M&A eta Misio Bultzatutako AdTech-ek Digital Signage Paisaia Birmoldatzen Dute
Digital signage ekosistema eraldaketa esanguratsu bat jasaten ari da, enpresek helburu bultzatutako marketin estrategiak eta finkapen oldarkorra bilatzen baitituzte kanpoko publizitatean eta retail median aukerak harrapatzeko.
Clear Channel Outdoor-ek Clear Channel Impact aurkeztu du, publizitzaileei beren kanpoko publizitate-gastuaren zati bat komunitateari zuzendutako ekimenetara bideratzeko aukera ematen dien marketin-esparru berri bat. Programa markei tokiko kausak babesteko modu gardena eta neurgarria emateko diseinatuta dago, beren publizitate-kanpaina tradizionalen irismena eta maiztasuna mantenduz. Gizarte-inpaktua zuzenean komunikabideen erosketa integraturik, Clear Channel kontsumitzaileek eta bazkide korporatiboek publizitate-dolarrak helburu bikoitza betetzea eskatzen duten eskaera gero eta handiagoari erantzuten ari da — negozio-emaitzak bultzatzea eta auzoentzat eta irabazi-asmorik gabeko erakundeentzat onura ukigarriak sortzea.
Bitartean, eskuratzeen bidea aktibo mantentzen da sektore osoan. IUF, ProAV eta digital signage soluzioen hornitzaile britainiarrak, Project Audio Visual-en eskuratzea burutu du aurre-paketatutako administrazio-hitzarmen baten bidez. Akordioak Erresuma Batuko eta Europako eragiketak hartzen ditu eta PAV IUF Workplaces-en sartuko da, lan-giroko teknologia konektatuetan zentratutako dibisio berri batean. Mugimenduak IUFren entrega-gaitasunak indartzen ditu AV integrazio korporatiboaren espazioan eta bulego adimendunetako merkatu gero eta handiagoan bere presentzia hedatzen du.
Alemanian, Zetadisplay integratzaile suediarrak bere hirugarren eskuratzea egin du DACH eskualdean, Berlinen oinarritutako Retailmediatools erostean, retail media SaaS azpiegitura enpresa bat. Akordioak Zetadisplay-ren gaitasuna hedatzen du muturretik muturrerako digital signage eta retail media zerbitzuak eskaintzeko, Retailmediatools-en software plataforma bere zorroan integratuz. Adreilu eta mortero txikizkariak gero eta gehiago bilatzen dituzten bitartean beren dendako pantailek publizitate programatikoarekin dirua irabaztea, SaaS geruza sendo bat lehiarako beharrezko bihurtu da txikizkako bertikala helburu duten sistema integratzaileentzat.
Guztia kontuan hartuta, garapen hauek industria helduago batera seinalatzen dute, non eskala, sakontasun teknologikoa eta markaren helburua bereizle garrantzitsu bihurtzen ari diren. M&A bidez gaitasun berriak harrapatzeko edo publizitatea gizarte-erantzukizunarekin lerrokatzen duen produktu-berrikuntzaren bidez, digital signage balio katean zehar dauden enpresak etorkizun integratuago eta inpaktuarekiko kontzienteago baterako kokatzen ari dira.