호주 소비자들은 지난달 여름에 1,750억 달러를 썼다

oOh!media Limited(ASX:OML)가 공개한 Westpac DataX의 새로운 분석에 따르면, 호주 소비자들은 2025/26년 여름 시즌에 1,750억 달러를 소비했으며, 이는 전년 대비 90억 달러 또는 5.4% 증가한 것이다. 이 결과는 여름이 호주의 최대 소비 시즌이라는 것을 보여주는 oOh!media의 독점 연구를 토대로 하며, 이는 생활비 부담이 계속되는 가운데에도 유지된 패턴이다. 소비자들이 계속 경험과 활동을 우선시하면서 시즌 전체에 걸친 선택적 지출은 910억 달러에 달했다.

소규모 businesses 입장에서 이 1,750억 달러는 소비자 활동이 집중되는 시기를 의미한다. 거래 데이터는 소비자가 언제 어디에서 지출했는지를 보여주며, 이렇게 기록된 첨두는 기업이 운영과 프로모션을 그 시기에 맞춰 조정하는 데 도움이 될 수 있다.

일상적인 지출

패션, 음식점, 여행, 뷰티와 함께 슈퍼마켓 같은 일상 카테고리도 지출을 이끌었다. 여름几个月 동안 식료품 지출은 210억 달러에 달했으며, 겨울철 달보다 6억 7,700만 달러 늘었다.

호주 사람들은 크리스마스 기념, 바비큐, 긴 주말, 집에서의 파티 등 계절적 전통을 이어 갔다. Westpac DataX의 책임자 Lila Conomos는 생활비 부담이 가계 예산에 무게를 더하는 가운데에도 여름 지출 습관이 놀라울 만큼 강한 내성을 보여왔다고GMOCTVanten said, 사람들이 중요한 경험과 순간을 우선시하고 있다고GMOCTVanten 말했다.

이 분석은 비식별화된 거래 데이터를 기반으로 하며, 연중Throughout the year 지출 패턴이 어떻게 변화하는지를 보여준다.

테마파크 방문은 여름 중 가장 큰 폭의 증가 중 하나를 기록했으며, 더 따뜻한 날씨가 호주인을 야외로 끌어내면서 전년 동기 대비 30% 증가했다.

호주 대대로서의 여행은勢 지속되며, 장거리 여행을 한 사람이 전년보다 48만 5천 명 늘었다. 여행객들은 호주 지방 지역에서 거의 60억 달러를, 광역 지역에서는 78억 달러를 썼다.

오프아웃 미디어 형식

지난 여름 동안 oOh!media의 brief 가치는 21% 상승했으며, 계절적 이동과 여행과 연관된 형식으로 더 많은 투자가 투입됐다. 철도 형식은 전년 동기 대비 29.1% 상승했고, 공항이 23.8%, 거리(스트리트) 형식은 16.4% 뒤를 이었다.

oOh!media의 POLY 전략 및 파트너십 책임자 Mel Duffy는, 이 데이터가 소비자 행동과 미디어 투자 사이에 뚜렷한 간극이 있음을 보여주며, 브랜드는 계절적 순간이 일어날 때 그 자리에presence 있어야 한다고 말했다.

블랙 프라이데이와 사이버 먼데이는 2025년 이틀... 사흘 동안 95억 달러의 소비를 만들어냈으며, 전년 대비 4.5% 상승했다. 쇼핑객은 매분 165만 달러에 해당하는 금액을 썼다.

오스트레일리아 오픈”期间에는 첫 번째 그랜드슬럼에 지역과 해외 테니스 팬들이 몰리며 멜버른 대도시권에서 28억 달러가 소비됐다.

주요 소비 순간은 시즌 더 이른 시기에 도착하고 있으며, 이는 마케터들이 언제 어디에 투자할지 다시 생각하게 하고 있다. 블랙 프라이데이·사이버 먼데이와 오스트레일리아 오픈을 둘러싼 지출의 집중은 기업이 미리 계획할 수 있는 예측 가능한 첨두를 만들어낸다.