Cidade do Panamá: Ecrã LED Curvo de 700 Metros Quadrados Torna-se Marco
Um ecrã LED curvo com mais de 700 metros quadrados (7.535 pés quadrados), conhecido como La Reina, entrou em funcionamento na Cidade do Panamá a 10 de junho num importante entroncamento de tráfego. O operador descreve-o como o maior ecrã do seu género no Panamá e na região, embora a invidis não tenha verificado independentemente esta afirmação. A medição de audiência terá registado aproximadamente nove milhões de impactos nos primeiros três meses. As campanhas são colocadas através de agências incluindo WPP, Publicis, Star 5, El Joint e Bcomm Panamá. Todos os números e afirmações provêm do operador via invidis.com.
Um ecrã LED curvo com mais de 700 metros quadrados (7.535 pés quadrados) é uma nova adição ao inventário digital out-of-home na Cidade do Panamá, segundo a invidis.com. A instalação, conhecida como La Reina — espanhol para "A Rainha" — entrou em funcionamento a 10 de junho e situa-se num ponto onde convergem várias rotas de tráfego principais, incluindo a Avenida Balboa, a saída do Corredor Sur e a Vía Israel.
O que é La Reina na Cidade do Panamá?
La Reina é um SuperScreen LED curvo de grande formato operado pela empresa por trás da instalação, que o descreve como o maior ecrã do seu género no Panamá e na região. Esse superlativo é do próprio operador; a invidis.com nota que não verificou independentemente a afirmação.
O ecrã exibe campanhas publicitárias colocadas através de agências internacionais e panamianas, que a invidis.com reporta incluir WPP, Publicis, Star 5, El Joint e Bcomm Panamá. Essa lista de agências é auto-reportada e não foi corroborada independentemente.
Onde está localizado o ecrã LED curvo?
A instalação ocupa um entroncamento onde a Avenida Balboa, a saída do Corredor Sur e a Vía Israel se encontram. A sua posição elevada e configuração curva tornam o ecrã visível a partir de várias abordagens ao cruzamento, segundo a fonte.
Em vez de montar um ecrã retangular convencional no edifício, a equipa do projeto desenhou a superfície curva de La Reina para seguir a arquitetura da própria estrutura.
Por que foi desafiante construir um ecrã LED curvo?
A empresa disse que o projeto envolveu desafios de engenharia ligados à escala e curvatura do ecrã, mais requisitos estruturais e gestão de brilho. O objetivo declarado era manter o ecrã visível e visualmente impactante sem o tornar desconfortável de ver.
A medição de audiência, diz o operador, registou aproximadamente nove milhões de impactos nos primeiros três meses de operação do ecrã. Esses números são auto-reportados pelo operador, segundo a invidis.com.
Por que o ecrã recebeu o nome "La Reina"?
O nome foi escolhido para dar à instalação uma identidade ligada à sua escala e localização proeminente — La Reina traduz-se como "A Rainha". O operador também levou essa identidade além do ecrã físico, gerindo uma conta no Instagram que destaca campanhas e conteúdo criativo mostrados na instalação LED e interage com outras contas.
Por que isso importa
Para um anunciante local, um ecrã LED curvo e elevado num entroncamento convergente é uma proposta distinta de painéis planos montados ao longo de uma estrada: a curvatura e a altura estendem o que é visível a partir de que abordagem, e a própria medição do operador atribui alcance significativo a três meses de operação. Compradores que colocam através de agências na Cidade do Panamá têm agora um grande formato curvo no mix da cidade junto a outro inventário de beira de estrada.
A verificação independente do tamanho, da cifra de nove milhões de impactos, da lista de agências e da afirmação de maior da região continua pendente; cada uma provém do operador via invidis.com.