Australiens ont dépensé 175 milliards l'été dernier

Les consommateurs australiens ont dépensé 175 milliards pendant la saison estivale 2025/26, marquant une hausse de 9 milliards ou 5,4 pour cent par rapport à l'année précédente, selon une nouvelle analyse de Westpac DataX publiée par oOh!media Limited (ASX:OML). Les résultats s'appuient sur la recherche propriétaire d'oOh!media, qui montre que l'été est la plus grande saison de dépenses en Australie, un modèle qui s'est poursuivi malgré les pressions du coût de la vie. Les dépenses discrétionnaires ont atteint 91 milliards sur la saison, selon Westpac DataX, alors que les consommateurs ont continué de privilégier les expériences et les activités.

Qu'est-ce qui a provoqué la hausse des dépenses estivales ?

Selon Westpac DataX, la mode, l'hôtellerie, le voyage et la beauté ont continué de stimuler les dépenses, ainsi que les catégories quotidiennes telles que les supermarchés. Les dépenses alimentaires ont atteint 21 milliards pendant les mois d'été, soit 677 millions de plus que pendant les mois d'hiver, alors que les Australiens ont maintenu les traditions saisonnières incluant les célébrations de Noël, les barbecues, les longs week-ends et les réceptions à domicile. Selon Lila Conomos, responsable de Westpac DataX, les habitudes de dépenses estivales se sont révélées remarquablement résilientes même alors que les pressions du coût de la pèsent sur les budgets familiaux, les personnes privilégiant les expériences et les moments qui comptent. Les données de transactions dépersonnalisées offrent une vue unique de la manière dont les habitudes de dépenses évoluent au fil de l'année, offrant aux marques et aux marketeurs des informations pour identifier le bon moment et le bon endroit pour influencer les décisions d'achat.

Comment le voyage et le tourisme se sont-ils comportés ?

Le voyage domestique a connu une croissance pendant la période estivale, selon Westpac DataX. Les visites dans les parcs de loisirs ont connu l'une des augmentations les plus significatives, en hausse de 30 pour cent par rapport à l'année précédente, alors que la météo plus chaude a attiré davantage d'Australiens à l'extérieur. Le grand road trip australien a maintenu son élan, avec 485 000 personnes supplémentaires voyageant sur de longues distances par rapport à l'année précédente. Les voyageurs ont dépensé presque 6 milliards de dollars dans les régions australiennes et 7,8 milliards dans les zones métropolitaines, selon Westpac DataX.

Quels formats out-of-home ont connu la croissance la plus forte ?

Selon oOh!media, sa valeur brief a augmenté de 21 pour cent au cours de l'été passé, avec des investissements plus importants s'orientant vers des formats synonymous avec le mouvement saisonnier et les voyages. Les formats ferroviaires ont augmenté de 29,1 pour cent par rapport à l'année précédente, suivis par les aéroports à 23,8 pour cent et les formats rue à 16,4 pour cent, selon oOh!media. Selon Mel Duffy, responsable de la stratégie POLY et des partenariats chez oOh!media, les données montrent un écart clair entre le comportement des consommateurs et les investissements médiatiques et les marques doivent être présentes lorsque les moments saisonniers surviennent.

Quel rôle ont joué les grands événements culturels ?

Selon Westpac DataX, les grands moments de dépenses arrivent plus tôt dans la saison, incitant les marketeurs à repenser lorsqu'ils et où ils investissent. Le Black Friday et le Cyber Monday ont généré 9,5 milliards de dollars de dépenses sur quatre jours en 2025, soit une hausse de 4,5 pour cent par rapport à l'année précédente, les consommateurs dépensant l'équivalent de 1,65 million de dollars chaque minute. Pendant l'Australian Open, 2,8 milliards ont été dépensés à Greater Melbourne, des fans locaux et internationaux de tennis étant attirés par le premier tournoi du Grand Chelem de l'année.

Dans quelle mesure la résilience des dépenses consommatives est-elle observée malgré les pressions du coût de la vie ?

Selon Westpac DataX, les habitudes de dépenses estivales sont restées résilientes malgré les pressions du coût de la vie. La hausse de 5,4 pour cent par rapport à l'année précédente a été signalée accompagnée de l'observation que les personnes continuent de privilégier les expériences et les rituels saisonniers, selon Westpac DataX.

Que cela signifie-t-il pour le moment des investissements marketing ?

Selon Westpac DataX et oOh!media, l'arrivée plus précoce des grands moments de dépenses dans la saison incite à réfléchir au moment des investissements. La concentration des dépenses autour du Black Friday et du Cyber Monday et de l'Australian Open crée des pics prévisibles que les marques peuvent prendre en compte, selon les mêmes sources.

Pourquoi cela importe-t-il ?

Pour les petites entreprises, les 175 milliards de dollars de dépenses estivales rapportés par Westpac DataX représentent une période concentrée d'activité consommatoire. Les données montrent que les dépenses d'expériences, de voyage, de restauration et de traditions saisonnières se sont poursuivies, avec presque 6 milliards de dollars de dépenses de voyage régionales et 7,8 milliards dans les zones métropolitaines, et 9,5 milliards à travers le Black Friday et le Cyber Monday et 2,8 milliards pendant la période de l'Australian Open, selon Westpac DataX. Comprendre quand et où les consommateurs ont dépensé, comme le montre les données de transactions, peut aider les entreprises à aligner leurs opérations et promotions avec les pics documentés. Les augmentations des formats Rail, aéroports et rue rapportés par oOh!media reflètent des modèles de mouvement consommateur pendant la période.