Australai praėjusią vasarą išleido 175 mlrd. dolerių

Australijos vartotojai 2025/26 m. vasaros sezonu išleido 175 mlrd. dolerių, 9 mlrd. dolerių arba 5,4 proc. daugiau nei ankstesniais metais, rodo nauja „Westpac DataX“ analizė, paskelbta „oOh!media Limited (ASX:OML)“. Išvados remiasi „oOh!media“ nuosavu tyrimu, kuris rodo, kad vasara yra didžiausias išlaidų sezonas Australijoje, o ši tendencija išliko nepaisant pragyvenimo išlaidų spaudimo. Savo nuožiūra skirtos išlaidos per sezoną pasiekė 91 mlrd. dolerių, rodo „Westpac DataX“, nes vartotojai ir toliau teikė pirmenybę patirtims ir veikloms.

Kas lėmė vasaros išlaidų šuolį?

Pasak „Westpac DataX“, išlaidas ir toliau skatino mada, svetingumas, kelionės ir grožis, kartu su kasdienėmis kategorijomis, tokiomis kaip prekybos centrai. Maisto prekių išlaidos per vasaros mėnesius pasiekė 21 mlrd. dolerių, 677 mln. dolerių daugiau nei žiemos mėnesiais, nes australai išlaikė sezonines tradicijas, įskaitant Kalėdų šventes, kepsnius, ilgus savaitgalius ir pramogas namuose. Pasak „Westpac DataX“ vadovės Lilos Conomos, vasaros išlaidų įpročiai išliko nepaprastai atsparūs, net kai pragyvenimo išlaidų spaudimas slegia namų ūkių biudžetus, žmonėms teikiant pirmenybę patirtims ir svarbioms akimirkoms. Nuasmeninti sandorių duomenys suteikia unikalų vaizdą, kaip išlaidų modeliai keičiasi per metus, prekės ženklams ir rinkodaros specialistams suteikdami įžvalgų, kaip nustatyti tinkamą laiką ir vietą paveikti pirkimo sprendimus.

Kaip sekėsi kelionėms ir turizmui?

Pasak „Westpac DataX“, vidaus kelionės per vasaros laikotarpį augo. Apsilankymai pramogų parkuose buvo vieni didžiausių, padidėję 30 proc. per metus, nes šiltesni orai daugiau australų išviliojo į lauką. Didžioji Australijos kelionė automobiliu išlaikė pagreitį, ilgais atstumais keliavo 485 000 daugiau žmonių nei ankstesniais metais. Keliautojai regioninėje Australijoje išleido beveik 6 mlrd. dolerių, o didmiesčių zonose – 7,8 mlrd. dolerių, rodo „Westpac DataX“.

Kurie lauko formatai augo stipriausiai?

Pasak „oOh!media“, per praėjusią vasarą jos užklausų vertė išaugo 21 proc., daugiau investicijų nukreipiant į formatus, susijusius su sezoniniu judėjimu ir kelionėmis. Geležinkelių formatai išaugo 29,1 proc. per metus, po to oro uostai – 23,8 proc. ir gatvių formatai – 16,4 proc., rodo „oOh!media“. Pasak „oOh!media“ POLY strategijos ir partnerysčių vadovės Mel Duffy, duomenys rodo aiškų atotrūkį tarp vartotojų elgsenos ir investicijų į žiniasklaidą, o prekės ženklai turi būti matomi, kai įvyksta sezoninės akimirkos.

Kokį vaidmenį atliko pagrindiniai kultūriniai renginiai?

Pasak „Westpac DataX“, pagrindinės išlaidų akimirkos ateina anksčiau sezone, skatindamos rinkodaros specialistus permąstyti, kada ir kur investuoti. „Black Friday“ ir „Cyber Monday“ 2025 m. per keturias dienas atnešė 9,5 mlrd. dolerių išlaidų, 4,5 proc. daugiau nei ankstesniais metais, pirkėjams išleidžiant 1,65 mln. dolerių ekvivalentą kas minutę. Per „Australian Open“ Didžiajame Melburne buvo išleista 2,8 mlrd. dolerių, kai vietos ir tarptautiniai teniso gerbėjai buvo pritraukti į pirmąjį metų „Grand Slam“ turnyrą.

Kiek atsparios vartotojų išlaidos esant pragyvenimo išlaidų spaudimui?

Pasak „Westpac DataX“, vasaros išlaidų įpročiai išliko atsparūs nepaisant pragyvenimo išlaidų spaudimo. 5,4 proc. metinis padidėjimas buvo praneštas kartu su pastebėjimu, kad žmonės ir toliau teikia pirmenybę patirtims ir sezoniniams ritualams, rodo „Westpac DataX“.

Ką tai reiškia rinkodaros investicijų laikui?

Pasak „Westpac DataX“ ir „oOh!media“, pagrindinių išlaidų akimirkų atėjimas anksčiau sezone skatina apsvarstyti investicijų laiką. Išlaidų koncentracija apie „Black Friday“ ir „Cyber Monday“ bei „Australian Open“ sukuria nuspėjamas pikas, kurias prekės ženklai gali planuoti, rodo tie patys šaltiniai.

Kodėl tai svarbu

Smulkiajam verslui 175 mlrd. dolerių vasaros išlaidos, apie kurias pranešė „Westpac DataX“, reiškia koncentruotą vartotojų aktyvumo laikotarpį. Duomenys rodo, kad išlaidos patirtims, kelionėms, maitinimui ir sezoninėms tradicijoms tęsėsi, su beveik 6 mlrd. dolerių regioninių kelionių išlaidomis ir 7,8 mlrd. dolerių didmiesčių zonose, ir 9,5 mlrd. dolerių per „Black Friday“ ir „Cyber Monday“ bei 2,8 mlrd. dolerių per „Australian Open“ laikotarpį, rodo „Westpac DataX“. Supratimas, kada ir kur vartotojai išleido, kaip matyti iš sandorių duomenų, gali padėti įmonėms suderinti veiklą ir reklamą su dokumentuotomis pikomis. Geležinkelių, oro uostų ir gatvių formatų padidėjimas, apie kurį pranešė „oOh!media“, atspindi vartotojų judėjimo modelius šiuo laikotarpiu.