Australci su prošlog ljeta potrošili 175 milijardi dolara

Australski potrošači potrošili su 175 milijardi dolara tijekom ljetne sezone 2025./26., što je povećanje od 9 milijardi dolara ili 5,4 posto u odnosu na prethodnu godinu, prema novoj analizi Westpac DataX-a koju je objavio oOh!media Limited (ASX:OML). Nalazi se nadovezuju na vlastito istraživanje oOh!media, koje pokazuje da je ljeto najveća sezona potrošnje u Australiji, obrazac koji se nastavio unatoč pritiscima troškova života. Diskrecijska potrošnja dosegla je 91 milijardu dolara tijekom sezone, prema Westpac DataX-u, dok su potrošači i dalje davali prednost iskustvima i aktivnostima.

Što je potaknulo porast ljetne potrošnje?

Prema Westpac DataX-u, moda, ugostiteljstvo, putovanja i ljepota i dalje su poticali potrošnju, uz svakodnevne kategorije poput supermarketa. Potrošnja na namirnice dosegla je 21 milijardu dolara tijekom ljetnih mjeseci, što je 677 milijuna dolara više nego u zimskim mjesecima, dok su Australci održavali sezonske tradicije uključujući proslave Božića, roštilje, duge vikende i zabavu kod kuće. Prema Lili Conomos, voditeljici Westpac DataX-a, navike ljetne potrošnje pokazale su se iznimno otpornima čak i dok pritisci troškova života opterećuju kućne proračune, pri čemu ljudi daju prednost iskustvima i trenucima koji su važni. Deidentificirani transakcijski podaci pružaju jedinstven uvid u to kako se obrasci potrošnje mijenjaju tijekom godine, nudeći brendovima i marketinškim stručnjacima uvid za određivanje pravog vremena i mjesta za utjecaj na odluke o kupnji.

Kako su se pokazala putovanja i turizam?

Domaća putovanja pokazala su rast tijekom ljetnog razdoblja, prema Westpac DataX-u. Posjeti tematskim parkovima zabilježili su jedan od najznačajnijih porasta, povećavši se za 30 posto na godišnjoj razini jer je toplije vrijeme izvuklo više Australaca na otvoreno. Veliko australsko putovanje cestom pokazalo je nastavak zamaha, s 485.000 više ljudi koji su putovali na velike udaljenosti u usporedbi s prethodnom godinom. Putnici su potrošili gotovo 6 milijardi dolara u regionalnoj Australiji i 7,8 milijardi dolara u gradskim područjima, prema Westpac DataX-u.

Koji su out-of-home formati zabilježili najsnažniji rast?

Prema oOh!media, tijekom prošlog ljeta vrijednost njegovih briefova porasla je za 21 posto, uz snažnija ulaganja u formate sinonimne sa sezonskim kretanjem i putovanjima. Željeznički formati porasli su za 29,1 posto na godišnjoj razini, zatim zračne luke s 23,8 posto i ulični formati sa 16,4 posto, prema oOh!media. Prema Mel Duffy, voditeljici strategije i partnerstava POLY-ja u oOh!media, podaci pokazuju da postoji jasan jaz između ponašanja potrošača i ulaganja u medije te da brendovi moraju biti prisutni kada se događaju sezonski trenuci.

Kakvu su ulogu imali veliki kulturni događaji?

Prema Westpac DataX-u, veliki trenuci potrošnje stižu ranije u sezoni, što navodi marketinške stručnjake da preispitaju kada i gdje ulažu. Crni petak i Cyber ponedjeljak donijeli su 9,5 milijardi dolara potrošnje tijekom četiri dana u 2025., što je 4,5 posto više nego prethodne godine, pri čemu su kupci trošili ekvivalent od 1,65 milijuna dolara svake minute. Tijekom Australian Opena u širem Melbourneu potrošeno je 2,8 milijardi dolara, dok su lokalni i međunarodni teniski navijači hrlili na prvi Grand Slam godine.

Koliko je potrošnja potrošača otporna usred pritisaka troškova života?

Prema Westpac DataX-u, navike ljetne potrošnje ostale su otporne unatoč pritiscima troškova života. Povećanje od 5,4 posto na godišnjoj razini zabilježeno je uz opažanje da ljudi i dalje daju prednost iskustvima i sezonskim ritualima, prema Westpac DataX-u.

Što to znači za vrijeme marketinških ulaganja?

Prema Westpac DataX-u i oOh!media, dolazak velikih trenutaka potrošnje ranije u sezoni potiče razmatranje vremena ulaganja. Koncentracija potrošnje oko Crnog petka i Cyber ponedjeljka te Australian Opena stvara predvidljive vrhunce oko kojih brendovi mogu planirati, prema istim izvorima.

Zašto je to važno

Za mala poduzeća, ljetna potrošnja od 175 milijardi dolara koju je prijavio Westpac DataX predstavlja koncentrirano razdoblje aktivnosti potrošača. Podaci pokazuju da se potrošnja na iskustva, putovanja, objedovanje i sezonske tradicije nastavila, s gotovo 6 milijardi dolara potrošnje na regionalna putovanja i 7,8 milijardi dolara u gradskim područjima, te 9,5 milijardi dolara tijekom Crnog petka i Cyber ponedjeljka i 2,8 milijardi dolara tijekom razdoblja Australian Opena, prema Westpac DataX-u. Razumijevanje kada i gdje su potrošači trošili, kako pokazuju transakcijski podaci, može pomoći poduzećima da usklade poslovanje i promociju s dokumentiranim vrhuncima. Povećanja željezničkih, zračnih luka i uličnih formata koja je prijavio oOh!media odražavaju obrasce kretanja potrošača tijekom razdoblja.