Australskar eyðilspengu 175 milljarða í fyrra sumar

Australskir neytendur eyrðu 175 milljarða dollara á sumarskeiðinu 2025/26, sem merkir 9 milljarða dollara eða 5,4 prósenda aukningu frá því ári áður, samkvæmt nýrri greiningu frá Westpac DataX sem oOh!media Limited (ASX:OML) birti. Niðurstöðurnar byggja á eigin rannsóknum oOh!media sem sýna að sumar er stærsti útgjaldaþásunn í Ástralíu, mynstur sem hélt áfram þrátt fyrir þrýsting á lífsgæðum. Neytendaútgjöld á öðrum vöru en nauðsynjar voru 91 milljarður dollara yfir tímabilinu samkvæmt Westpac DataX, þar sem neytendur héldu áfram að setja í forgangi upplifningar og athafnir.

Hvað dró fram sumarútgjöldin?

Samkvæmt Westpac DataX héldu fatnaður, veitingar, ferðalög og skýnhleðsla áfram að drífa útgjöldunum, ásamt hversdagsvörum á borð við matvörubúðir. Útgjöld á matvöru voru 21 milljarður dollara yfir sumarmánuðina, sem er 677 milljónum dollara meira en yfir vetrarmánuðina, þar sem ástralskar fjölskyldur viðhéldu árstíðarhefðum á borð við jólafest, grill, langa hvíðasett og veislur heima. Samkvæmt Lila Conomos, yfirvolsstjóra Westpac DataX, hafa sumarútgjaldamynstur reynst ótrúlega þol í jafnvægi á meðan lífsgæðaþrýstingur þyngir á fjölskylduútgjöldum, þar sem fólk setur í forgangi upplifningar og augnablik sem skipta máli. Óauðgreinanlegar fyrirlagsgögn veita einstakt sjón af því hvernig útgjaldamynstur breytast yfir árið og veita vörumerkjum og markaðsfólki innsýn til að finna rétta tíma og stað til að hafa áhrif á kaupákvarðanir.

Hvernig gengu ferðalög og ferðaþjónusta?

Innanlandsferðir sýndu vxt yfir sumartímann samkvæmt Westpac DataX. Heimsóknir í skemmtigarði voru meðal stærstu sprunga, með 30 prósenda aukningu milli árs, þar sem hlýrra veður drabbi fleiri ástralskar út á land. Stóra austurgataferðin hélt áfram árangri, þar sem 485.000 fleiri ferðamenn fóru í langar ferðir en árið áður. Ferðamenn spentu nærri 6 milljarða dollara á svæðum utan stórborgarinnar og 7,8 milljarða dollara í stórborgum samkvæmt Westpac DataX.

Hvaða útistillingarformáttur sáu sterkasta vxt?

Samkvæmt oOh!media jók virði auglýsingatíma yfir fyrra sumar um 21 prósent, með sterkari fjárfestingar í formáttum sem tengjast árstíðarhreyfingu og ferðalögum. Járnvegssnið (Rail) voks um 29,1 prósent milli árs, þar á eftir flugvöllusnið (Airports) um 23,8 prósent og götusnið (Street) um 16,4 prósent samkvæmt oOh!media. Samkvæmt Mel Duffy, yfirvolsstjóra POLY stefnu og samstarfa hjá oOh!media, sýnir gögnin að skýrt bil er á milli neytendaheilunar og fjárfestinga í fjölmiðlum og vörumerki þurfa að vera til staðar þegar árstíðarmomentan koma.

Hlutverk stórra menningsevents?

Samkvæmt Westpac DataX koma stór útgjaldamomentan fyrr í tímabilinu, sem skyldur markaðsfólk til að hugsa um hvenær og hvar þau fjárfesta. Black Friday og Cyber Monday sköpuðu 9,5 milljarða dollara útgjöld yfir fjóra daga árið 2025, sem er 4,5 prósent meira en árið áður, þar sem kaupendur spentu jafngildi 1,65 milljón dollara á hverri mínútu. Á Australian Open voru 2,8 milljarðar dollara spendir í Greater Melbourne, þar sem staðbundnir og albjóðlegir tennisáhugamenn voru dregnir að fyrsta Grand Slam ársins.

Hversu þoltt er neytendaleyðslan þegar lífsgæðaþrýstingur ríkir?

Samkvæmt Westpac DataX hefur sumarútgjaldamynstur haldist þótt um er lífsgæðaþrýstingur. Aukningin 5,4 prósent milli árs var tilkynnt samhliða þeirri athugun að fólk kynnir áfram að setja í forgangi upplifningar og árstíðarhefðir samkvæmt Westpac DataX.

Hvað merkir þetta fyrir tímasetningu fjárfestinga í markaðssetningu?

Samkvæmt Westpac DataX og oOh!media veldur því að stór útgjaldamomentan koma fyrr í tímabilinu að því að hugsa þarf um tímasetningu fjárfestinga. Þéttleiki útgjalda í kringum Black Friday og Cyber Monday og Australian Open skapar áreiðanlega toppa sem vörumerki geta skipulagt eftir, samkvæmt sömu heimildum.

Hversu mikilvægt þetta er

Fyrir smá fyrirtæki eru 175 milljarðar dollara í sumarútgjöldum sem Westpac DataX táklar tímabil af þjappa neytendavirksemi. Gögnin sýna að útgjöld á upplifningar, ferðalög, veislur og árstíðarhefðir héldu áfram, með nærri 6 milljarða dollara í ferðaútgjöldum utan stórborgarinnar og 7,8 milljarða dollara í stórborgum, og 9,5 milljarða dollara yfir Black Friday og Cyber Monday og 2,8 milljarða dollara á tímabilinu Australian Open samkvæmt Westpac DataX. Skilið á því hvenær og hvar neytendur spentu, eins og sýnt er í fyrirlagsgögnunum, getur hjálpað fyrirtækjum að samræma rekstur og kynningu við skráða toppa. Aukningin í Rail, Airports og Street formátum sem oOh!media tók til greiningar endurspeglar mynstur neytendaferða á tímabilinu.