M&A ir misija pagrįsta AdTech keičia skaitmeninių ženklų kraštovaizdį

Skaitmeninių ženklų ekosistema išgyvena reikšmingą transformaciją, įmonėms siekiant tikslo pagrįstų rinkodaros strategijų ir agresyvios konsolidacijos, kad būtų galima pasinaudoti naujomis galimybėmis lauko reklamoje ir mažmeninėje žiniasklaidoje.

„Clear Channel Outdoor“ pristatė „Clear Channel Impact“ – naujai sukurtą rinkodaros sistemą, leidžiančią reklamuotojams nukreipti dalį savo esamų lauko reklamos išlaidų į bendruomenei skirtas iniciatyvas. Programa sukurta taip, kad prekių ženklams suteiktų skaidrų ir išmatuojamą būdą remti vietines iniciatyvas, išlaikant tradicinių reklamos kampanijų aprėptį ir dažnumą. Integruodamas socialinį poveikį tiesiai į medijos pirkimą, „Clear Channel“ reaguoja į augančią tiek vartotojų, tiek įmonių partnerių paklausą, kad reklamos biudžetai tarnautų dvejopam tikslui – skatintų verslo rezultatus ir kartu teiktų apčiuopiamą naudą kaimynystėms bei ne pelno organizacijoms.

Tuo tarpu įsigijimų banga sektoriuje išlieka aktyvi. IUF, Didžiosios Britanijos ProAV ir skaitmeninių ženklų sprendimų tiekėjas, baigė „Project Audio Visual“ įsigijimą pagal išankstinio administravimo susitarimą. Sandoris apima veiklą visoje Jungtinėje Karalystėje ir Europoje, o PAV bus įtraukta į IUF Workplaces – naujai įsteigtą padalinį, orientuotą į susietąsias darbo vietų technologijas. Šis žingsnis sustiprina IUF teikiamų paslaugų galimybes įmonių AV integracijos srityje ir išplečia jos buvimą augančioje išmaniųjų biurų aplinkų rinkoje.

Vokietijoje Švedijos integratorius „Zetadisplay“ atliko trečiąjį įsigijimą DACH regione, įsigydamas Berlyne įsikūrusią „Retailmediatools“ – mažmeninės žiniasklaidos SaaS infrastruktūros įmonę. Sandoris praplečia „Zetadisplay“ galimybes siūlyti visapusiškas skaitmeninių ženklų ir mažmeninės žiniasklaidos paslaugas, integruojant „Retailmediatools“ programinės įrangos platformą į esamą portfelį. Vis daugiau fizinių mažmeninės prekybos parduotuvių siekiant monetizuoti savo ekranus parduotuvėse programine reklama, tvirtas SaaS sluoksnis tapo konkurencine būtinybe sistemų integratoriams, orientuotiems į mažmeninės prekybos vertikalę.

Apibendrinant, šie pokyčiai rodo brandžią pramonę, kurioje mastas, technologinis gylis ir prekės ženklo tikslas tampa vienodai svarbiais diferenciatoriais. Nesvarbu, ar per M&A siekiant įgyti naujų galimybių, ar per produktų inovacijas, kurios suderina reklamą su socialine atsakomybe, įmonės visoje skaitmeninių ženklų vertės grandinėje pozicionuoja save integruotai ir poveikį suvokiančiai ateičiai.