ავსტრალიელებმა გასულ ზაფხულს $175 მილიარდი დახარჯეს

ავსტრალიელმა მომხმარებლებმა 2025/26 წლის ზაფხულის სეზონზე $175 მილიარდი დახარჯეს, რაც $9 მილიარდით ანუ 5.4 პროცენტით მეტია წინა წელთან შედარებით, Westpac DataX-ის ახალი ანალიზის თანახმად, რომელიც oOh!media Limited-მა (ASX:OML) გამოაქვეყნა. მონაცემები ეფუძნება oOh!media-ს საკუთარ კვლევას, რომელიც აჩვენებს, რომ ზაფხული ავსტრალიის ყველაზე დიდი ხარჯვის სეზონია, ტენდენცია, რომელიც გაგრძელდა ცხოვრების ღირებულების ზეწოლის მიუხედავად. დისკრეციულმა ხარჯებმა სეზონზე $91 მილიარდს მიაღწია, Westpac DataX-ის თანახმად, რადგან მომხმარებლებმა განაგრძეს გამოცდილებისა და აქტივობების პრიორიტეტიზაცია.

რამ განაპირობა ზაფხულის ხარჯების ზრდა?

Westpac DataX-ის თანახმად, მოდამ, სტუმართმოყვარეობამ, მოგზაურობამ და სილამაზემ განაგრძეს ხარჯების ზრდა, ყოველდღიურ კატეგორიებთან ერთად, როგორიცაა სუპერმარკეტები. სასურსათო ხარჯებმა ზაფხულის თვეებში $21 მილიარდს მიაღწია, $677 მილიონით მეტი ზამთრის თვეებთან შედარებით, რადგან ავსტრალიელებმა შეინარჩუნეს სეზონური ტრადიციები, მათ შორის საშობაო ზეიმები, მწვადები, გრძელი უიქენდები და სახლში გართობა. Westpac DataX-ის ხელმძღვანელის, ლილა კონომოსის თანახმად, ზაფხულის ხარჯვის ჩვევები აღსანიშნავად მდგრადი აღმოჩნდა, მაშინაც კი, როდესაც ცხოვრების ღირებულების ზეწოლა შინამეურნეობების ბიუჯეტებზე მოქმედებს, ხალხი პრიორიტეტს ანიჭებს გამოცდილებებსა და მნიშვნელოვან მომენტებს. დეიდენტიფიცირებული ტრანზაქციების მონაცემები იძლევა უნიკალურ ხედვას იმაზე, თუ როგორ იცვლება ხარჯვის ნიმუშები წლის განმავლობაში, ბრენდებსა და მარკეტოლოგებს სთავაზობს ინფორმაციას შესყიდვის გადაწყვეტილებებზე გავლენისთვის სწორი დროისა და ადგილის დასადგენად.

როგორ წარიმართა მოგზაურობა და ტურიზმი?

შიდა მოგზაურობამ ზაფხულის პერიოდში ზრდა აჩვენა, Westpac DataX-ის თანახმად. თემატური პარკების ვიზიტებმა ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ზრდა აჩვენა, წლიურად 30 პროცენტით გაიზარდა, რადგან თბილმა ამინდმა მეტი ავსტრალიელი გამოიყვანა გარეთ. დიდმა ავსტრალიურმა საგზაო მოგზაურობამ შეინარჩუნა იმპულსი, წინა წელთან შედარებით 485,000-ით მეტი ადამიანი მოგზაურობდა დიდ მანძილებზე. მოგზაურებმა რეგიონულ ავსტრალიაში თითქმის $6 მილიარდი დახარჯეს და მეტრო ტერიტორიებზე $7.8 მილიარდი, Westpac DataX-ის თანახმად.

რომელმა out-of-home ფორმატებმა აჩვენა ყველაზე ძლიერი ზრდა?

oOh!media-ს თანახმად, გასულ ზაფხულში მისი ბრიფის ღირებულება 21 პროცენტით გაიზარდა, უფრო ძლიერი ინვესტიციით ფორმატებში, რომლებიც სეზონურ მოძრაობასთან და მოგზაურობასთან ასოცირდება. სარკინიგზო ფორმატები წლიურად 29.1 პროცენტით გაიზარდა, შემდეგ აეროპორტები 23.8 პროცენტით და ქუჩის ფორმატები 16.4 პროცენტით, oOh!media-ს თანახმად. oOh!media-ში POLY სტრატეგიისა და პარტნიორობის ხელმძღვანელის, მელ დაფის თანახმად, მონაცემები აჩვენებს, რომ არსებობს ნათელი სხვაობა მომხმარებლის ქცევასა და მედია ინვესტიციას შორის და ბრენდები უნდა იყვნენ წარმოდგენილი, როდესაც სეზონური მომენტები ხდება.

