ऑस्ट्रेलियाई ने पिछली गर्मियों में 175 अरब डॉलर खर्च किए

oOh!media Limited (ASX:OML) द्वारा जारी Westpac DataX के नए विश्लेषण के अनुसार, ऑस्ट्रेलियाई उपभोक्ताओं ने 2025/26 के गर्मियों के मौसम के दौरान 175 अरब डॉलर खर्च किए, जो पिछले वर्ष की तुलना में 9 अरब डॉलर या 5.4 प्रतिशत की वृद्धि है। निष्कर्ष oOh!media के मालिकाना शोध के आधार पर बने हैं, जो दिखाता है कि गर्मियां ऑस्ट्रेलिया का सबसे बड़ा खर्च का मौसम है, एक पैटर्न जो जीवन-यापन की कीमतों के दबाव के बावजूद जारी रहा। वैकल्पिक खर्च पूरे मौसम में 91 अरब डॉलर तक पहुंच गया क्योंकि उपभोक्ताओं ने अनुभवों और गतिविधियों को प्राथमिकता देना जारी रखा।

छोटे व्यवसायों के लिए, वह 175 अरब डॉलर उपभोक्ता गतिविधि की एक केंद्रित अवधि का प्रतिनिधित्व करता है। लेनदेन डेटा दिखाता है कि उपभोक्ताओं ने कब और कहां खर्च किया, और वे दस्तावेज किए गए शिखर व्यवसायों को उनके साथ संचालन और प्रचार संरेखित करने में मदद कर सकते हैं।

रोजमर्रा का खर्च

फैशन, आतिथ्य, यात्रा और सौंदर्य ने खर्च को बनाए रखा, सुपरमार्केट जैसे रोजमर्रा की श्रेणियों के साथ। किराने का खर्च गर्मियों के महीनों में 21 अरब डॉलर तक पहुंच गया, जो सर्दियों के महीनों की तुलना में 677 मिलियन डॉलर अधिक है।

ऑस्ट्रेलियाई ने क्रिसमस समारोह, बार्बेक्यू, लंबे वीकेंड और घर पर मेहमानों की देखभाल सहित मौसमी परंपराओं को बनाए रखा। Westpac DataX के प्रमुख Lila Conomos ने कहा कि गर्मियों की खर्च करने की आदतें जीवन-यापन की कीमतों के दबाव के बावजूद उल्लेखनीय रूप से लचीली साबित हुई हैं, जिसमें लोग अनुभवों और मायने वाले पलों को प्राथमिकता दे रहे हैं।

विश्लेषण डी-पहचान लेनदेन डेटा पर आधारित है, जो दिखाता है कि वर्ष के दौरान खर्च के पैटर्न कैसे बदलते हैं।

यात्रा और पर्यटन

थीम पार्क के दौरे में गर्मियों की सबसे महत्वपूर्ण वृद्धियों में से एक देखी गई, गर्म मौसम में अधिक ऑस्ट्रेलियाई बाहर आने से वर्ष-दर-वर्ष 30 प्रतिशत की वृद्धि हुई।

महान ऑस्ट्रेलियाई रोड ट्रिप ने निरंतर गति दिखाई, पिछले वर्ष की तुलना में 485,000 अधिक लोग लंबी दूरी की यात्रा करते रहे। यात्रियों ने क्षेत्रीय ऑस्ट्रेलिया में लगभग 6 अरब डॉलर और मेट्रो क्षेत्रों में 7.8 अरब डॉलर खर्च किए।

पिछली गर्मियों के दौरान, oOh!media का संक्षिप्त मूल्य 21 प्रतिशत बढ़ा, जिसमें मौसमी आंदोलन और यात्रा के साथ समानार्थी प्रारूपों में मजबूत निवेश बढ़ा। रेल प्रारूप में वर्ष-दर-वर्ष 29.1 प्रतिशत की वृद्धि हुई, इसके बाद एयरपोर्ट 23.8 प्रतिशत और स्ट्रीट प्रारूप 16.4 प्रतिशत की वृद्धि के साथ।

oOh!media में POLY रणनीति और साझेदारी के प्रमुख Mel Duffy ने कहा कि डेटा दिखाता है कि उपभोक्ता व्यवहार और मीडिया निवेश के बीच एक स्पष्ट अंतर है, और ब्रांडों को मौसमी पलों के समय मौजूद होना चाहिए।

ब्लैक फ्राइडे और साइबर मंडे ने 2025 में चार दिनों में 9.5 अरब डॉलर का खर्च किया, जो पिछले वर्ष की तुलना में 4.5 प्रतिशत अधिक है, जिसमें खरीदारों ने हर मिनट 1.65 मिलियन डॉलर के बराबर खर्च किया।

ऑस्ट्रेलियन ओपन के दौरान, ग्रेटर मेलबर्न में 2.8 अरब डॉलर खर्च किए गए, जैसे कि स्थानीय और अंतरराष्ट्रीय टेनिस प्रशंसक वर्ष के पहले ग्रैंड स्लैम में आकर्षित हुए।

प्रमुख खर्च के पल मौसम में जल्दी आ रहे हैं, जिससे मार्केटर्स को सोचने के लिए प्रेरित कर रहे हैं कि वे कब और कहां निवेश करते हैं। ब्लैक फ्राइडे और साइबर मंडे और ऑस्ट्रेलियन ओपन के आसपास खर्च का केंद्रीकरण अनुमानित शिखर बनाता है जिनके आसपास ब्रांड योजना बना सकते हैं।