Austraalias kulusid 175 miljardit dollarit viimasel suvel

Austraalia tarbijad kulusid 2025/26 suvehooajal 175 miljardit dollarit, mis on 9 miljardit dollarit või 5,4 protsenti rohkem kui eelmisel aastal, vastavalt uuele Westpac DataX analüüsile, mille avaldas oOh!media Limited (ASX:OML). Leiud põhinevad oOh!media oma uurimistööl, mis näitab, et suvi on Austraalia suurim kulutushooaeg, mustrat, mis jätkus vaatamata elukõrgustele. Vabatahtlikud kulutused ulatusid kogu hooaja jooksul 91 miljardini dollarini, kuna tarbijad jätkasid kogemuste ja tegevuste prioriteetide seadmist.

Väikeettevõtetele see 175 miljardit dollarit tähendab koondunud periood tarbijate aktiivsusest. Tehinguandmed näitavad, kuidas ja kus tarbijad kulutasid, ja need dokumenteeritud tippväärtused võivad aidata ettevõtetel oma tegevust ja reklaami nendega siduda.

Igapäevased kulutused

Mood, majutus, reisid ja ilu jätkasid kulutuste tagamist, koos igapäevaste kategooriatega nagu toidupoed. Toidukulutused ulatusid suvekuudel 21 miljardini dollarini, mis on 677 miljonit dollarit rohkem kui talvekuudel.

Austraalias säilitasid hooajalised traditsioonid, sealhulgas jõulupidemised, grillpeod, pikad nädalavahetused ja külaliste vastuvõtt kodus. Lila Conomos, Westpac DataX juht, ütles, et suve kulutamisharjumused on osutunud märkimisväärselt vastupidavatena vaatamata elukõrgustele, mis koormasid leibkonna eelarveid, kuna inimesed prioriteerisid kogemusi ja hetki, mis on tähtsad.

Analüüs tugineb de-identifitseeritud tehinguandmetele, mis näitavad, kuidas kulutismustrid aastal muutuvad.

Külastused teemaparkidesid nägid ühte suurimat kasvu suvel, kasvades 34 protsenti võrreldes eelneva aastaga, kui soojem ilm tõi rohkem austraalseid välja.

Suur Austraalia reisisõit näitas jätkuvat hoogu, kui 485 000 inimest rohkem reisisid pika maa kauguses võrreldes eelneva aastaga. Reisijad kulutasid peaaegu 6 miljardit dollarit regionaalses Austraalias ja 7,8 miljardit dollarit linnapiirkondades.

Väljaspool kodu asuvad formaadid

Viimase suve jooksul oOh!media lühiväärtus kasvas 21 protsenti, kui tugevamad investeeringud suundusid formaatidega, mis on sünonüümsed hooajalise liikumise ja reisimisega. Raudtee formaadid kasvasid 29,1 protsenti võrreldes eelneva aastaga, millele järgnesid lennujaamad 23,8 protsendi ja tänava formaadid 16,4 protsendi kasvuga.

Mel Duffy, oOh!media POLY strateegia ja partnerluse juht, ütles, et andmed näitavad, et on olemas selge lõhe tarbijate käitumise ja meediainvesteeringute vahel, ning et brandid peavad olema kohal, kui hooaja hetked toimuvad.

Black Friday ja Cyber Monday toetasid 9,5 miljardit dollarit kulutustel nelja päeva jooksul 2025. aastal, mis on 4,5 protsenti rohkem kui eelmisel aastal, kus ostjad kulutasid 1,65 miljardit dollarit iga minuti kohta.

Austraalia Openi ajal kulutati 2,8 miljardit dollarit Suur-Melbourne'is, kui kohalikud ja rahvusvahelised tennisefännid tõid esimese Grand Slami aastal.

Suured kulutamise hetked jõuavad hooajal varasemalt, pannes turundajad mõtlema ümber, kus ja kui nad investeerivad. Kulutuste koondumine Black Friday ja Cyber Monday ümber ning Austraalia Open loob ennustatavad tippväärtused, mille ümber brandid saavad planeerida.