ऑस्ट्रेलियाई लोगों ने पिछली गर्मियों में $175 बिलियन खर्च किए

oOh!media Limited (ASX:OML) द्वारा जारी Westpac DataX के नए विश्लेषण के अनुसार, ऑस्ट्रेलियाई उपभोक्ताओं ने 2025/26 ग्रीष्मकालीन सीजन के दौरान $175 बिलियन खर्च किए, जो पिछले वर्ष की तुलना में $9 बिलियन या 5.4 प्रतिशत की वृद्धि है। निष्कर्ष oOh!media के मालिकाना शोध पर आधारित हैं, जो दिखाता है कि गर्मी ऑस्ट्रेलिया का सबसे बड़ा खर्च वाला सीजन है, यह पैटर्न जीवन-यापन की लागत के दबावों के बावजूद जारी रहा। Westpac DataX के अनुसार, सीजन भर में विवेकाधीन खर्च $91 बिलियन तक पहुंच गया, क्योंकि उपभोक्ताओं ने अनुभवों और गतिविधियों को प्राथमिकता देना जारी रखा।

गर्मियों के खर्च में उछाल किस कारण हुआ?

Westpac DataX के अनुसार, फैशन, आतिथ्य, यात्रा और सौंदर्य ने खर्च को बढ़ाना जारी रखा, साथ ही सुपरमार्केट जैसी रोजमर्रा की श्रेणियां भी। गर्मियों के महीनों में किराना खर्च $21 बिलियन तक पहुंच गया, जो सर्दियों के महीनों से $677 मिलियन अधिक है, क्योंकि ऑस्ट्रेलियाई लोगों ने क्रिसमस समारोह, बारबेक्यू, लंबे सप्ताहांत और घर पर मनोरंजन सहित मौसमी परंपराओं को बनाए रखा। Westpac DataX की प्रमुख Lila Conomos के अनुसार, घरेलू बजट पर जीवन-यापन की लागत के दबाव के बावजूद गर्मियों के खर्च की आदतें उल्लेखनीय रूप से लचीली साबित हुई हैं, लोग अनुभवों और महत्वपूर्ण क्षणों को प्राथमिकता दे रहे हैं। पहचान-रहित लेनदेन डेटा इस बात का अनूठा दृश्य प्रदान करता है कि साल भर में खर्च के पैटर्न कैसे बदलते हैं, ब्रांडों और विपणक को खरीद निर्णयों को प्रभावित करने के लिए सही समय और स्थान को इंगित करने की अंतर्दृष्टि प्रदान करता है।

यात्रा और पर्यटन का प्रदर्शन कैसा रहा?

Westpac DataX के अनुसार, गर्मी की अवधि में घरेलू यात्रा में वृद्धि देखी गई। थीम पार्कों की यात्राओं में सबसे महत्वपूर्ण वृद्धि देखी गई, साल-दर-साल 30 प्रतिशत की वृद्धि हुई क्योंकि गर्म मौसम ने अधिक ऑस्ट्रेलियाई लोगों को बाहर की ओर आकर्षित किया। महान ऑस्ट्रेलियाई रोड ट्रिप ने निरंतर गति दिखाई, पिछले वर्ष की तुलना में 485,000 अधिक लोगों ने लंबी दूरी की यात्रा की। Westpac DataX के अनुसार, यात्रियों ने क्षेत्रीय ऑस्ट्रेलिया में लगभग $6 बिलियन और मेट्रो क्षेत्रों में $7.8 बिलियन खर्च किए।

किन आउट-ऑफ-होम फॉर्मेट में सबसे मजबूत वृद्धि देखी गई?

