গত গ্রীষ্মে অস্ট্রেলিয়ানরা ১৭৫ বিলিয়ন ডলার ব্যয় করেছে

oOh!media Limited (ASX:OML) প্রকাশিত Westpac DataX বিশ্লেষণ অনুসারে, অস্ট্রেলিয়ানরা ২০২৫/২৬ গ্রীষ্মকালীন মৌসুমে ১৭৫ বিলিয়ন ডলার ব্যয় করেছে, যা আগের বছরের তুলনায় ৯ বিলিয়ন ডলার বৃদ্ধির ইঙ্গিত দেয়। ৫.৪ শতাংশ বৃদ্ধি ঘটেছে যখন পরিবারগুলো চলমান জীবনযাত্রার ব্যয় সংকট মোকাবিলা করে চলেছে। শুধুমাত্র বিবেচনাধীন বিভাগগুলোতেই ৯১ বিলিয়ন ডলার ছিল, যেখানে ভোক্তারা অভিজ্ঞতা, ভ্রমণ এবং বড় সাংস্কৃতিক ইভেন্টগুলোকে অগ্রাধিকার দিতে অব্যাহত রেখেছে। এই অনুসন্ধানগুলো oOh!media-এর নিজস্ব গবেষণার উপর ভিত্তি করে তৈরি, যা নিশ্চিত করে যে গ্রীষ্ম অস্ট্রেলিয়ার বৃহত্তম ব্যয়ের মৌসুম, একটি প্রবণতা যা অর্থনৈতিক প্রতিকূলতা সত্ত্বেও অব্যাহত রয়েছে।

গ্রীষ্মকালীন ব্যয়

মুদি ব্যয় বেড়ে ২১ বিলিয়ন ডলারে পৌঁছেছে, শীতের মাসগুলোর তুলনায় ৬৭৭ মিলিয়ন ডলার বেশি, যা বড়দিন উদযাপন, বারবিকিউ, দীর্ঘ সপ্তাহান্ত এবং বাড়িতে আতিথেয়তার মতো মৌসুমি রীতিনীতিগুলো প্রতিফলিত করে। এই পরিসংখ্যানগুলো পরিচয়-মুক্ত লেনদেন রেকর্ড থেকে নেওয়া হয়েছে, যা বিবেচনাধীন এবং অপরিহার্য উভয় ব্যয়ের বিভাগ ধারণ করে এবং দেখায় কীভাবে পারিবারিক বাজেট ক্যালেন্ডার বছর জুড়ে পরিবর্তিত হয়।

Westpac DataX-এর প্রধান Lila Conomos বলেছেন, জীবনযাত্রার ব্যয় সংকট পারিবারিক বাজেটের উপর চাপ সৃষ্টি করে চললেও গ্রীষ্মকালীন ব্যয়ের অভ্যাস উল্লেখযোগ্যভাবে স্থিতিস্থাপক রয়েছে। ভোক্তারা এমন অভিজ্ঞতা এবং মুহূর্তগুলোকে অগ্রাধিকার দিচ্ছে যা গুরুত্বপূর্ণ, রোড ট্রিপ থেকে বড় সাংস্কৃতিক ইভেন্ট পর্যন্ত। ব্র্যান্ড এবং বিপণনকারীদের জন্য, লেনদেনের দৃশ্য ক্রয়ের সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করার সঠিক সময় এবং স্থান নির্ধারণে সহায়তা করে।

বৃদ্ধি কোথায় ঘটেছে

থিম পার্ক ভিজিট সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধিগুলোর একটি রেকর্ড করেছে, বছর-প্রতি-বছর ৩০ শতাংশ বৃদ্ধি পেয়ে, কারণ উষ্ণ আবহাওয়া আরও বেশি অস্ট্রেলিয়ানকে বাইরে টেনেছে। ফ্যাশন, আতিথেয়তা, ভ্রমণ এবং সৌন্দর্য বিভাগগুলো সুপারমার্কেটের মতো দৈনন্দিন অপরিহার্য পণ্যের পাশাপাশি বিবেচনাধীন ব্যয় চালিয়ে যেতে অব্যাহত রেখেছে।

