M&A و AdTech مبتنی بر مأموریت، چشمانداز Digital Signage را دوباره شکل میدهند
اکوسیستم digital signage در حال گذراندن یک تحول قابل توجه است زیرا شرکتها هم استراتژیهای بازاریابی مبتنی بر هدف و هم تثبیت تهاجمی را برای تصرف فرصتهای نوظهور در تبلیغات out-of-home و رسانههای خردهفروشی دنبال میکنند.
Clear Channel Outdoor از Clear Channel Impact رونمایی کرده است، یک چارچوب بازاریابی تازه توسعهیافته که به تبلیغدهندگان اجازه میدهد بخشی از هزینههای out-of-home موجود خود را به ابتکارات جامعهمحور اختصاص دهند. این برنامه برای دادن یک راه شفاف و قابل اندازهگیری به برندها برای حمایت از اهداف محلی طراحی شده است، در حالی که دسترسی و تکرار کمپینهای تبلیغاتی سنتی خود را حفظ میکنند. با ادغام تأثیر اجتماعی مستقیماً در خرید رسانه، Clear Channel به تقاضای رو به رشد هم از سوی مصرفکنندگان و هم شرکای تجاری برای اینکه دلارهای تبلیغاتی هدف دوگانهای را خدمت کنند پاسخ میدهد — ایجاد نتایج تجاری در عین ایجاد مزایای ملموس برای محلهها و سازمانهای غیرانتفاعی.
در همین حال، مسیر خرید در سراسر بخش فعال باقی مانده است. IUF، یک ارائهدهنده بریتانیایی راهحلهای ProAV و digital signage، خرید Project Audio Visual را از طریق یک ترتیب مدیریت پیشبستهبندی تکمیل کرده است. این معامله عملیات در سراسر بریتانیا و اروپا را پوشش میدهد و PAV را در IUF Workplaces، یک بخش تازه تأسیس متمرکز بر فناوریهای محل کار متصل، ادغام خواهد کرد. این حرکت قابلیتهای تحویل IUF را در فضای یکپارچهسازی AV شرکتی تقویت میکند و ردپای آن را در بازار رو به رشد محیطهای اداری هوشمند گسترش میدهد.
در آلمان، یکپارچهساز سوئدی Zetadisplay سومین خرید خود را در منطقه DACH با خرید Retailmediatools مستقر در برلین، یک شرکت زیرساخت SaaS رسانههای خردهفروشی، انجام داده است. این معامله توانایی Zetadisplay را برای ارائه خدمات end-to-end digital signage و رسانههای خردهفروشی با یکپارچهسازی پلتفرم نرمافزاری Retailmediatools در پرتفولیوی موجود خود گسترش میدهد. از آنجایی که خردهفروشان فیزیکی به طور فزایندهای به دنبال کسب درآمد از صفحههای درون فروشگاهی خود با تبلیغات برنامهای هستند، داشتن یک لایه SaaS قوی به یک ضرورت رقابتی برای یکپارچهسازان سیستمی که vertical خردهفروشی را هدف قرار میدهند تبدیل شده است.
روی هم رفته، این تحولات به یک صنعت در حال بلوغ اشاره دارد که در آن مقیاس، عمق فناوری و هدف برند به تمایزدهندههای به همان اندازه مهم تبدیل میشوند. چه از طریق M&A برای تصرف قابلیتهای جدید یا از طریق نوآوری محصول که تبلیغات را با مسئولیت اجتماعی همسو میکند، شرکتها در سراسر زنجیره ارزش digital signage خود را برای یک آینده یکپارچهتر و آگاه از تأثیر موقعیتدهی میکنند.