M&A a misiou riadená AdTech pretvárajú prostredie digitálneho signage
Ekosystém digitálneho signage prechádza významnou transformáciou, keďže spoločnosti uplatňujú marketingové stratégie riadené účelom aj agresívnu konsolidáciu s cieľom zachytiť vznikajúce príležitosti v out-of-home reklame a retail médiách.
Spoločnosť Clear Channel Outdoor predstavila Clear Channel Impact, novovyvinutý marketingový rámec, ktorý umožňuje inzerentom presmerovať časť ich existujúcich výdavkov na out-of-home reklamu smerom k iniciatívam zameraným na komunitu. Program je navrhnutý tak, aby značkám poskytol transparentný a merateľný spôsob podpory miestnych záležitostí pri zachovaní dosahu a frekvencie ich tradičných reklamných kampaní. Integráciou sociálneho dopadu priamo do nákupu médií Clear Channel reaguje na rastúci dopyt zo strany spotrebiteľov aj korporátnych partnerov, aby reklamné doláre slúžili dvojakému účelu — dosahovaniu obchodných výsledkov pri generovaní hmatateľných výhod pre susedstvá a neziskové organizácie.
Medzitým zostáva akvizičná stopa v sektore aktívna. IUF, britský poskytovateľ ProAV a riešení digitálneho signage, dokončil akvizíciu Project Audio Visual prostredníctvom pre-pack administračného usporiadania. Dohoda pokrýva operácie v Spojenom kráľovstve a Európe a povedie k začleneniu PAV do IUF Workplaces, novovzniknutej divízie zameranej na pripojené pracovné technológie. Tento krok posilňuje dodacie schopnosti IUF v oblasti korporátnej AV integrácie a rozširuje jej stopu na rastúcom trhu inteligentných kancelárskych prostredí.
V Nemecku švédsky integrátor Zetadisplay uskutočnil svoju tretiu akvizíciu v regióne DACH kúpou berlínskej spoločnosti Retailmediatools, SaaS infraštruktúrnej spoločnosti pre retail médiá. Dohoda rozširuje schopnosť Zetadisplay ponúkať komplexné služby digitálneho signage a retail médií integráciou softvérovej platformy Retailmediatools do svojho existujúceho portfólia. Keďže kamenní maloobchodníci čoraz viac hľadajú spôsoby monetizácie svojich obrazoviek v obchodoch prostredníctvom programatickej reklamy, mať robustnú SaaS vrstvu sa stalo konkurenčnou nevyhnutnosťou pre systémových integrátorov zameraných na maloobchodný vertikál.
Spolu tieto vývojové trendy poukazujú na dozrievajúci priemysel, kde sa rozsah, technologická hĺbka a účel značky stávajú rovnako dôležitými diferenciátormi. Či už prostredníctvom M&A na zachytenie nových schopností alebo prostredníctvom produktovej inovácie, ktorá zosúlaďuje reklamu so spoločenskou zodpovednosťou, spoločnosti naprieč hodnotovým reťazcom digitálneho signage sa pripravujú na integrovanejšiu a na dopad uvedomelejšiu budúcnosť.