أنفق الأستراليون 175 مليار دولار في الصيف الماضي
أنفق الأستراليون 175 مليار دولار خلال موسم صيف 2025/26، بزيادة قدرها 9 مليارات دولار (5.4%) عن العام السابق، وفقًا لتحليل Westpac DataX الذي أصدرته شركة oOh!media Limited. وصل الإنفاق الاختياري إلى 91 مليار دولار، مع ارتفاع زيارات الملاهي بنسبة 30% على أساس سنوي وقيام 485,000 شخص إضافي برحلات طويلة المسافة. دفعت الفعاليات الكبرى إلى إنفاق مركز: حقق الجمعة السوداء/اثنين الإنترنت 9.5 مليارات دولار عبر أربعة أيام، وحقق بطولة أستراليا المفتوحة 2.8 مليار دولار في ملبورن الكبرى. ارتفعت قيمة الإحاطات الإعلامية لشركة oOh!media بنسبة 21%، مع تسجيل صيغ السكك الحديدية والمطارات والشوارع لأقوى نمو في الاستثمار.
أنفق الأستراليون 175 مليار دولار خلال موسم صيف 2025/26، مسجلين زيادة قدرها 9 مليارات دولار عن العام السابق وفقًا لتحليل Westpac DataX الذي أصدرته شركة oOh!media Limited (ASX:OML). وجاءت الزيادة البالغة 5.4 في المئة في وقت استمرت فيه الأسر في التعامل مع ضغوط تكاليف المعيشة المستمرة. وشكلت الفئات الاختيارية وحدها 91 مليار دولار، حيث استمر المستهلكون في إعطاء الأولوية للتجارب والسفر والفعاليات الثقافية الكبرى. وتبني النتائج على بحث خاص لشركة oOh!media يؤكد أن الصيف هو أكبر موسم إنفاق في أستراليا، وهو اتجاه استمر رغم الرياح الاقتصادية المعاكسة.
الإنفاق الصيفي
ارتفع إنفاق البقالة إلى 21 مليار دولار، بزيادة قدرها 677 مليون دولار عن أشهر الشتاء، مما يعكس الطقوس الموسمية مثل احتفالات عيد الميلاد وحفلات الشواء وعطلات نهاية الأسبوع الطويلة والترفيه المنزلي. وتستند الأرقام إلى سجلات معاملات مجهولة الهوية، والتي تلتقط فئات الإنفاق الاختياري والأساسي وتظهر كيف تتغير ميزانيات الأسر على مدار السنة التقويمية.
وقالت ليلا كونوموس، رئيسة Westpac DataX، إن عادات الإنفاق الصيفي تظل مرنة بشكل لافت حتى مع استمرار ضغوط تكاليف المعيشة في التأثير على ميزانيات الأسر. يواصل المستهلكون إعطاء الأولوية للتجارب واللحظات المهمة، من رحلات الطريق إلى الفعاليات الثقافية الكبرى. وبالنسبة للعلامات التجارية والمسوقين، تساعد نظرة المعاملات في تحديد الوقت والمكان المناسبين للتأثير على قرارات الشراء.
أين ذهب النمو
سجلت زيارات الملاهي واحدة من أبرز الزيادات، حيث ارتفعت بنسبة 30 في المئة على أساس سنوي مع جذب الطقس الأكثر دفئًا لمزيد من الأستراليين إلى الخارج. واستمرت فئات الأزياء والضيافة والسفر والجمال في دفع النفقات الاختيارية إلى جانب الأساسيات اليومية مثل المتاجر الكبرى.
ولم تُظهر رحلة الطريق الأسترالية الكبرى أي علامات على التباطؤ، حيث قام 485,000 شخص إضافي برحلات طويلة المسافة مقارنة بالصيف السابق، مما يشير إلى استمرار الإقبال على السفر المحلي. ووجه المسافرون ما يقرب من 6 مليارات دولار إلى أستراليا الإقليمية و7.8 مليارات دولار عبر المناطق الحضرية.
فعاليات البيع بالتجزئة
حقق الجمعة السوداء واثنين الإنترنت 9.5 مليارات دولار من الإنفاق عبر أربعة أيام في عام 2025، بزيادة قدرها 4.5 في المئة عن العام السابق، حيث أنفق المتسوقون ما يعادل 1.65 مليون دولار كل دقيقة خلال نافذة العروض الترويجية.
وحققت بطولة أستراليا المفتوحة 2.8 مليار دولار من الإنفاق عبر ملبورن الكبرى مع حضور مشجعي التنس المحليين والدوليين لأول بطولة غراند سلام في العام.
تصل لحظات الإنفاق الكبرى في وقت أبكر من الموسم، مما يدفع المسوقين إلى إعادة التفكير في متى وأين يستثمرون. وتقول oOh!media إن المزيد من العلامات التجارية تتفاعل في وقت أبكر للتخطيط للفرص الموسمية الرئيسية. وتربط شبكة الشركة العلامات التجارية بالأستراليين عبر الأماكن والرحلات واللحظات التي تحدد موسم الصيف.
الاستثمار الإعلامي
صرحت ميل دافي، رئيسة استراتيجية POLY والشراكات في oOh!media، بأن البيانات تظهر فجوة واضحة بين سلوك المستهلك والاستثمار الإعلامي. وعلى الرغم من ضغوط تكاليف المعيشة، لم يتوقف الناس عن الإنفاق أو السفر أو البحث عن التجارب خلال هذه الفترة.
وخلال الصيف الماضي، ارتفعت قيمة الإحاطات الإعلامية لشركة oOh!media بنسبة 21 في المئة، مع تدفق استثمارات أقوى إلى الصيغ المرتبطة بالحركة والسفر الموسمي. وزادت صيغ السكك الحديدية بنسبة 29.1 في المئة، ونمت المطارات بنسبة 23.8 في المئة، وارتفعت صيغ الشوارع بنسبة 16.4 في المئة على أساس سنوي.