Австралийците похарчиха 175 милиарда долара миналото лято

Австралийците похарчиха 175 милиарда долара през летния сезон 2025/26, което бележи увеличение от 9 милиарда долара спрямо предходната година според анализ на Westpac DataX, публикуван от oOh!media Limited (ASX:OML). Ръстът от 5,4 процента дойде, докато домакинствата продължаваха да се справят с продължаващия натиск върху разходите за живот. Само дискреционните категории представляваха 91 милиарда долара, като потребителите продължаваха да дават приоритет на преживяванията, пътуванията и големите културни събития. Констатациите надграждат собственото проучване на oOh!media, потвърждаващо лятото като най-големия сезон на потребление в Австралия, тенденция, която се е запазила въпреки икономическите затруднения.

Летни разходи

Разходите за хранителни стоки се увеличиха до 21 милиарда долара, с 677 милиона долара повече спрямо зимните месеци, отразявайки сезонни ритуали като коледни празненства, барбекюта, дълги уикенди и посрещане на гости вкъщи. Данните са извлечени от деидентифицирани записи на транзакции, които обхващат както дискреционни, така и основни категории разходи и показват как бюджетите на домакинствата се променят през календарната година.

Лила Кономос, ръководител на Westpac DataX, каза, че навиците за летни разходи остават забележително устойчиви, дори когато натискът върху разходите за живот продължава да тежи върху бюджетите на домакинствата. Потребителите дават приоритет на преживяванията и моментите, които имат значение, от пътувания с автомобил до големи културни събития. За марките и маркетолозите прегледът на транзакциите помага да се определи точното време и място за влияние върху решенията за покупка.

Къде отиде ръстът

Посещенията на тематични паркове отчетоха едно от най-забележителните увеличения, нараствайки с 30 процента на годишна база, тъй като по-топлото време изкара повече австралийци навън. Категориите мода, хотелиерство и ресторантьорство, пътувания и красота продължиха да движат дискреционните разходи наред с ежедневните основни продукти като супермаркетите.

Голямото австралийско пътуване с автомобил не показва признаци на забавяне, като 485 000 допълнителни души предприеха пътувания на дълги разстояния в сравнение с предходното лято, което предполага продължаващ апетит за вътрешен туризъм. Пътуващите насочиха почти 6 милиарда долара към регионална Австралия и 7,8 милиарда долара в метрополните райони.

Търговски събития

Black Friday и Cyber Monday генерираха 9,5 милиарда долара разходи за четири дни през 2025 г., увеличение от 4,5 процента спрямо предходната година, като купувачите похарчиха еквивалента на 1,65 милиона долара всяка минута по време на промоционалния период.

Australian Open генерира 2,8 милиарда долара разходи в Голям Мелбърн, тъй като местни и международни фенове на тениса присъстваха на първия турнир от Големия шлем за годината.

Големите моменти на потребление настъпват по-рано през сезона, което кара маркетолозите да преосмислят кога и къде инвестират. oOh!media заявява, че повече марки се ангажират по-рано, за да планират ключови сезонни възможности. Мрежата на компанията свързва марките с австралийците през местата, маршрутите и моментите, които определят летния сезон.

Медийни инвестиции

Мел Дъфи, ръководител на стратегията и партньорствата в POLY в oOh!media, заяви, че данните показват ясна пропаст между потребителското поведение и медийните инвестиции. Въпреки натиска върху разходите за живот хората не са спрели да харчат, да пътуват или да търсят преживявания през този период.

През миналото лято стойността на брифовете на oOh!media нарасна с 21 процента, като по-силни инвестиции бяха насочени към формати, синонимни на сезонното движение и пътувания. Железопътните формати се увеличиха с 29,1 процента, летищата нараснаха с 23,8 процента, а уличните формати се увеличиха с 16,4 процента на годишна база.