რა როლი ითამაშეს მთავარმა კულტურულმა ღონისძიებებმა?

Westpac DataX-ის თანახმად, მთავარი ხარჯვის მომენტები სეზონზე უფრო ადრე დგება, რაც მარკეტოლოგებს აიძულებს გადახედონ, როდის და სად ჩადონ ინვესტიცია. შავმა პარასკევმა და კიბერ ორშაბათმა 2025 წელს ოთხ დღეში $9.5 მილიარდი ხარჯვა მოიტანა, 4.5 პროცენტით მეტი წინა წელთან შედარებით, მყიდველები ყოველ წუთს $1.65 მილიონის ეკვივალენტს ხარჯავდნენ. ავსტრალიის ღია ჩემპიონატის დროს დიდ მელბურნში $2.8 მილიარდი დაიხარჯა, რადგან ადგილობრივი და საერთაშორისო ჩოგბურთის გულშემატკივრები წლის პირველ დიდ სლემზე მიიზიდნენ.

რამდენად მდგრადია მომხმარებლის ხარჯვა ცხოვრების ღირებულების ზეწოლის ფონზე?

Westpac DataX-ის თანახმად, ზაფხულის ხარჯვის ჩვევები მდგრადი დარჩა ცხოვრების ღირებულების ზეწოლის მიუხედავად. წლიური 5.4 პროცენტიანი ზრდა დაფიქსირდა დაკვირვებასთან ერთად, რომ ხალხი აგრძელებს გამოცდილებებისა და სეზონური რიტუალების პრიორიტეტიზაციას, Westpac DataX-ის თანახმად.

რას ნიშნავს ეს მარკეტინგული ინვესტიციის დროისთვის?

Westpac DataX-ისა და oOh!media-ს თანახმად, მთავარი ხარჯვის მომენტების სეზონზე უფრო ადრე დადგომა ინვესტიციის დროის განხილვას იწვევს. ხარჯების კონცენტრაცია შავი პარასკევის და კიბერ ორშაბათის და ავსტრალიის ღია ჩემპიონატის გარშემო ქმნის პროგნოზირებად პიკებს, რომელთა გარშემოც ბრენდებს შეუძლიათ დაგეგმვა, იგივე წყაროების თანახმად.

რატომ აქვს ამას მნიშვნელობა

მცირე ბიზნესებისთვის Westpac DataX-ის მიერ მოხსენებული $175 მილიარდიანი ზაფხულის ხარჯვა წარმოადგენს მომხმარებლის აქტივობის კონცენტრირებულ პერიოდს. მონაცემები აჩვენებს, რომ გამოცდილებაზე, მოგზაურობაზე, კვებაზე და სეზონურ ტრადიციებზე ხარჯვა გაგრძელდა, თითქმის $6 მილიარდი რეგიონულ მოგზაურობის ხარჯით და $7.8 მილიარდი მეტრო ტერიტორიებზე, და $9.5 მილიარდი შავი პარასკევის და კიბერ ორშაბათის განმავლობაში და $2.8 მილიარდი ავსტრალიის ღია ჩემპიონატის პერიოდში, Westpac DataX-ის თანახმად. იმის გაგება, როდის და სად დახარჯეს მომხმარებლებმა, როგორც ტრანზაქციის მონაცემებშია ნაჩვენები, შესაძლოა დაეხმაროს ბიზნესებს ოპერაციებისა და პოპულარიზაციის დოკუმენტირებულ პიკებთან შესაბამისობაში მოყვანაში. სარკინიგზო, აეროპორტებისა და ქუჩის ფორმატების ზრდა, რომელიც oOh!media-მ მოახსენა, ასახავს მომხმარებლის მოძრაობის ნიმუშებს პერიოდის განმავლობაში.