파나마시티: 700제곱미터 곡면 LED 스크린, 랜드마크가 되다

invidis.com에 따르면, 700제곱미터(7,535제곱피트) 이상의 곡면 LED 디스플레이가 파나마시티의 디지털 옥외 광고 인벤토리에 새롭게 추가되었다. 라 레이나(La Reina, 스페인어로 '여왕'을 의미)로 알려진 이 설치물은 6월 10일 가동을 시작했으며, 아베니다 발보아(Avenida Balboa), 코레도르 수르(Corredor Sur) 출구, 비아 이스라엘(Vía Israel) 등 여러 주요 교통로가 만나는 지점에 위치한다.

라 레이나는 파나마시티에서 무엇인가?

라 레이나는 설치 뒤의 회사가 운영하는 대형 곡면 LED 슈퍼스크린으로, 해당 회사는 이를 파나마와 지역 내 최대 규모의 동종 스크린이라고 설명한다. 그 최상급 표현은 운영사의 자체 주장이며, invidis.com은 이를 독립적으로 검증하지 않았다고 밝힌다.

이 스크린은 국제 및 파나마 대행사들을 통해 게재되는 광고 캠페인을 송출하며, invidis.com에 따르면 여기에는 WPP, Publicis, Star 5, El Joint, Bcomm Panama가 포함된다. 해당 대행사 목록은 자체 보고된 것으로 독립적으로 입증되지 않았다.

곡면 LED 스크린은 어디에 위치하는가?

설치물은 아베니다 발보아, 코레도르 수르 출구, 비아 이스라엘이 만나는 교차로를 차지한다. 소식통에 따르면, 높은 위치와 곡면 구성 덕분에 디스플레이가 교차로로 향하는 여러 접근로에서 눈에 띈다.

건물에 기존의 직사각형 스크린을 장착하는 대신, 프로젝트 팀은 라 레이나의 곡면을 건물 구조 자체의 건축 양식을 따르도록 설계했다.

왜 곡면 LED 스크린을 구축하는 것이 어려웠는가?

회사에 따르면, 이 프로젝트는 디스플레이의 규모와 곡률, 구조적 요구사항, 밝기 관리와 관련된 엔지니어링 과제를 포함했다. 명시된 목표는 스크린을 가시적이고 시각적으로 임팩트 있게 유지하면서도 보기에 불편하지 않게 하는 것이었다.

운영사에 따르면, 관객 측정 결과 운영 첫 3개월 동안 약 900만 임팩트가 기록되었다. invidis.com에 따르면 이 수치들은 운영사가 자체 보고한 것이다.

왜 '라 레이나'라는 이름을 얻었는가?

이 이름은 설치물의 규모와 눈에 띄는 위치와 연결된 정체성을 부여하기 위해 선택되었다. 라 레이나는 '여왕'으로 번역된다. 운영사는 이 정체성을 물리적 디스플레이를 넘어 확장하여, LED 설치물에 송출되는 캠페인과 크리에이티브 콘텐츠를 강조하고 다른 계정들과 소통하는 인스타그램 계정도 운영하고 있다.

왜 중요한가

지역 광고주에게, 합류 교차로에 위치한 곡면 고가 LED 스크린은 도로변에 장착된 평면 패널과는 뚜렷하게 다른 제안이다. 곡률과 높이는 어느 접근로에서 무엇이 보이는지를 확장하며, 운영사 자체 측정에 따르면 운영 3개월 동안 의미 있는 도달률을 기록했다. 파나마시티에서 대행사를 통해 구매하는 바이어들은 이제 다른 도로변 인벤토리와 함께 대형 곡면 포맷을 도시 믹스에서 이용할 수 있다.

크기, 900만 임팩트 수치, 대행사 명단, 지역 내 최대 규모 주장에 대한 독립적 검증은 여전히 미완료 상태이며, 각각은 운영사를 통해 invidis.com에서 제공되었다.