Australijanci su ljetnje potrošili 175 milijardi dolara

Australijanski su potrošači potrošili 175 milijardi dolara tijekom ljetne sezone 2025/26, što je porast od 9 milijardi dolara odnosno 5,4 posta u odnosu na prethodnu godinu, prema novoj analizi Westpac DataX objavljenoj od strane oOh!media Limited (ASX:OML). Nalazi se nadograđuju na vlastito istraživanje oOh!media, koje pokazuje da je ljeto najveća potrošačka sezona u Australiji, obrazac koji se nastavio unatoč pritiscima na životne troškove. Diskrecijska potrošnja dosegla je 91 milijardu diljem sezone dok su potrošači nastavili stavljati ispred iskustava i aktivnosti.

Za mala poduzeća, tih 15 milijardi dolara predstavlja razdoblje koncentrirane potrošačke aktivnosti. Transakcijski podaci pokazuju kada i gdje su potrošači trošili, a ti dokumentirani vrhunci mogu pomoći poduzećima da usklade poslovanje i promociju s njima.

Potrošnja svakodnevice

Moda, ugostiteljstvo, putovanja i ljepota nastavili su pokretati potrošnju, zajedno sa svakodnevnim kategorijama poput supermarketa. Potrošnja u trgovinama dosegla je 21 milijardu diljem ljetnih mjeseci, što je 677 milijuna više od zimskih mjeseci.

Australijanci su održavali sezonske tradicije uključujući božićne proslave, roštilj, duge vikende i domaće zabave. Lila Conomos, voditeljica Westpac DataX, rekla je da su ljetne potrošačke navike izuzetno otporne unatoč pritiscima na životne troškove koji terete kućanske budžete, s time da ljudi stavljaju ispred iskustava i trenutaka koji su im važni.

Analiza se oslanja na de-identificirane transakcijske podatke, pokazujući kako se obrasci potrošnje mijenjaju tijekom godine.

Posjete tematskim parkovima zabilježile su jedan od najznačajnijih porasta ljeti, povećavši se za 30 posto u odnosu na prethodnu godinu jer je toplije vrijeme privuklo više Australijanaca van kuće.

Veliko australijsko putovanje automobilom pokazalo je nastavak momenta, s 485.000 više ljudi koje su dugovala na dugim udaljenostima u odnosu na prethodnu godinu. Putnici su potrošili gotovo 6 milijardi dolara u regionalnoj Australiji i 7,8 milijardi diljem gradskih područja.

Out-of-home formati

Tijekom prošlog ljeta, vrijednost oOh!media porasla je za 21 posto, s jačim ulaganjem koje teče u formate sinonimne za sezonsko kretanje i putovanja. Željeznički formati porasli su za 29,1 posto u odnosu na prethodnu godinu, slijedili su ih zračluke s 23,8 posto i ulični formati s 16,4 posto.

Mel Duffy, voditeljica POLY strategije i partnerstava u oOh!media, rekla je da podaci pokazuju da postoji jasna jaz između potrošačkog ponašanja i medijskog ulaganja, te da moraju biti prisutni kada se sezonski trenuci dogode.

Black Friday i Cyber Monday donijeli su 9,5 milijardi dolara potrošnje tijekom četiri dana u 2025, što je 4,5 posta više u odnosu na prethodnu godinu, s kupcima koji su trošili ekvivalent 1,65 milijuna dolara svake minute.

Tijekom Australian Opena, 2,8 milijardi dolara potrošeno je u Velikom Melbourneu, dok su lokalni i međunarodni ljubitelji tenisa bili privučeni prvom Grand Slamu godine.

Veliki trenuci potrošnje dolaze ranije u sezoni, potičući marketera da razmislje kada i gdje ulažu. Koncentracija potrošnje oko Black Fridaya i Cyber Mondaya i Australian Opena stvara predvidljive vrhunce oko kojih mogu planirati.