الأستراليون أنفقوا 175 مليار دولار الصيف الماضي
أنفق الأستراليون 175 مليار دولار خلال موسم صيف 2025/26، بزيادة قدرها 9 مليارات دولار (5.4%) عن العام السابق، وفقًا لتحليل Westpac DataX الذي أصدرته شركة oOh!media Limited. وصل الإنفاق الاختياري إلى 91 مليار دولار، مع ارتفاع زيارات المدن الترفيهية بنسبة 30% على أساس سنوي وقيام 485,000 شخص إضافي برحلات طويلة المسافة. دفعت الفعاليات الكبرى إلى إنفاق مركز: حقق الجمعة البيضاء/اثنين الإنترنت 9.5 مليارات دولار عبر أربعة أيام، وولد بطولة أستراليا المفتوحة 2.8 مليار دولار في ملبورن الكبرى. ارتفعت قيمة العروض المختصرة لشركة oOh!media بنسبة 21%، مع رؤية أقوى نمو استثماري في صيغ السكك الحديدية والمطارات والشوارع.
أنفق الأستراليون 175 مليار دولار خلال موسم صيف 2025/26، مسجلين زيادة قدرها 9 مليارات دولار عن العام السابق وفقًا لتحليل Westpac DataX الذي أصدرته شركة oOh!media Limited (ASX:OML). جاءت الزيادة البالغة 5.4 في المائة بينما استمرت الأسر في التعامل مع ضغوط تكلفة المعيشة المستمرة. شكلت الفئات الاختيارية وحدها 91 مليار دولار، حيث استمر المستهلكون في إعطاء الأولوية للتجارب والسفر والفعاليات الثقافية الكبرى. تبني هذه النتائج على بحث oOh!media الخاص الذي يؤكد أن الصيف هو أكبر موسم إنفاق في أستراليا، وهو اتجاه استمر رغم الرياح الاقتصادية المعاكسة.
الإنفاق الصيفي
ارتفع الإنفاق على البقالة إلى 21 مليار دولار، بزيادة 677 مليون دولار عن أشهر الشتاء، مما يعكس الطقوس الموسمية مثل احتفالات عيد الميلاد وحفلات الشواء وعطلات نهاية الأسبوع الطويلة والضيافة المنزلية. الأرقام مستمدة من سجلات معاملات مجهولة الهوية، والتي تلتقط كلًا من فئات الإنفاق الاختياري والأساسي وتظهر كيف تتحول ميزانيات الأسر عبر العام التقويمي.
قالت ليلا كونوموس، رئيسة Westpac DataX، إن عادات الإنفاق الصيفي تظل مرنة بشكل ملحوظ حتى مع استمرار ضغوط تكلفة المعيشة في الضغط على ميزانيات الأسر. يعطي المستهلكون الأولوية للتجارب واللحظات المهمة، من رحلات الطريق إلى الفعاليات الثقافية الكبرى. بالنسبة للعلامات التجارية والمسوقين، تساعد نظرة المعاملات في تحديد الوقت والمكان المناسبين للتأثير على قرارات الشراء.
أين ذهب النمو
سجلت زيارات المدن الترفيهية واحدة من أكثر الزيادات ملحوظة، حيث ارتفعت بنسبة 30 في المائة على أساس سنوي مع جذب الطقس الأكثر دفئًا لمزيد من الأستراليين إلى الخارج. استمرت فئات الأزياء والضيافة والسفر والجمال في دفع النفقات الاختيارية جنبًا إلى جنب مع الأساسيات اليومية مثل محلات السوبر ماركت.
لم تظهر رحلة الطريق الأسترالية الكبرى أي علامات على التباطؤ، حيث قام 485,000 شخص إضافي برحلات طويلة المسافة مقارنة بالصيف السابق، مما يشير إلى استمرار الشهية للسفر المحلي. وجه المسافرون ما يقرب من 6 مليارات دولار إلى أستراليا الإقليمية و7.8 مليارات دولار عبر المناطق الحضرية.
فعاليات البيع بالتجزئة
حقق الجمعة البيضاء واثنين الإنترنت 9.5 مليارات دولار من الإنفاق عبر أربعة أيام في عام 2025، بزيادة 4.5 في المائة عن العام السابق، حيث أنفق المتسوقون ما يعادل 1.65 مليون دولار كل دقيقة خلال نافذة العروض الترويجية.
ولدت بطولة أستراليا المفتوحة 2.8 مليار دولار من الإنفاق عبر ملبورن الكبرى حيث حضر عشاق التنس المحليون والدوليون أول بطولة جراند سلام في العام.
تصل لحظات الإنفاق الكبرى في وقت أبكر من الموسم، مما يدفع المسوقين إلى إعادة التفكير في متى وأين يستثمرون. تقول شركة oOh!media إن المزيد من العلامات التجارية تتفاعل مبكرًا للتخطيط للفرص الموسمية الرئيسية. تربط شبكة الشركة العلامات التجارية بالأستراليين عبر الأماكن والرحلات واللحظات التي تحدد موسم الصيف.
الاستثمار الإعلامي
صرحت ميل دافي، رئيسة استراتيجية وشراكات POLY في شركة oOh!media، بأن البيانات تظهر فجوة واضحة بين سلوك المستهلك والاستثمار الإعلامي. رغم ضغوط تكلفة المعيشة، لم يتوقف الناس عن الإنفاق أو السفر أو السعي وراء التجارب خلال هذه الفترة.
خلال الصيف الماضي، ارتفعت قيمة العروض المختصرة لشركة oOh!media بنسبة 21 في المائة، مع تدفق استثمارات أقوى إلى الصيغ المرادفة للحركة والسفر الموسميين. زادت صيغ السكك الحديدية بنسبة 29.1 في المائة، ونمت المطارات بنسبة 23.8 في المائة، وارتفعت صيغ الشوارع بنسبة 16.4 في المائة على أساس سنوي.