ავსტრალელებმა გასულ ზაფხულში 175 მილიარდი დოლარი დაიხართენ

ავსტრალელური მომხმარებლებმა 2025/26 ზაფხულის სეზონში 175 მილიარდი დოლარი დაიხართენ, რაც წინა წელთან შედარებით 9 მილიარდი დოლარის, ანუ 5,4 პროცენტის ზრდას წარმოადგენს, როგორც ამის აღმნიშვნელობა აჩვენებს Westpac DataX-ის ახალი ანალიზი, რომელიც გამოაქვეყნა oOh!media Limited-მა (ASX:OML). დასკვნები ეფრძნება oOh!media-ს საკუთარ კვლევას, რომელიც აჩვენებს, რომ ზაფხული ავსტრალიის უმსხვილეს ხარჯის სეზონია — ეს ტენდენცია გაგრძელდა მცირე და ცხოვრების ხარჯის ზეგაუმზრებელობის მიუხედავად. დისკრეციული ხარჯი მთელი სეზონის განმავლობაში 91 მილიარდ დოლარს მიაღწია, რადგან მომხმარებლები გააგრძელეს გამოცდილებებისა და აქტივობების უპირატესობას.

მცირე ბიზნესებისთვის ეს 175 მილიარდი დოლარი მომხმარებლების აქტივობის კონცენტრირებული პერიოდს წარმოადგენს. ტრანზაქციების მონაცემები აჩვენებს, როდის და სად დაიხართენ მომხმარებლებმა, და ეს დოკუმენტირებული პიკები შეიძლება დაეხმაროს ბიზნესებს ოპერირებასა და პრომოციას მათთან შესაბამისმდეგობისთვის.

ყოველდღიური ხარჯი

მოდა, სასარგებლოება, მოგზაურობა და მშვენიერობა ჩამოჩანდა ხარჯის ძირითად მძღვანელებს, ისევე როგორც ყოველდღიური კატეგორიები, მაგალითად სუპერმარკეტები. საბჭოო ხარჯი ზაფხულის თვეებში 21 მილიარდ დოლარს მიაღწია, რაც ზამთართან შედარებით 677 მილიონ დოლარით მეტია.

ავსტრალელებმა შეინარჩუნეს სეზონური ტრადიციები, მათ შორის შობის დღესაწარმობები, ბარბეკიუები, გრძელი შაბათ-კვირის დღეები და სახლში მოგზაურობა. Westpac DataX-ის ხელმძღვანელი ლილა კონომოსი აღნიშნა, რომ ზაფხულის ხარჯის ჩვევები გამოიყურებად მდგრადი აღმოჩნდა მაშინაც, როცა ცხოვრების ხარჯის ზეგაუმზრებელობა ტვირთავს ოჯახის ბიუჯეტებს, ხოლო ადამიანები უპირატესობას ანიჭებს გამოცდილებებსა და მნიშვნელოვან ჟამებს.

ანალიზი ეფრძნება დედანიზებულ ტრანზაქციულ მონაცემებს და აჩვენებს, როგორ იცვლება ხარჯის ნიმუშები მთელი წლის განმავლობაში.

თეამ პარკებში ვიზიტებმა ზაფხულის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ზრდა აჩვენა — 30 პროცენტით წლიური შედარებით, რადგან უფრო თბილი ამინდი უფრო მეტ ავსტრალელელს გარეთ გაყვანდა.

დიდი ავსტრალიური სამგზავრობა შეინარჩუნა ტემპი — წინა წელთან შედარებით 485 ათასი მეტი ადამიანი გადაეცვა გრძელი მანძილები. მომგზავრებმა რეგიონურ ავსტრალიაში თითქმის 6 მილიარდი დოლარი და მეტროპოლებში 7,8 მილიარდი დოლარი დაიხართენ.

სახლის გარეშე რეკლამის ფორმატები

გასულ ზაფხულში oOh!media-ს რეკლამის მოცულობა 21 პროცენტით გაიზარდა, სადაც უფრო მეტი ინვესტიცია მიედრება სეზონური მოძრაობისა და მოგზაურობის სიმბოლოს შექმნილ ფორმატებს. რელის ფორმატები წლიური შედარებით 29,1 პროცენტით გაიზარდა, მას უკვ აჭვიდა აეროპორტები 23,8 პროცენტით და Street ფორმატები 16,4 პროცენტით.

oOh!media-ს POLY სტრატეგიისა და პარტნიორობების ხელმძღვანელი Mel Duffy აღნიშნა, რომ მონაცემები აჩვენებს მკაფო ბრძანებას მომხმარებლების ქცევასა და მედიას ინვესტიციებს შორის, და რომ ბრენდებმა უნდა იყოს დასწრული სეზონური მომენტების დროს.

Black Friday და Cyber Monday-მ 2025 წელს ოთხ დღეში 9,5 მილიარდი დოლარის ხარჯი უზრუნველყარა, რაც წინა წელთან შედარებით 4,5 პროცენტით მეტია, ხოლო მომხმარებლები ყოველ წუთში 1,65 მილიონ დოლარის ეკვივალენტს ხარჯავდენ.

Australian Open-ის დროს Greater Melbourne-ში 2,8 მილიარდი დოლარი დაიხართა, რადგან ადგილობრივი და საერთაშორისო ტენისს უყურებდნენ წლის პირველ გრანდ სლამს.

დიდი ხარჯის მომენტები სეზონში უფრო ადრე დგდება, რაც მარკეტინგებს აიძუწევს თავისი ინვესტიციების დროსა და ადგილის გადახილვას. ხარჯის კონცენტრაცია Black Friday-ის, Cyber Monday-ის და Australian Open-ის გარშემო ქმნის წინასწარმეტყველებად პიკებს, რომლებზეც ბრენდებს შეუძლია დაგეგმონ.