oOh!media के अनुसार, पिछली गर्मियों में इसके ब्रीफ मूल्य में 21 प्रतिशत की वृद्धि हुई, मौसमी आवाजाही और यात्रा के पर्याय फॉर्मेट में मजबूत निवेश हुआ। oOh!media के अनुसार, रेल फॉर्मेट साल-दर-साल 29.1 प्रतिशत बढ़े, इसके बाद हवाई अड्डे 23.8 प्रतिशत और स्ट्रीट फॉर्मेट 16.4 प्रतिशत बढ़े। oOh!media में POLY रणनीति और साझेदारी की प्रमुख Mel Duffy के अनुसार, डेटा दिखाता है कि उपभोक्ता व्यवहार और मीडिया निवेश के बीच स्पष्ट अंतर है और ब्रांडों को मौसमी क्षणों के समय उपस्थित रहने की आवश्यकता है।

प्रमुख सांस्कृतिक आयोजनों ने क्या भूमिका निभाई?

Westpac DataX के अनुसार, प्रमुख खर्च के क्षण सीजन में पहले आ रहे हैं, जिससे विपणक को यह पुनर्विचार करने के लिए प्रेरित किया जा रहा है कि वे कब और कहां निवेश करें। 2025 में ब्लैक फ्राइडे और साइबर मंडे ने चार दिनों में $9.5 बिलियन खर्च दिया, जो पिछले वर्ष से 4.5 प्रतिशत अधिक है, खरीदारों ने हर मिनट $1.65 मिलियन के बराबर खर्च किया। ऑस्ट्रेलियन ओपन के दौरान ग्रेटर मेलबर्न में $2.8 बिलियन खर्च किए गए, क्योंकि स्थानीय और अंतरराष्ट्रीय टेनिस प्रशंसक वर्ष के पहले ग्रैंड स्लैम की ओर आकर्षित हुए।

जीवन-यापन की लागत के दबावों के बीच उपभोक्ता खर्च कितना लचीला है?

Westpac DataX के अनुसार, जीवन-यापन की लागत के दबावों के बावजूद गर्मियों के खर्च की आदतें लचीली बनी हुई हैं। Westpac DataX के अनुसार, साल-दर-साल 5.4 प्रतिशत की वृद्धि इस अवलोकन के साथ दर्ज की गई कि लोग अनुभवों और मौसमी रीति-रिवाजों को प्राथमिकता देना जारी रखते हैं।

इसका विपणन निवेश समय के लिए क्या अर्थ है?

Westpac DataX और oOh!media के अनुसार, सीजन में प्रमुख खर्च के क्षणों का पहले आना निवेश समय पर विचार करने के लिए प्रेरित कर रहा है। उन्हीं स्रोतों के अनुसार, ब्लैक फ्राइडे और साइबर मंडे और ऑस्ट्रेलियन ओपन के आसपास खर्च की एकाग्रता अनुमानित शिखर बनाती है जिसके आसपास ब्रांड योजना बना सकते हैं।

यह क्यों मायने रखता है

छोटे व्यवसायों के लिए, Westpac DataX द्वारा रिपोर्ट किया गया $175 बिलियन ग्रीष्मकालीन खर्च उपभोक्ता गतिविधि की केंद्रित अवधि का प्रतिनिधित्व करता है। डेटा दिखाता है कि अनुभवों, यात्रा, भोजन और मौसमी परंपराओं पर खर्च जारी रहा, क्षेत्रीय यात्रा खर्च में लगभग $6 बिलियन और मेट्रो क्षेत्रों में $7.8 बिलियन, और ब्लैक फ्राइडे और साइबर मंडे में $9.5 बिलियन और ऑस्ट्रेलियन ओपन अवधि के दौरान $2.8 बिलियन, Westpac DataX के अनुसार। लेनदेन डेटा में दिखाए अनुसार, उपभोक्ताओं ने कब और कहां खर्च किया, यह समझना व्यवसायों को संचालन और प्रचार को दस्तावेजित शिखरों के साथ संरेखित करने में मदद कर सकता है। oOh!media द्वारा रिपोर्ट की गई रेल, हवाई अड्डों और स्ट्रीट फॉर्मेट में वृद्धि अवधि के दौरान उपभोक्ता आवाजाही के पैटर्न को दर्शाती है।