Panama City : Un écran LED courbé de 700 mètres carrés devient un point de repère
Un écran LED courbé couvrant plus de 700 mètres carrés (7 535 pieds carrés), connu sous le nom de La Reina, a été mis en service à Panama City le 10 juin à un important carrefour routier. L'exploitant le décrit comme le plus grand écran de ce type au Panama et dans la région, bien qu'invidis n'ait pas vérifié cette affirmation de manière indépendante. La mesure d'audience a enregistré environ neuf millions d'impacts au cours des trois premiers mois. Les campagnes sont diffusées via des agences dont WPP, Publicis, Star 5, El Joint et Bcomm Panama. Tous les chiffres et affirmations proviennent de l'exploitant via invidis.com.
Un écran LED courbé couvrant plus de 700 mètres carrés (7 535 pieds carrés) est un nouvel ajout à l'inventaire digital out-of-home à Panama City, selon invidis.com. L'installation, connue sous le nom de La Reina — l'espagnol pour « La Reine » — a été mise en service le 10 juin et se trouve à un point où convergent plusieurs routes majeures, notamment l'Avenida Balboa, la sortie de Corredor Sur et Vía Israel.
La Reina est un SuperScreen LED grand format courbé exploité par la société derrière l'installation, qui le décrit comme le plus grand écran de ce type au Panama et dans la région ; invidis.com note qu'il n'a pas vérifié cette affirmation de manière indépendante.
L'écran diffuse des campagnes publicitaires placées par des agences internationales et panaméennes, dont WPP, Publicis, Star 5, El Joint et Bcomm Panama — une liste auto-déclarée qui n'a pas été corroborée de manière indépendante.
L'installation occupe un carrefour où se rencontrent l'Avenida Balboa, la sortie du Corredor Sur et Vía Israel. Sa position surélevée et sa configuration courbée rendent l'affichage visible depuis plusieurs approches de l'intersection.
Au lieu de monter un écran rectangulaire conventionnel sur le bâtiment, l'équipe du projet a conçu la surface courbe de La Reina pour suivre l'architecture de la structure elle-même.
La société a indiqué que le projet impliquait des défis d'ingénierie liés à l'échelle et à la courbure de l'affichage, ainsi qu'aux exigences structurelles et à la gestion de la luminosité, dans le but de maintenir l'écran visible et visuellement percutant sans le rendre inconfortable à regarder.
La mesure d'audience a enregistré environ neuf millions d'impacts au cours des trois premiers mois d'exploitation de l'écran ; ces chiffres sont auto-déclarés par l'exploitant.
Le nom a été choisi pour donner à l'installation une identité liée à son échelle et à son emplacement proéminent. L'exploitant a également prolongé cette identité au-delà de l'affichage physique, en gérant un compte Instagram qui met en avant les campagnes et le contenu créatif diffusés sur l'installation LED et interagit avec d'autres comptes.