استرالیایی‌ها در تابستان گذشته ۱۷۵ میلیارد دلار خرج کردند
استرالیایی‌ها در طول فصل تابستان ۲۰۲۵/۲۶ مبلغ ۱۷۵ میلیارد دلار خرج کردند، که نشان‌دهنده افزایش ۹ میلیارد دلاری (۵.۴٪) در مقایسه با سال قبل است، بر اساس تحلیل Westpac DataX منتشر شده توسط oOh!media Limited. خرج‌های اختیاری به ۹۱ میلیارد دلار رسید، با افزایش ۳۰٪ در بازدیدهای پارک‌های تفریحی در مقایسه با سال قبل و ۴۸۵،۰۰۰ نفر بیشتر که سفرهای مسافت طولانی انجام دادند. رویدادهای بزرگ خرج متمرکز را هدایت کردند: بلک‌فریدی/سایبر‌مندی ۹.۵ میلیارد دلار در طول چهار روز تحویل داد، و-AusOpen ۲.۸ میلیارد دلار در کل متروپولین ملورن تولید کرد. ارزش بریف oOh!media ۲۱٪ بالا گرفت، با فرمت‌های ریل، فرودگاه و خیابان که قوی‌ترین رشد سرمایه‌گذاری را دیدند.
استرالیایی‌ها در طول فصل تابستان ۲۰۲۵/۲۶ مبلغ ۱۷۵ میلیارد دلار خرج کردند، که نشان‌دهنده افزایش ۹ میلیارد دلاری در مقایسه با سال قبل است بر اساس تحلیل Westpac DataX منتشر شده توسط oOh!media Limited (ASX:OML). افزایش ۵.۴ درصدی برجستگی عادت‌های خرج فصلی را حتی در حالی که خانوارها با فشارهای جاری هزینه زندگی روبرو هستند، تأکید می‌کند. دسته‌های اختیاری به تنهایی ۹۱ میلیارد دلار را پوشش دادند، با مصرف‌کنندگانی که همچنان روی تجربیات، سفر و رویدادهای فرهنگی بزرگ تمرکز دارند. یافته‌ها بر روی تحقیق مالکیت oOh!media استوار است که تابستان را به عنوان بزرگترین فصل خرج در استرالیا تایید می‌کند، روندی که با وجود נגדهای اقتصادی ادامه داشته است.
استرالیایی‌ها چقدر در تابستان ۲۰۲۵/۲۶ خرج کردند؟
مجموع خرج مصرف‌کنندگان به ۱۷۵ میلیارد دلار در طول دوره تابستان رسید، که نشان‌دهنده افزایش ۹ میلیارد دلاری یا ۵.۴ درصدی در مقایسه با سال قبل است بر اساس Westpac DataX. خرج‌های اختیاری بخش قابل توجهی از این مجموع را در بر گرفتند که ۹۱ میلیارد دلار بود، همان‌طور که مصرف‌کنندگان با وجود فشارهای اقتصادی گسترده‌تر، تمرکز خود را بر تجربیات و فعالیت‌ها نگه داشتند. خرج مواد غذایی نیز به ۲۱ میلیارد دلار بالا گرفت، که ۶۷۷ میلیون دلاری بیشتر از ماه‌های زمستانی بود، بازتاب آیین‌های فصلی مانند جشن‌های کریسمس، باربیکوها، آخر هفته‌های طولانی و مهمان‌نوازی در خانه. داده‌ها، استخراج شده از سوابق تراکنش ناشناس، دیدگاه جامع‌تری از نحوه جابجایی بودجه‌های خانوار در طول سال تقویم ارائه می‌دهد.
کدام دسته‌ها در طول فصل تابستان قوی‌ترین رشد را دیدند؟
بازدیدهای پارک تفریحی یکی از قابل‌توجه‌ترین افزایش‌ها را ثبت کرد، با افزایش ۳۰ درصدی در مقایسه با سال قبل، همان‌طور که هوای گرم‌تر المزيد استرالیایی‌ها را به فضای باز کشاند. سفر بزرگ استرالیایی نشانه‌ای از کند شدن نشان نداد، با ۴۸۵،۰۰۰ نفر اضافه که سفرهای مسافت طولانی را در مقایسه با تابستان قبل انجام دادند. مسافران تقریباً ۶ میلیارد دلار را به استرالیا منطقه‌ای و ۷.۸ میلیارد دلار را در سراسر مناطق متروپولیتن هدایت کردند، که پخش جغرافیایی خرج فصلی را نشان می‌دهد. دسته‌های مد، میزبانی، سفر و زیبایی به همراه ضروریات روزمره مانند سوپرمارکت‌ها، خارج کردن اختیاری را ادامه دادند، بر اساس تحلیل Westpac DataX.
