M&A i AdTech Napędzane Misją Zmieniają Krajobraz Digital Signage
Ekosystem digital signage przechodzi znaczącą transformację, ponieważ firmy dążą zarówno do realizacji strategii marketingowych opartych na celach społecznych, jak i do agresywnej konsolidacji, aby wykorzystać pojawiające się możliwości w reklamie zewnętrznej i retail media.
Clear Channel Outdoor zaprezentował Clear Channel Impact, nowo opracowane ramy marketingowe, które pozwalają reklamodawcom przekierować część swoich istniejących wydatków na reklamę zewnętrzną na inicjatywy skierowane do społeczności. Program ma na celu zapewnienie markom przejrzystego i mierzalnego sposobu wspierania lokalnych spraw przy jednoczesnym zachowaniu zasięgu i częstotliwości ich tradycyjnych kampanii reklamowych. Integrując wpływ społeczny bezpośrednio z zakupem mediów, Clear Channel odpowiada na rosnące zapotrzebowanie zarówno konsumentów, jak i partnerów korporacyjnych, aby środki reklamowe służyły podwójnemu celowi — napędzaniu wyników biznesowych przy jednoczesnym generowaniu wymiernych korzyści dla dzielnic i organizacji non-profit.
Tymczasem szlak przejęć pozostaje aktywny w całym sektorze. IUF, brytyjski dostawca rozwiązań ProAV i digital signage, sfinalizował przejęcie Project Audio Visual w ramach umowy o administracji przedpakietowej. Transakcja obejmuje operacje w Wielkiej Brytanii i Europie, a PAV zostanie włączone do IUF Workplaces, nowo utworzonego oddziału skoncentrowanego na technologiach połączonych miejsc pracy. Posunięcie to wzmacnia możliwości realizacyjne IUF w zakresie korporacyjnej integracji AV i poszerza jego obecność na rosnącym rynku inteligentnych środowisk biurowych.
W Niemczech szwedzki integrator Zetadisplay dokonał trzeciego przejęcia w regionie DACH, kupując berlińską firmę Retailmediatools, dostawcę infrastruktury SaaS dla retail media. Transakcja rozszerza możliwości Zetadisplay w zakresie oferowania kompleksowych usług digital signage i retail media poprzez integrację platformy oprogramowania Retailmediatools z istniejącym portfolio. Ponieważ sklepy stacjonarne coraz częściej dążą do monetyzacji swoich ekranów w sklepach za pomocą reklamy programatycznej, posiadanie solidnej warstwy SaaS stało się koniecznością konkurencyjną dla integratorów systemów ukierunkowanych na pion retail.
Łącznie te wydarzenia wskazują na dojrzewającą branżę, w której skala, głębia technologiczna i cel marki stają się równie ważnymi wyróżnikami. Niezależnie od tego, czy poprzez fuzje i przejęcia w celu zdobycia nowych możliwości, czy poprzez innowacje produktowe, które łączą reklamę z odpowiedzialnością społeczną, firmy w całym łańcuchu wartości digital signage pozycjonują się na bardziej zintegrowaną i uwzględniającą wpływ przyszłość.