Australiërs het verlede somer $175 miljard bestee

Australiërs het gedurende die 2025/26-somerseisoen $175 miljard bestee, wat 'n toename van $9 miljard teenoor die vorige jaar beteken volgens Westpac DataX-ontleding wat deur oOh!media Limited (ASX:OML) vrygestel is. Die styging van 5,4 persent het gekom terwyl huishoudings voortgegaan het om voortdurende lewenskostedruk te hanteer. Diskresionêre kategorieë alleen het $91 miljard beloop, met verbruikers wat voortgegaan het om ervarings, reis en groot kulturele geleenthede te prioritiseer. Die bevindinge bou voort op oOh!media se eie navorsing wat somer as Australië se grootste bestedingseisoen bevestig, 'n neiging wat voortgeduur het ten spyte van ekonomiese teenwind.

Somerbesteding

Kruidenierswarebesteding het tot $21 miljard geklim, $677 miljoen meer as in die wintermaande, wat seisoenale rituele soos Kersfeesvieringe, braaie, lang naweke en tuisonthaal weerspieël. Die syfers is geneem uit gedeïdentifiseerde transaksierekords, wat beide diskresionêre en noodsaaklike bestedingskategorieë vasvang en wys hoe huishoudelike begrotings oor die kalenderjaar verskuif.

Lila Conomos, hoof van Westpac DataX, het gesê somerbestedingsgewoontes bly merkwaardig veerkragtig selfs terwyl lewenskostedruk voortgaan om op huishoudelike begrotings te weeg. Verbruikers prioritiseer ervarings en oomblikke wat saak maak, van padreise tot groot kulturele geleenthede. Vir handelsmerke en bemarkers help die transaksie-oorsig om die regte tyd en plek te bepaal om aankoopbesluite te beïnvloed.

Waarheen die groei gegaan het

Temaparkbesoeke het een van die mees noemenswaardige toenames aangeteken, met 'n styging van 30 persent jaar-op-jaar namate warmer weer meer Australiërs na buite getrek het. Mode-, gasvryheid-, reis- en skoonheidskategorieë het voortgegaan om diskresionêre uitgawes aan te dryf, saam met alledaagse noodsaaklikhede soos supermarkte.

Die groot Australiese padreis het geen tekens van verlangsaming getoon nie, met 485 000 bykomende mense wat langafstandreise onderneem het in vergelyking met die vorige somer, wat dui op voortgesette belangstelling in binnelandse reis. Reisigers het byna $6 miljard na streeks-Australië en $7,8 miljard oor metropolitaanse gebiede gelei.

Kleinhandelgeleenthede

Black Friday en Cyber Monday het $9,5 miljard se besteding oor vier dae in 2025 gelewer, 'n toename van 4,5 persent teenoor die vorige jaar, met kopers wat die ekwivalent van $1,65 miljoen elke minuut gedurende die promosievenster bestee het.

Die Australian Open het $2,8 miljard se besteding oor Greater Melbourne gegenereer namate plaaslike en internasionale tennisaanhangers die jaar se eerste Grand Slam-toernooi bygewoon het.

Groot bestedingsmomente kom vroeër in die seisoen aan, wat bemarkers noop om te heroorweeg wanneer en waar hulle belê. oOh!media sê meer handelsmerke raak vroeër betrokke om vir sleutel- seisoenale geleenthede te beplan. Die maatskappy se netwerk verbind handelsmerke met Australiërs oor die plekke, reise en oomblikke wat die somerseisoen definieer.

Mediabelegging

Mel Duffy, hoof van POLY-strategie en -vennootskappe by oOh!media, het verklaar dat die data 'n duidelike gaping tussen verbruikersgedrag en mediabelegging toon. Ten spyte van lewenskostedruk het mense nie opgehou om gedurende hierdie tydperk te bestee, te reis of ervarings te soek nie.

Oor die afgelope somer het oOh!media se briefwaarde met 21 persent gestyg, met sterker belegging wat gevloei het na formate wat sinoniem is met seisoenale beweging en reis. Spoorformate het met 29,1 persent toegeneem, lughawens het met 23,8 persent gegroei, en straatformate het jaar-op-jaar met 16,4 persent gestyg.