Australiere brugte 175 milliarder dollars sidste sommer

Australiere brugte 175 milliarder dollars i sommersæsonen 2025/26, hvilket markerer en stigning på 9 milliarder dollars i forhold til året før ifølge en Westpac DataX-analyse udgivet af oOh!media Limited (ASX:OML). Stigningen på 5,4 procent kom, mens husstande fortsat navigerede i vedvarende leveomkostningspres. Diskretionære kategorier tegnede sig alene for 91 milliarder dollars, hvor forbrugerne fortsat prioriterede oplevelser, rejser og store kulturelle begivenheder. Resultaterne bygger videre på oOh!medias egen forskning, der bekræfter sommeren som Australiens største forbrugssæson, en tendens der er fortsat trods økonomiske modvinde.

Sommerforbrug

Dagligvareforbruget steg til 21 milliarder dollars, op 677 millioner dollars fra vintermånederne, hvilket afspejler sæsonbestemte ritualer såsom julefejringer, grillarrangementer, lange weekender og underholdning i hjemmet. Tallene er hentet fra afidentificerede transaktionsregistreringer, som omfatter både diskretionære og nødvendige forbrugskategorier og viser, hvordan husstandenes budgetter skifter hen over kalenderåret.

Lila Conomos, leder af Westpac DataX, sagde, at sommerens forbrugsvaner forbliver bemærkelsesværdigt robuste, selvom leveomkostningspres fortsat tynger husstandenes budgetter. Forbrugerne prioriterer oplevelser og øjeblikke, der betyder noget, fra roadtrips til store kulturelle begivenheder. For brands og marketingfolk hjælper transaktionsoversigten med at fastslå det rette tidspunkt og sted til at påvirke købsbeslutninger.

Hvor væksten gik hen

Besøg i forlystelsesparker registrerede en af de mest bemærkelsesværdige stigninger og steg med 30 procent år-til-år, da varmere vejr trak flere australiere udendørs. Kategorierne mode, gæstfrihed, rejser og skønhed fortsatte med at drive diskretionære udgifter sammen med daglige fornødenheder såsom supermarkeder.

Den store australske roadtrip viste ingen tegn på at aftage, med 485.000 flere mennesker, der foretog langdistancerejser sammenlignet med sommeren før, hvilket tyder på en fortsat appetit på indenrigsrejser. Rejsende kanaliserede næsten 6 milliarder dollars ind i det regionale Australien og 7,8 milliarder dollars på tværs af storbyområder.

Detailbegivenheder

Black Friday og Cyber Monday leverede 9,5 milliarder dollars i forbrug over fire dage i 2025, en stigning på 4,5 procent i forhold til året før, hvor shoppere brugte svarende til 1,65 millioner dollars hvert minut i kampagneperioden.

Australian Open genererede 2,8 milliarder dollars i forbrug på tværs af Greater Melbourne, da lokale og internationale tennisfans deltog i årets første Grand Slam-turnering.

Store forbrugsmomenter ankommer tidligere i sæsonen, hvilket får marketingfolk til at genoverveje, hvornår og hvor de investerer. oOh!media siger, at flere brands engagerer sig tidligere for at planlægge for centrale sæsonbestemte muligheder. Virksomhedens netværk forbinder brands med australiere på tværs af de steder, rejser og øjeblikke, der definerer sommersæsonen.

Medieinvestering

Mel Duffy, leder af POLY-strategi og partnerskaber hos oOh!media, udtalte, at dataene viser et klart hul mellem forbrugeradfærd og medieinvestering. Trods leveomkostningspres er folk ikke holdt op med at bruge penge, rejse eller søge oplevelser i denne periode.

I løbet af den seneste sommer steg oOh!medias brief-værdi med 21 procent, med stærkere investeringer, der strømmede ind i formater, der er synonym med sæsonbestemt bevægelse og rejser. Jernbaneformater steg med 29,1 procent, lufthavne voksede med 23,8 procent, og gadeformater steg med 16,4 procent år-til-år.