رویدادهای بزرگ خرده‌فروشی در طول دوره تابستان چگونه انجام شدند؟
بلک‌فریدی و سایبر‌مندی ۹.۵ میلیارد دلار خرج در طول چهار روز در ۲۰۲۵ تحویل دادند، افزایش ۴.۵ درصدی در مقایسه با سال قبل، با خریداری که معادل ۱.۶۵ میلیون دلار در هر دقیقه در طول پنجره تبلیغاتی خرج کردند. AusOpen ۲.۸ میلیارد دلار خرج در کل متروپولین ملورن تولید کرد به عنوان مخاطبان محلی و بین‌المللی تنیس در تورنمان گرند اسلم اول سال شرکت کردند. این لحظات تمرکز یافته خرج زودتر در فصل می‌رسند، که بازاریابان را وادار می‌کند زمان و مکان سرمایه‌گذاری‌های خود را بازبینی کنند تا با الگوهای متغیر رفتار مصرف‌کننده هم‌سو شوند.
داده‌ها درباره تاب‌آوری مصرف‌کننده در برابر فشارهای هزینه زندگی چه آشکار می‌کنند؟rبر اساس لایلا کonomوس، سرپرست Westpac DataX، عادت‌های خرج تابستان حتی در حالی که فشارهای هزینه زندگی همچنان بر بودجه‌های خانوارها سنگین هستند، به طرز شگفت‌انگیزی تاب‌آور باقی مانده‌اند. مصرف‌کنندگان تجربیات و لحظات مهم را اولویت می‌دهند، از سفرهای جاده‌ای تا رویدادهای فرهنگی بزرگ. داده‌های تراکنش ناشناس دیدگاه منحصر به فردی را در نحوه تغییر الگوهای خرج در طول سال فراهم می‌آورد، که برای برندها و بازاریابان بینش ارزشمندی را برای هدف‌گذاری دقیق زمان و مکان مناسب برای تأثیر بر تصمیمات خرید ارائه می‌دهد.
الگوهای سرمایه‌گذاری رسانه چگونه در پاسخ به خرج فصلی جابجا می‌شوند؟
مل دافی، سرپرست استراتژی و شراکت‌های POLY در oOh!media، بیان کرد داده‌ها شکاف شفافی را بین رفتار مصرف‌کننده و سرمایه‌گذاری رسانه نشان می‌دهد. با وجود فشارهای هزینه زندگی، مردم در طول این دوره خرج کردن، سفر کردن یا جستجوی تجربیات را متوقف نکرده‌اند. در طول تابستان گذشته، ارزش بریف oOh!media ۲۱ درصد بالا گرفت، با سرمایه‌گذاری قوی‌تری در فرمت‌های مترادف با حرکت و سفر فصلی. فرمت‌های ریل ۲۹.۱ درصد، فرودگاه‌ها ۲۳.۸ درصد، و فرمت‌های خیابان ۱۶.۴ درصد در مقایسه با سال قبل افزایش یافتند، بازتاب مکان‌هایی که برندها انتخاب می‌کنند تا در طول فعالیت فصلی اوج با مصرف‌کنندگان روبرو شوند.
چرا برندها استراتژی‌های رسانه فصلی خود را تنظیم می‌کنند؟
لحظات بزرگ خرج زودتر در فصل می‌رسند، که بازاریابان را وادار می‌کند فکر کنند چه زمانی و کجا سرمایه‌گذاری کنند. برندهای بیشتر زودتر درگیر می‌شوند تا برای فرصت‌های فصلی کلیدی برنامه‌ریزی کنند، بر اساس oOh!media. شبکه شرکت برندها را با استرالیایی‌ها در مکان‌ها، سفرها و لحظات تعریف‌کننده فصل تابستان متصل می‌کند.
داده‌های تراکنش چه نقشی در درک الگوهای فصلی ایفا می‌کنند؟
داده‌های تراکنش ناشناس Westpac DataX دیدگاه منحصر بهفردی را در نحوه جابجایی الگوهای خرج در طول سال فراهم می‌آورد، بر اساس لایلا کonomوس. برای برندها و بازاریابان، این بینش کمک می‌کند زمان و مکان مناسب را برای تأثیر بر تصمیمات خرید مشخص کنند. داده‌ها هم دسته‌های اختیاری و هم ضروری را ثبت می‌کنند، آشکار می‌کند که آیین‌هایی مانند کریسمس، باربیکوها، آخر هفته‌های طولانی و مهمان‌نوازی در خانه چگونه خرج مواد غذایی را به ۲۱ میلیارد دلار در ماه‌های تابستان می‌راند — افزایش ۶۷۷ میلیون دلاری بر 비해 زمستان.
چقدر خروج منطقه‌ای در مقایسه با متروپولیتن در تابستان مهم است؟
مسافران تقریباً ۶ میلیارد دلار در استرالیا منطقه‌ای و ۷.۸ میلیارد دلار در سراسر مناطق متروپولیتن در طول فصل تابستان خرج کردند، که مقیاس نحوه حرکت و خرج استرالیایی‌ها در ماه‌های گرم‌تر را برجسته می‌کند. افزایش ۴۸۵،۰۰۰ نفر در مسافران مسافت طولانی در مقایسه با سال قبل، اشتیاق ادامه‌دار برای سفرهای داخلی را پیشنهاد می‌دهد.