אוסטרלים הוציאו 175 מיליארד דולר בקיץ שעבר

צרכנים אוסטרליים הוציאו 175 מיליארד דולר בעונת הקיץ של 2025/26, עלייה של 9 מיליארד דולר או 5.4 אחוזים לעומת השנה הקודמת, לפי ניתוח חדש של Westpac DataX שפורסם על ידי oOh!media Limited (ASX:OML). הממצאים נשענים על המחקר הייחודי של oOh!media, שמראה שהקיץ הוא עונת ההוצאות הגדולה ביותר באוסטרליה, דפוס שנמשך למרות לחצי המחירים של המחיה. ההוצאות הסופרות-צרכניות הגיעו ל-91 מיליארד דולר לאורך העונה כשצרכנים המשיכו לתעדף חוויות ופעילויות.

לעסקים קטנים, 175 מיליארד דולר אלה מייצגים תקופה מרוכזת של פעילות צרכנית. נתוני העסקאות מראים מתי והיכן צרכנים הוציאו כסף, ופסקי השיא המתועדים עשויים לעזור לעסקים להתאים את פעילותם ואת השיווק שלהם לאותם.

הוצאות יומיומיות

אופנה, אירוח, נסיעות ויופי המשיכו להניע את ההוצאות, לצד קטגוריות יומיומיות כמו סופרמרקטים. הוצאות המזווח הגיעו ל-21 מיליארד דולר בחודשי הקיץ, עלייה של 677 מיליון דולר לעומת חודשי החורף.

אוסטרלים שמרו על מסורות עונתיות כולל חגיגות חג המולד, על האש, סופי שבוע ארוכים ואירוחים בבית. Lila Conomos, ראש Westpac DataX, אמרה שהרגלי ההוצאות בקיץ הוכחו אמינות במיוחד גם כאשר לחצי המחירים של המחיה מעיקים על תקציבי משקיות, כאשר אנשים מעדיפים חוויות ורגעים חשובים.

הניתוח מבוסס על נתוני עסקאות מזהים-אנונימיים, המראים כיצד דפוסי ההוצאות משתנים לאורך השנה.

הביקורים בפארקי שעשועים רשמו את אחד העליות המשמעותיות ביותר של הקיץ, עלייה של 30 אחוזים לעומת השנה הקודמת כשמזג אוויר חמים יותר הוציא יותר אוסטרליים לחוץ.

מסע הדרכים הגדול של אוסטרליה המשיך לצבור תנופה, עם 485,000 יותר אנשים שנסעו למרחקים ארוכים לעומת השנה הקודמת. הנוסעים הוציאו כמעט 6 מיליארד דולר באוסטרליה האזורית ו-7.8 מיליארד דולר באזורים המטרופוליניים.

פורמטי חוצה-ביתי

במהלך הקיץ שעבר, ערך הפרסום של oOh!media עלה ב-21 אחוזים, כשהשקעה חזקה זרמה לפורמטים המזוהים עם תנועה עונתית ונסיעות. פורמטי הרכבת עלו ב-29.1 אחוזים לעומת השנה הקודמת, ואחריהם שדות התעופה ב-23.8 אחוזים ופורמטי הרחוב ב-16.4 אחוזים.

Mel Duffy, ראש אסטרטגיית POLY ושיתופים ב-oOh!media, אמרה שהנתונים מראים שיש פער ברור בין התנהגות הצרכנים לבין השקעת המדיה, וכי המותגים צריכים להיות נוכחים כשרגעים עונתיים קורים.

Black Friday ו-Cyber Monday הניבו 9.5 מיליארד דולר בהוצאות במהלך ארבעה ימים ב-2025, עלייה של 4.5 אחוזים לעומת השנה הקודמת, כשהקונים הוציאו למענה של 1.65 מיליון דולר בכל דקה.

במהלך אופן אוסטרליה, הוציאו 2.8 מיליארד דולר במלבורן הגדולה, כשאוהבי טניס מקומיים ובינלאומיים נמשכו אל הגראנד סלאם הראשון של השנה.

רגעי ההוצאה המרכזיים מגיעים מוקדם יותר בעונה, ומאלצים את המשווקים לחשוב מחדש היכן ומתי הם משקיעים. הריכוז של ההוצאות סביב Black Friday ו-Cyber Monday ואופן אוסטרליה יוצר שיאים צפויים שהמותגים יכולים לתכנן סביבם.