Los australianos gastaron 175 mil millones de dólares el verano pasado

Los consumidores australianos gastaron 175 mil millones de dólares durante la temporada de verano de 2025/26, lo que supone un aumento de 9 mil millones de dólares o del 5,4 por ciento respecto al año anterior, según un nuevo análisis de Westpac DataX publicado por oOh!media Limited (ASX:OML). Los hallazgos se basan en la investigación propia de oOh!media, que muestra que el verano es la mayor temporada de gasto de Australia, un patrón que continuó a pesar de las presiones del coste de la vida. El gasto discrecional alcanzó los 91 mil millones de dólares en la temporada, según Westpac DataX, ya que los consumidores siguieron dando prioridad a las experiencias y actividades.

¿Qué impulsó el aumento del gasto de verano?

Según Westpac DataX, la moda, la hostelería, los viajes y la belleza siguieron impulsando el gasto, junto con categorías cotidianas como los supermercados. El gasto en alimentación alcanzó los 21 mil millones de dólares en los meses de verano, 677 millones más que en los meses de invierno, ya que los australianos mantuvieron tradiciones estacionales como las celebraciones navideñas, las barbacoas, los fines de semana largos y el entretenimiento en casa. Según Lila Conomos, directora de Westpac DataX, los hábitos de gasto de verano han demostrado ser notablemente resilientes incluso cuando las presiones del coste de la vida pesan sobre los presupuestos familiares, y la gente prioriza las experiencias y los momentos importantes. Los datos de transacciones desidentificados proporcionan una visión única de cómo cambian los patrones de gasto a lo largo del año, ofreciendo a las marcas y a los profesionales del marketing información para determinar el momento y el lugar adecuados para influir en las decisiones de compra.

¿Cómo se comportaron los viajes y el turismo?

Los viajes nacionales mostraron crecimiento durante el periodo de verano, según Westpac DataX. Las visitas a parques temáticos registraron uno de los aumentos más significativos, con un incremento interanual del 30 por ciento, ya que el clima más cálido atrajo a más australianos al aire libre. El gran viaje por carretera australiano mantuvo su impulso, con 485.000 personas más viajando largas distancias en comparación con el año anterior. Los viajeros gastaron casi 6 mil millones de dólares en la Australia regional y 7,8 mil millones de dólares en las áreas metropolitanas, según Westpac DataX.

¿Qué formatos out-of-home registraron el mayor crecimiento?

Según oOh!media, durante el verano pasado el valor de sus briefs aumentó un 21 por ciento, con una mayor inversión en formatos sinónimos de movimiento y viajes estacionales. Los formatos de tren aumentaron un 29,1 por ciento interanual, seguidos de Aeropuertos con un 23,8 por ciento y formatos de Calle con un 16,4 por ciento, según oOh!media. Según Mel Duffy, directora de estrategia y alianzas de POLY en oOh!media, los datos muestran que existe una clara brecha entre el comportamiento del consumidor y la inversión en medios y las marcas deben estar presentes cuando ocurren los momentos estacionales.

¿Qué papel desempeñaron los grandes eventos culturales?

Según Westpac DataX, los principales momentos de gasto están llegando antes en la temporada, lo que lleva a los profesionales del marketing a replantearse cuándo y dónde invertir. El Black Friday y el Cyber Monday generaron 9,5 mil millones de dólares en gasto en cuatro días en 2025, un 4,5 por ciento más que el año anterior, y los compradores gastaron el equivalente a 1,65 millones de dólares cada minuto. Durante el Abierto de Australia se gastaron 2,8 mil millones de dólares en el Gran Melbourne, ya que aficionados al tenis locales e internacionales acudieron al primer Grand Slam del año.

¿Qué tan resiliente es el gasto del consumidor ante las presiones del coste de la vida?

Según Westpac DataX, los hábitos de gasto de verano se han mantenido resilientes a pesar de las presiones del coste de la vida. El aumento interanual del 5,4 por ciento se informó junto con la observación de que la gente sigue dando prioridad a las experiencias y a los rituales estacionales, según Westpac DataX.

¿Qué significa esto para el momento de la inversión en marketing?

Según Westpac DataX y oOh!media, la llegada de los principales momentos de gasto antes en la temporada está impulsando la consideración del momento de la inversión. La concentración del gasto en torno al Black Friday y el Cyber Monday y al Abierto de Australia crea picos predecibles en torno a los cuales las marcas pueden planificar, según las mismas fuentes.

Por qué es importante

Para las pequeñas empresas, el gasto de verano de 175 mil millones de dólares informado por Westpac DataX representa un periodo concentrado de actividad del consumidor. Los datos muestran que el gasto en experiencias, viajes, restauración y tradiciones estacionales continuó, con casi 6 mil millones de dólares en gasto en viajes regionales y 7,8 mil millones en áreas metropolitanas, y 9,5 mil millones en el Black Friday y el Cyber Monday y 2,8 mil millones durante el periodo del Abierto de Australia, según Westpac DataX. Comprender cuándo y dónde gastaron los consumidores, como muestran los datos de transacciones, puede ayudar a las empresas a alinear las operaciones y la promoción con los picos documentados. Los aumentos en los formatos de Tren, Aeropuertos y Calle informados por oOh!media reflejan patrones de movimiento del consumidor durante el periodo.