M&A และ AdTech ที่ขับเคลื่อนด้วยภารกิจ ปรับเปลี่ยนภูมิทัศน์ Digital Signage

ระบบนิเวศ digital signage กำลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ เนื่องจากบริษัทต่างๆ ดำเนินทั้งกลยุทธ์การตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยจุดประสงค์และการรวมตัวที่รุนแรงเพื่อคว้าโอกาสที่เกิดขึ้นใหม่ในโฆษณานอกบ้านและ retail media

Clear Channel Outdoor ได้เปิดตัว Clear Channel Impact กรอบการตลาดที่พัฒนาขึ้นใหม่ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเปลี่ยนเส้นทางส่วนหนึ่งของค่าใช้จ่ายนอกบ้านที่มีอยู่ไปยังโครงการริเริ่มที่มุ่งเน้นชุมชน โปรแกรมนี้ถูกออกแบบมาเพื่อให้แบรนด์มีวิธีที่โปร่งใสและวัดผลได้ในการสนับสนุนวาระท้องถิ่น ในขณะที่ยังคงรักษาการเข้าถึงและความถี่ของแคมเปญโฆษณาแบบดั้งเดิมของตน โดยการบูรณาการผลกระทบทางสังคมเข้ากับการซื้อสื่อโดยตรง Clear Channel กำลังตอบสนองต่อความต้องการที่เพิ่มขึ้นจากทั้งผู้บริโภคและพันธมิตรองค์กรให้เงินค่าโฆษณาทำหน้าที่สองประการ — ขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจในขณะที่สร้างประโยชน์ที่เป็นรูปธรรมให้กับชุมชนและองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร

ในขณะเดียวกัน เส้นทางการเข้าซื้อกิจการยังคงคึกคักทั่วทั้งภาคส่วน IUF ผู้ให้บริการโซลูชัน ProAV และ digital signage สัญชาติอังกฤษ ได้เสร็จสิ้นการเข้าซื้อกิจการ Project Audio Visual ผ่านข้อตกลง pre-pack administration ข้อตกลงครอบคลุมการดำเนินงานทั่วสหราชอาณาจักรและยุโรป และจะทำให้ PAV ถูกรวมเข้าไว้ใน IUF Workplaces ซึ่งเป็นแผนกที่จัดตั้งขึ้นใหม่ที่มุ่งเน้นเทคโนโลยีสถานที่ทำงานที่เชื่อมต่อกัน การเคลื่อนไหวนี้เสริมความแข็งแกร่งให้กับความสามารถในการส่งมอบของ IUF ในพื้นที่การบูรณาการ AV สำหรับองค์กร และขยายรอยเท้าในตลาดที่เติบโตของสภาพแวดล้อมสำนักงานอัจฉริยะ

ในเยอรมนี Zetadisplay ผู้รวมระบบสัญชาติสวีเดน ได้ทำการเข้าซื้อกิจการครั้งที่สามในภูมิภาค DACH ด้วยการซื้อ Retailmediatools ซึ่งเป็นบริษัทโครงสร้างพื้นฐาน SaaS ด้าน retail media ที่ตั้งอยู่ในเบอร์ลิน ข้อตกลงขยายความสามารถของ Zetadisplay ในการให้บริการ digital signage และ retail media แบบครบวงจร โดยการบูรณาการแพลตฟอร์มซอฟต์แวร์ของ Retailmediatools เข้าไปในพอร์ตโฟลิโอที่มีอยู่ ในขณะที่ผู้ค้าปลีกแบบมีหน้าร้านหันมาหาวิธีสร้างรายได้จากหน้าจอภายในร้านด้วยโฆษณาแบบ programmatic มากขึ้น การมีเลเยอร์ SaaS ที่แข็งแกร่งได้กลายเป็นความจำเป็นทางการแข่งขันสำหรับผู้รวมระบบที่กำหนดเป้าหมายกลุ่มแนวตั้งด้านค้าปลีก

เมื่อนำมารวมกัน การพัฒนาเหล่านี้ชี้ให้เห็นถึงอุตสาหกรรมที่กำลังเติบโตเต็มที่ ซึ่งขนาด ความลึกทางเทคโนโลยี และจุดประสงค์ของแบรนด์กำลังกลายเป็นปัจจัยสร้างความแตกต่างที่สำคัญเท่าเทียมกัน ไม่ว่าจะผ่าน M&A เพื่อคว้าความสามารถใหม่ๆ หรือผ่านนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่ทำให้โฆษณาสอดคล้องกับความรับผิดชอบต่อสังคม บริษัทต่างๆ ทั่วทั้งห่วงโซ่คุณค่า digital signage กำลังวางตำแหน่งตนเองเพื่ออนาคตที่บูรณาการและตระหนักถึงผลกระทบมากขึ้น