Az ausztrálok tavaly nyáron 175 milliárd dollárt költöttek

Az ausztrál fogyasztók 2025/26-os nyári szezonban 175 milliárd dollárt költöttek, ami 9 milliárd dollárral vagy 5,4 százalékkal több az előző évhez képest, a Westpac DataX új elemzése szerint, amelyet az oOh!media Limited (ASX:OML) tett közzé. Az eredmények az oOh!media saját kutatásán alapulnak, amely szerint a nyár Ausztrália legnagyobb költési szezonja, és ez a minta a megélhetési költségek emelkedése ellenére is fennmaradt. A költségvetési tételek a szezon során 91 milliárd dollárt értek el, mivel a fogyasztók továbbra is az élményeket és tevékenységeket részesítették előnyben.

A kisvállalkozások számára ez a 175 milliárd dollár a fogyaszi aktivitás koncentrált időszakát jelenti. A tranzakciós adatok mutatják, hogy a fogyasztók mikor és hol költöttek, és ezek a dokumentált csúcsok segíthetnek a vállalkozásoknak a működést és a promóciót igazítani hozzájuk.

Mindennapi költés

A divat, a vendéglátás, az utazás és a szépségápolás továbbra is hajtotta a költést, a mindennapi kategóriák, például a szupermarketek mellett. A élelmiszerboltok költése a nyári hónapok alatt 21 milliárd dollárt érte el, ami 677 millió dollárral több, mint a téli hónapokban.

Az ausztrálok megtartották a szezonális hagyományokat, beleértve a karácsonyi ünnepeket, a barbeküket, a hosszú hétvégéket és a házi vendégséget. Lila Conomos, a Westpac DataX vezetője szerint a nyári költési szokások meglepően ellenállóak bizonyultak, annak ellenére, hogy a megélhetési költségek nyomás alatt tartják a háztartások költségvetését, mivel az emberek az élményekre és a fontos pillanatokra helyezik a hangsúlyt.

Az elemzés anonimizált tranzakciós adatokra támaszkodik, amelyek megmutatják, hogyan változnak a költési minták az év során.

A látogatások a vidámparkokban a nyár egyik legjelentősebb növekedését mutatták, 30 százalékkal növekedve az előző évhez képest, mivel melegebb időjárás több ausztrált vonzott a szabadba.

A nagy ausztrál útirándulás továbbra is lendületet mutatott, 485 000 ember utazott nagy távolságokat az előző évhez képest. A utazók majdnem 6 milliárd dollárt költöttek Ausztrália vidéki részein és 7,8 milliárd dollárt a metró területeken.

Home-on-the-road formátumok

Az elmúlt nyáron az oOh!media rövid értéke 21 százalékkal nőtt, erősebb befektetésekkel a szezonális mozgással és utazással szinonimává vált formátumokban. A vasúti formátumok 29,1 százalékkal nőttek az előző évhez képest, ezt követték a repülőterek 23,8 százalékkal és az utcai formátumok 16,4 százalékkal.

Mel Duffy, az oOh!media POLY stratégiai és partnerségi vezetője szerint az adatok azt mutatják, hogy egyértelmű szakadék van a fogyasztói viselkedés és a médiabefektetés között, és a márkáknak jelen kell lenniük, amikor a szezonális pillanatok bekövetkeznek.

A Black Friday és a Cyber Monday 2025-ben négy nap alatt 9,5 milliárd dollár költést hozott, 4,5 százalékkal több, mint az előző évben, a vásárlók percenként 1,65 millió dollárral költöttek.

Az Australian Open alatt 2,8 milliárd dollár költést regisztráltak Greater Melbourne-ben, mivel a helyi és nemzetközi teniszrajongók az év első Grand Slam versenyéhez vonzódtak.

A főbb költési pillanatok korábban érkeznek a szezonban, ami arra készteti a marketingeseket, hogy újra gondolják, mikor és hol fektetnek be. A Black Friday és a Cyber Monday és az Australian Open körüli költés koncentrálódása kiszámítható csúcsokat hoz létre, amelyekre a márkák tervezhetnek.