Panama City : un écran LED incurvé de 700 mètres carrés devient un point de repère

Un écran LED incurvé s'étendant sur plus de 700 mètres carrés (7 535 pieds carrés) est un nouvel ajout à l'inventaire digital out-of-home de Panama City, selon invidis.com. L'installation, connue sous le nom de La Reina — l'espagnol pour "La Reine" — a été mise en service le 10 juin et se trouve à un point où convergent plusieurs routes majeures, notamment l'Avenida Balboa, la sortie du Corredor Sur et la Vía Israel.

Qu'est-ce que La Reina à Panama City ?

La Reina est un SuperScreen LED incurvé de grand format exploité par la société derrière l'installation, qui le décrit comme le plus grand écran de ce type au Panama et dans la région. Ce superlatif est celui de l'exploitant ; invidis.com note qu'il n'a pas vérifié l'affirmation de manière indépendante.

L'écran diffuse des campagnes publicitaires placées par des agences internationales et panaméennes, qui, selon invidis.com, incluent WPP, Publicis, Star 5, El Joint et Bcomm Panama. Cette liste d'agences est auto-déclarée et n'a pas été corroborée de manière indépendante.

Où est situé l'écran LED incurvé ?

L'installation occupe un carrefour où se rencontrent l'Avenida Balboa, la sortie du Corredor Sur et la Vía Israel. Sa position surélevée et sa configuration incurvée rendent l'affichage visible depuis plusieurs approches de l'intersection, selon la source.

Plutôt que de monter un écran rectangulaire conventionnel sur le bâtiment, l'équipe du projet a conçu la surface incurvée de La Reina pour suivre l'architecture de la structure elle-même.

Pourquoi la construction d'un écran LED incurvé était-elle un défi ?

La société a indiqué que le projet impliquait des défis d'ingénierie liés à l'échelle et à la courbure de l'affichage, ainsi qu'aux exigences structurelles et à la gestion de la luminosité. L'objectif déclaré était de maintenir l'écran visible et visuellement percutant sans le rendre inconfortable à regarder.

La mesure d'audience, selon l'exploitant, a enregistré environ neuf millions d'impacts au cours des trois premiers mois d'exploitation de l'écran. Ces chiffres sont auto-déclarés par l'exploitant, selon invidis.com.

Pourquoi l'écran a-t-il reçu le nom de "La Reina" ?

Le nom a été choisi pour donner à l'installation une identité liée à son échelle et à son emplacement proéminent — La Reina se traduit par "La Reine". L'exploitant a également porté cette identité au-delà de l'affichage physique, en gérant un compte Instagram qui met en avant les campagnes et le contenu créatif diffusés sur l'installation LED et interagit avec d'autres comptes.

Pourquoi c'est important

Pour un annonceur local, un écran LED incurvé et surélevé à un carrefour convergent est une proposition distincte des panneaux plats montés le long d'une route : la courbure et la hauteur étendent ce qui est visible depuis quelle approche, et la propre mesure de l'exploitant donne une portée significative derrière trois mois d'exploitation. Les acheteurs passant par des agences à Panama City ont désormais un grand format incurvé dans le mélange de la ville aux côtés d'autres inventaires routiers.

La vérification indépendante de la taille, du chiffre de neuf millions d'impacts, de la liste des agences et de la revendication du plus grand de la région est toujours en suspens ; chacun provient de l'exploitant via invidis.com.