פנמה סיטי: מסך LED מעוקל בגודל 700 מטר רבוע הופך לציון דרך
תצוגת LED מעוקלת המשתרעת על יותר מ-700 מטר רבוע (7,535 רגל רבוע), הידועה בשם לה ריינה, החלה לפעול בפנמה סיטי ב-10 ביוני בצומת תנועה מרכזי. המפעיל מתאר אותה כמסך הגדול מסוגו בפנמה ובאזור, אף ש-invidis לא אימתה טענה זו באופן עצמאי. מדידת קהל רשמה לכאורה כ-9 מיליון חשיפות בשלושת החודשים הראשונים. קמפיינים ממוקמים דרך סוכנויות הכוללות את WPP, Publicis, Star 5, El Joint ו-Bcomm Panama. כל הנתונים והטענות מגיעים מהמפעיל דרך invidis.com.
תצוגת LED מעוקלת המשתרעת על יותר מ-700 מטר רבוע (7,535 רגל רבוע) היא תוספת חדשה למלאי הדיגיטל מחוץ לבית בפנמה סיטי, לפי invidis.com. ההתקנה, הידועה בשם לה ריינה — ספרדית עבור "המלכה" — החלה לפעול ב-10 ביוני ויושבת בנקודה שבה מתכנסות מספר דרכי תנועה מרכזיות, כולל אוונידה בלבואה, היציאה מקורדור סור וויה ישראל.
מהי לה ריינה בפנמה סיטי?
לה ריינה היא מסך סופר-מסך LED מעוקל בפורמט גדול המופעל על ידי החברה שמאחורי ההתקנה, המתארת אותה כמסך הגדול מסוגו בפנמה ובאזור. אותו סופרלטיב הוא של המפעיל עצמו; invidis.com מציינת כי לא אימתה את הטענה באופן עצמאי.
המסך נושא קמפיינים פרסומיים הממוקמים דרך סוכנויות בינלאומיות ופנמיות, שלפי invidis.com כוללות את WPP, Publicis, Star 5, El Joint ו-Bcomm Panama. רשימת הסוכנויות היא דיווח עצמי ולא אומתה באופן עצמאי.
היכן ממוקם מסך ה-LED המעוקל?
ההתקנה תופסת צומת שבה נפגשות אוונידה בלבואה, היציאה מקורדור סור וויה ישראל. מיקומה המוגבה ותצורתה המעוקלת הופכים את התצוגה לגלויה ממספר גישות לצומת, לפי המקור.
במקום להרכיב מסך מלבני קונבנציונלי על הבניין, צוות הפרויקט עיצב את המשטח המעוקל של לה ריינה כך שיעקוב אחר הארכיטקטורה של המבנה עצמו.
מדוע בניית מסך LED מעוקל הייתה מאתגרת?
החברה מסרה שהפרויקט כלל אתגרים הנדסיים הקשורים לקנה המידה והעקמומיות של התצוגה, בתוספת דרישות מבניות וניהול בהירות. המטרה המוצהרת הייתה לשמור על המסך גלוי ובעל השפעה ויזואלית מבלי להפוך אותו לא נוח לצפייה.
מדידת קהל, אומר המפעיל, רשמה כ-9 מיליון חשיפות בשלושת החודשים הראשונים לפעילות המסך. נתונים אלו מדווחים על ידי המפעיל עצמו, לפי invidis.com.
מדוע המסך קיבל את השם "לה ריינה"?
השם נבחר כדי לתת להתקנה זהות הקשורה לקנה המידה ולמיקומה הבולט — לה ריינה מתורגמת כ"המלכה". המפעיל גם נשא את הזהות הזו מעבר לתצוגה הפיזית, בהפעלת חשבון אינסטגרם המדגיש קמפיינים ותוכן יצירתי המוצג על התקנת ה-LED ומקיים אינטראקציה עם חשבונות אחרים.
למה זה חשוב
עבור מפרסם מקומי, מסך LED מעוקל ומוגבה בצומת מתכנס הוא הצעה נבדלת מפאנלים שטוחים המותקנים לאורך כביש: העקמומיות והגובה מרחיבים את מה שנראה מאיזו גישה, ומדידת המפעיל עצמו מציבה טווח הגעה משמעותי מאחורי שלושה חודשי פעילות. קונים הממקמים דרך סוכנויות בפנמה סיטי כעת מחזיקים בפורמט מעוקל גדול בתמהיל העירוני לצד מלאי אחר בצד הדרך.
אימות עצמאי של הגודל, נתון 9 מיליון החשיפות, רשימת הסוכנויות והטענה לגדול-באזור עדיין ממתין; כל אחד מגיע מהמפעיל דרך invidis.com.