M&A un misijas virzīta AdTech pārveido Digital Signage ainavu
Digital Signage ekosistēma piedzīvo būtiskas pārmaiņas, jo uzņēmumi īsteno gan mērķtiecīgas mārketinga stratēģijas, gan agresīvu konsolidāciju, lai izmantotu jaunās iespējas āra reklāmā un mazumtirdzniecības medijos.
Clear Channel Outdoor ir atklājis Clear Channel Impact, jaunizstrādātu mārketinga ietvaru, kas ļauj reklāmdevējiem novirzīt daļu no esošajiem āra reklāmas izdevumiem uz kopienu orientētām iniciatīvām. Programma ir izstrādāta, lai sniegtu zīmoliem pārredzamu un izmērāmu veidu, kā atbalstīt vietējos mērķus, vienlaikus saglabājot savu tradicionālo reklāmas kampaņu sasniedzamību un biežumu. Integrējot sociālo ietekmi tieši mediju iepirkumā, Clear Channel atsaucas uz pieaugošo pieprasījumu gan no patērētāju, gan korporatīvo partneru puses, lai reklāmas dolāri kalpotu divējādam mērķim — nodrošinot biznesa rezultātus, vienlaikus radot taustāmus ieguvumus apkaimēm un bezpeļņas organizācijām.
Tikmēr iegāžu aktivitāte nozarē saglabājas augsta. IUF, Lielbritānijas ProAV un digitālo signālu risinājumu sniedzējs, ir pabeidzis Project Audio Visual iegādi, izmantojot pre-pack administrācijas vienošanos. Darījums aptver darbību Apvienotajā Karalistē un Eiropā, un PAV tiks iekļauts IUF Workplaces, jaunizveidotā nodaļā, kas specializējas savienotu darbavietu tehnoloģijās. Šis solis stiprina IUF piegādes iespējas korporatīvās AV integrācijas jomā un paplašina tā klātbūtni augošajā viedo biroju vides tirgū.
Vācijā Zviedrijas integrators Zetadisplay ir veicis savu trešo iegādi DACH reģionā, iegādājoties Berlīnē bāzēto Retailmediatools, mazumtirdzniecības mediju SaaS infrastruktūras uzņēmumu. Darījums paplašina Zetadisplay spēju piedāvāt pilna cikla digitālo signālu un mazumtirdzniecības mediju pakalpojumus, integrējot Retailmediatools programmatūras platformu savā esošajā portfelī. Tā kā fizisko veikalu mazumtirgotāji arvien vairāk cenšas monetizēt savus veikalu ekrānus, izmantojot programmatisko reklāmu, stabila SaaS slāņa esamība ir kļuvusi par konkurences nepieciešamību sistēmu integratoriem, kas mērķē uz mazumtirdzniecības vertikāli.
Kopumā šīs norises liecina par nobriedošu nozari, kur mērogs, tehnoloģiskais dziļums un zīmola misija kļūst par vienlīdz svarīgiem atšķirtājiem. Neatkarīgi no tā, vai tas notiek ar M&A, lai iegūtu jaunas iespējas, vai ar produktu inovācijām, kas saskaņo reklāmu ar sociālo atbildību, uzņēmumi visā digitālo signālu vērtību ķēdē pozicionē sevi integrētākai un ietekmes apzinīgākai nākotnei.