Australians Mengeluarkan $175 Miliar Musim Panas Lalu

Konsumen Australia menghabiskan $175 miliar selama musim panas 2025/26, menandai kenaikan $9 miliar atau 5,4 persen dibanding tahun sebelumnya, menurut analisis baru dari Westpac DataX yang dirilis oleh oOh!media Limited (ASX:OML). Temuan ini membangun pada penelitian kepemilikan oOh!media, yang menunjukkan musim panas adalah musim belanja terbesar Australia, pola yang berlanjut meskipun tekanan biaya hidup. Pengeluaran diskresioner mencapai $91 miliar sepanjang musim, menurut Westpac DataX, karena konsumen terus memprioritaskan pengalaman dan aktivitas.

Apa yang mendorong lonjakan belanja musim panas?

Menurut Westpac DataX, fashion, hospitalitas, perjalanan dan kecantikan terus mendorong pengeluaran, di samping kategori sehari-hari seperti supermarket. Pengeluaran grosir mencapai $21 miliar selama bulan-bulan musim panas, naik $677 juta dibanding bulan-bulan musim dingin, karena Australia mempertahankan tradisi musiman termasuk perayaan Natal, barbeku, akhir pekan panjang dan menghibur di rumah. Menurut Lila Conomos, kepala Westpac DataX, kebiasaan belanja musim panas terbukti sangat tangguh bahkan saat tekanan biaya hidup membebani anggaran rumah tangga, dengan orang memprioritaskan pengalaman dan momen yang berarti. Data transaksi yang di-de-identified memberikan pandangan unik ke dalam bagaimana pola pengeluaran bergeser sepanjang tahun, menawarkan wawasan bagi merek dan pemasaran untuk menentukan waktu dan tempat yang tepat untuk mempengaruhi keputusan pembelian.

Bagaimana performa perjalanan dan pariwisata?

Perjalanan domestik menunjukkan pertumbuhan di seluruh periode musim panas, menurut Westpac DataX. Kunjungan ke taman tema melihat salah satu kenaikan paling signifikan, meningkat 30 persen year-on-year karena cuaca lebih hangat menarik lebih banyak Australia ke luar ruangan. Perjalanan jalan raya Australia yang agung menunjukkan momentum berkelanjutan, dengan 485.000 orang lebih bepergian jarak jauh dibanding tahun sebelumnya. Pelancong menghabiskan hampir $6 miliar di Australia regional dan $7,8 miliar di seluruh area metro, menurut Westpac DataX.

Format out-of-home mana yang melihat pertumbuhan terkuat?

Menurut oOh!media, selama musim panas lalu nilai brief-nya naik 21 persen, dengan investasi lebih kuat mengalir ke format yang sinonim dengan pergerakan dan perjalanan musiman. Format Rail naik 29,1 persen year-on-year, diikuti Bandara 23,8 persen dan format Street 16,4 persen, menurut oOh!media. Menurut Mel Duffy, kepala strategi dan kemitraan POLY di oOh!media, data menunjukkan ada kesenjangan jelas antara perilaku konsumen dan investasi media dan merek perlu hadir saat momen musiman terjadi.

Peran apa yang dimainkan acara budaya besar?

Menurut Westpac DataX, momen belanja besar tiba lebih awal di musim, mendorong pemasar untuk memikirkan ulang kapan dan di mana mereka berinvestasi. Black Friday dan Cyber Monday menghasilkan $9,5 miliar pengeluaran dalam empat hari pada 2025, naik 4,5 persen dari tahun sebelumnya, dengan pembelanja menghabiskan setara $1,65 juta setiap menit. Selama Australian Open $2,8 miliar dibelanjakan di Greater Melbourne, karena penggemar tenis lokal dan internasional tertarik ke Grand Slam pertama tahun ini.

Seberapa tangguh pengeluaran konsumen di tengah tekanan biaya hidup?

Menurut Westpac DataX, kebiasaan belanja musim panas tetap tangguh meskipun tekanan biaya hidup. Kenaikan 5,4 persen year-on-year dilaporkan bersama observasi bahwa orang terus memprioritaskan pengalaman dan ritual musiman, menurut Westpac DataX.

Apa artinya untuk penjadwalan investasi pemasaran?

Menurut Westpac DataX dan oOh!media, kedatangan momen belanja besar lebih awal di musim mendorong pertimbangan penjadwalan investasi. Konsentrasi pengeluaran di sekitar Black Friday dan Cyber Monday serta Australian Open menciptakan puncak yang dapat diprediksi yang dapat direncanakan merek, menurut sumber yang sama.

Mengapa ini penting

Bagi bisnis kecil, pengeluaran musim panas $175 miliar yang dilaporkan Westpac DataX mewakili periode aktivitas konsumen yang terkonsentrasi. Data menunjukkan pengeluaran pada pengalaman, perjalanan, makan di luar dan tradisi musiman berlanjut, dengan hampir $6 miliar belanja perjalanan regional dan $7,8 miliar di area metro, dan $9,5 miliar di seluruh Black Friday dan Cyber Monday dan $2,8 miliar selama periode Australian Open, menurut Westpac DataX. Memahami kapan dan di mana konsumen belanja, seperti yang ditunjukkan dalam data transaksi, mungkin membantu bisnis menyelaraskan operasi dan promosi dengan puncak yang terdokumentasi. Peningkatan di format Rail, Bandara dan Street yang dilaporkan oOh!media mencerminkan pola pergerakan konsumen selama periode tersebut.