmadienis 2025 m. per keturias dienas sugeneravo 9,5 milijardo dolerių išlaidas – 4,5 procento daugiau nei praėjusiais metais, o pirkėjai kiekvieną minutę išleisdavo 1,65 milijono dolerių ekvivalentą.

Australijos atvirame čempionate Dideliame Melburne buvo išleista 2,8 milijarda dolerių, nes vietos ir tarptautinio teniso mėgstuosius traukė pirmasis metų „Grand Slam“ turnyras.

Didelės išlaidų akimirkos sezoną atsiranda anksčiau, todėl rinkodaros specialistai peržiūri, kada ir kur investuoti. Išlaidų susitelkimas apie Juodąjį penktadienį, kibernetinį pirmadienį ir Australijos atvirą čempionatą sudaro numatomus pikus, kuriuos prekės ženklai gali planuoti.