মহান অস্ট্রেলিয়ান রোড ট্রিপ ধীর হওয়ার কোনো লক্ষণ দেখায়নি, আগের গ্রীষ্মের তুলনায় ৪৮৫,০০০ অতিরিক্ত মানুষ দীর্ঘ-দূরত্বের ভ্রমণ করেছে, যা অভ্যন্তরীণ ভ্রমণের প্রতি অব্যাহত আগ্রহের ইঙ্গিত দেয়। ভ্রমণকারীরা আঞ্চলিক অস্ট্রেলিয়ায় প্রায় ৬ বিলিয়ন ডলার এবং মহানগর এলাকাজুড়ে ৭.৮ বিলিয়ন ডলার নির্দেশিত করেছে।

খুচরা ইভেন্ট

Black Friday এবং Cyber Monday ২০২৫ সালে চার দিনে ৯.৫ বিলিয়ন ডলার ব্যয় সরবরাহ করেছে, যা আগের বছরের তুলনায় ৪.৫ শতাংশ বৃদ্ধি, যেখানে ক্রেতারা প্রচারমূলক সময়সীমার মধ্যে প্রতি মিনিটে ১.৬৫ মিলিয়ন ডলারের সমতুল্য ব্যয় করেছে।

Australian Open Greater Melbourne জুড়ে ২.৮ বিলিয়ন ডলার ব্যয় সৃষ্টি করেছে, যখন স্থানীয় এবং আন্তর্জাতিক টেনিস ভক্তরা বছরের প্রথম Grand Slam টুর্নামেন্টে উপস্থিত হয়েছিল।

বড় ব্যয়ের মুহূর্তগুলো মৌসুমের আগেই আসছে, যা বিপণনকারীদের কখন এবং কোথায় বিনিয়োগ করবে তা পুনর্বিবেচনা করতে প্ররোচিত করছে। oOh!media বলছে আরও বেশি ব্র্যান্ড প্রধান মৌসুমি সুযোগের পরিকল্পনা করতে আগেই যুক্ত হচ্ছে। কোম্পানির নেটওয়ার্ক ব্র্যান্ডগুলোকে অস্ট্রেলিয়ানদের সাথে সংযুক্ত করে সেই স্থান, যাত্রা এবং মুহূর্তগুলো জুড়ে যা গ্রীষ্মকালীন মৌসুমকে সংজ্ঞায়িত করে।

মিডিয়া বিনিয়োগ

oOh!media-তে POLY strategy and partnerships-এর প্রধান Mel Duffy বলেছেন, এই তথ্য ভোক্তা আচরণ এবং মিডিয়া বিনিয়োগের মধ্যে একটি স্পষ্ট ব্যবধান দেখায়। জীবনযাত্রার ব্যয় সংকট সত্ত্বেও, মানুষ এই সময়ে ব্যয়, ভ্রমণ বা অভিজ্ঞতা খোঁজা বন্ধ করেনি।

গত গ্রীষ্মে, oOh!media-এর ব্রিফ মূল্য ২১ শতাংশ বৃদ্ধি পেয়েছে, যেখানে মৌসুমি চলাচল এবং ভ্রমণের সাথে সমার্থক ফরম্যাটগুলোতে শক্তিশালী বিনিয়োগ প্রবাহিত হয়েছে। Rail ফরম্যাট ২৯.১ শতাংশ বৃদ্ধি পেয়েছে, Airports ২৩.৮ শতাংশ বৃদ্ধি পেয়েছে, এবং Street ফরম্যাট বছর-প্রতি-বছর ১৬.৪ শতাংশ বৃদ্ধি পেয়েছে।