Australier gaben letzten Sommer 175 Milliarden Dollar aus

Australier gaben in der Sommersaison 2025/26 175 Milliarden Dollar aus, was einem Anstieg von 9 Milliarden Dollar gegenüber dem Vorjahr entspricht, laut einer von oOh!media Limited (ASX:OML) veröffentlichten Analyse von Westpac DataX. Der Anstieg um 5,4 Prozent erfolgte, während Haushalte weiterhin mit anhaltendem Druck durch die Lebenshaltungskosten zu kämpfen hatten. Allein diskretionäre Kategorien machten 91 Milliarden Dollar aus, wobei Verbraucher weiterhin Erlebnisse, Reisen und große kulturelle Veranstaltungen priorisierten. Die Ergebnisse bauen auf der firmeneigenen Forschung von oOh!media auf, die den Sommer als Australiens größte Ausgabensaison bestätigt, ein Trend, der sich trotz wirtschaftlicher Gegenwinde fortgesetzt hat.

Sommerausgaben

Die Ausgaben für Lebensmittel stiegen auf 21 Milliarden Dollar, ein Plus von 677 Millionen Dollar gegenüber den Wintermonaten, was saisonale Rituale wie Weihnachtsfeiern, Grillabende, lange Wochenenden und Bewirtung zu Hause widerspiegelt. Die Zahlen stammen aus anonymisierten Transaktionsdaten, die sowohl diskretionäre als auch wesentliche Ausgabenkategorien erfassen und zeigen, wie sich Haushaltsbudgets im Laufe des Kalenderjahres verschieben.

Lila Conomos, Leiterin von Westpac DataX, sagte, die Sommerausgabengewohnheiten blieben bemerkenswert widerstandsfähig, auch wenn der Druck durch die Lebenshaltungskosten weiterhin auf den Haushaltsbudgets laste. Verbraucher priorisierten Erlebnisse und Momente, die wichtig seien, von Roadtrips bis hin zu großen kulturellen Veranstaltungen. Für Marken und Vermarkter helfe die Transaktionssicht dabei, den richtigen Zeitpunkt und Ort zu bestimmen, um Kaufentscheidungen zu beeinflussen.

Wohin das Wachstum ging

Besuche in Freizeitparks verzeichneten einen der bemerkenswertesten Anstiege und stiegen im Jahresvergleich um 30 Prozent, da das wärmere Wetter mehr Australier nach draußen lockte. Die Kategorien Mode, Gastronomie, Reisen und Schönheit trieben weiterhin die diskretionären Ausgaben an, neben alltäglichen Notwendigkeiten wie Supermärkten.

Der große australische Roadtrip zeigte keine Anzeichen einer Verlangsamung: 485.000 zusätzliche Menschen unternahmen Fernreisen im Vergleich zum vorherigen Sommer, was auf eine anhaltende Nachfrage nach Inlandsreisen hindeutet. Reisende lenkten fast 6 Milliarden Dollar in das regionale Australien und 7,8 Milliarden Dollar in die Metropolregionen.

Einzelhandelsereignisse

Black Friday und Cyber Monday brachten 2025 an vier Tagen Ausgaben in Höhe von 9,5 Milliarden Dollar ein, ein Anstieg von 4,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr, wobei Käufer während des Aktionszeitraums umgerechnet 1,65 Millionen Dollar pro Minute ausgaben.

Die Australian Open generierten Ausgaben in Höhe von 2,8 Milliarden Dollar in Greater Melbourne, als lokale und internationale Tennisfans das erste Grand-Slam-Turnier des Jahres besuchten.

Wichtige Ausgabenmomente treten früher in der Saison auf, was Vermarkter dazu veranlasst, zu überdenken, wann und wo sie investieren. oOh!media sagt, dass mehr Marken sich früher engagieren, um für wichtige saisonale Möglichkeiten zu planen. Das Netzwerk des Unternehmens verbindet Marken mit Australiern an den Orten, auf den Wegen und in den Momenten, die die Sommersaison prägen.

Medieninvestitionen

Mel Duffy, Leiterin für POLY-Strategie und Partnerschaften bei oOh!media, erklärte, die Daten zeigten eine deutliche Lücke zwischen Verbraucherverhalten und Medieninvestitionen. Trotz des Drucks durch die Lebenshaltungskosten hätten die Menschen in diesem Zeitraum nicht aufgehört, auszugeben, zu reisen oder Erlebnisse zu suchen.

Im vergangenen Sommer stieg der Briefwert von oOh!media um 21 Prozent, wobei stärkere Investitionen in Formate flossen, die mit saisonaler Bewegung und Reisen verbunden sind. Bahnformate stiegen um 29,1 Prozent, Flughäfen wuchsen um 23,8 Prozent und Straßenformate legten im Jahresvergleich um 16,4 Prozent zu.