Ástralskar eyðdu $175 milljarða síðasta sumar

Samkvæmt nýrri greiningu frá Westpac DataX sem oOh!media Limited (ASX:OML) gaf út, eyðu neytendur í Ástralíu $175 milljarða á sumarskeiðinu 2025/26, sem er $9 milljarða eða 5,4 prósent aukning frá árinu áður. Niðurstöðurnar byggja á eiginrannsókn oOh!media, sem sýnir að sumar er stærsti útgjaldatími Ástralíu, mynster sem hélt áfram þrátt fyrir þrýsting á lífs kostnaði. Valfrjáls eyðing náði $91 milljarðum á tímabilinu því neytendur héldu áfram að forgangsnýta upplifanir og athafnir.

Fyrir smáfyrirtæki táknar þessi $175 milljarðir tímabil af þéttri neytendavirkni. Greiningargögnin sýna hvenær og hvar neytendur eyðu, og þessir skráðu topper geta hjálpað fyrirtækjum að samræma rekstur og kynningu við þá.

Dagleg eyðing

Tíðfat, hóspitalía, ferðalög og fegurð héltu áfram að draga eyðingar, ásamt daglegum flokkum einsum matvöruverslunum. Eyðingar í matvöru náðu $21 milljarðum yfir sumarmánuðina, $677 milljónum meira en á vetrarmánuðunum.

Ástralskarin viðhieldu árstíðartryggingar, þar á meðal jólaholdi, grillhald, langa helgar og félagsskap heima. Lila Conomos, framkæmdastjóri Westpac DataX, sagði að eyðingarþjónusta sumarsins hafi reynst ótrúlega þrautseig þrátt fyrir að þrýstingur á lífs kostnaði gangi á heimilisbúðum, þar sem fólk forgangsnýtir upplifanir og mikilvæg augnablik.

Greiningin byggir á ópersónugreindum greiningargögnum og sýnir hvernig eyðingarmynstur breytast yfir árið.

Heimsóknir á skemmtigarða voru einar af stærstu hækkunum sumarsins, um 30 prósent á milli ára, þegar hlýrra veður dró fleiri Ástralska út fyrir.

Stóra ástralska vegfærðan vann áfram átt, þar sem 485.000 fleiri ferðamenn fóru langar leiðir en árið áður. Ferðamenn eyðdu nærri $6 milljarðum á svæðum utan höfuðborgarsvæða í Ástralíu og $7,8 milljarðum á metro-svæðunum.

Útivistarformát

Yfir sumarið hækkaði verðgildi auglýsingatekna hjá oOh!media um 21 prósent, þar sem meiri fjárfesting fór í formáta sem tengjast árstíðarbundinni hreyfingu og ferðalögum. Járnvegsformát hækkuðu um 29,1 prósent á milli ára, þar á eftir flugvellir með 23,8 prósent og götuvormát með 16,4 prósent.

Mel Duffy, framkæmdastjóri stefnu og samstarfa POLY hjá oOh!media, sagði að gögnin sýni skýran mun á milli neytendahegðunar og fjárfestingar í fjölmiðlum, og að vörumerki þurfi að vera til staðar þegar árstíðarmomentanir eiga sér stað.

Svartir föstudagur og Cyber Monday skópuð $9,5 milljarða eyðingar á fjórum dögum 2025, sem er 4,5 prósent meira en árið áður, þar sem kaupendur eyðdu jafngildi $1,65 milljóna á hverjri mínútu.

Á Australian Open-mótinu var eytt $2,8 milljarðum á Stór-Melburn, þegar staðbundnir og albjóðlegir tennisáhugamenn voru dregnir að fyrsta Grand Slam ársins.

Miklar eyðingartíðir koma fyrr í tímabilinu nú, sem ætlar markaðsmönnum til að hugsa um aftur hvenær og hvar þeir fjárfesta. Þéttni eyðinga í kringum Svarta föstudag, Cyber Monday og Australian Open myndar áreiðanlegar toppstundir sem vörumerki geta skipulagt í kringum.