Panama City: 700 kvadratmeter stor buet LED-skærm bliver et landmærke
En buet LED-skærm på over 700 kvadratmeter (7.535 kvadratfod), kendt som La Reina, blev sat i drift i Panama City den 10. juni ved et større trafikknudepunkt. Operatøren beskriver den som den største skærm af sin art i Panama og regionen, selv om invidis ikke uafhængigt har verificeret denne påstand. Audience-måling angives at have registreret cirka ni millioner eksponeringer i de første tre måneder. Kampagner placeres via bureauer som WPP, Publicis, Star 5, El Joint og Bcomm Panama. Alle tal og påstande kommer fra operatøren via invidis.com.
Ifølge invidis.com er en buet LED-skærm på over 700 kvadratmeter (7.535 kvadratfod) en ny tilføjelse til den digitale out-of-home-inventar i Panama City. Installationen, kendt som La Reina — spansk for "Dronningen" — blev sat i drift den 10. juni og ligger på det sted, hvor flere større trafikruter mødes, herunder Avenida Balboa, exiten fra Corredor Sur og Vía Israel.
Hvad er La Reina i Panama City?
La Reina er en stor-format buet LED SuperScreen, der drives af det virksomhed, som står bag installationen, og som beskriver den som den største skærm af sin art i Panama og regionen. Denne superlativ er operatørens egen; invidis.com bemærker, at påstanden ikke er uafhængigt verificeret.
Skærmen viser reklamekampagner, der placeres gennem internationale og panamanske bureauer, som invidis.com oplyser omfatterer WPP, Publicis, Star 5, El Joint og Bcomm Panama. Den bureauoversigt er selvoplyst og er ikke blevet uafhængigt bekræftet.
Hvor er den buede LED-skærm placeret?
Installationen placerer sig i et knudepunkt, hvor Avenida Balboa, Corredor Sur-udgangen og Vía Israel mødes. Dens forhøjede placering og buede konfiguration gør, at skærmen kan ses fra flere tilgange til krydset, ifølge kilden.
I stedet for at montere en konventionel rektangulær skærm på bygningen udformede projektteamet La Reinas buede overflade, så den følger selve bygningens arkitektur.
Hvorfor var det udfordrende at bygge en buet LED-skærm?
Virksomheden sagde, at projektet indebar tekniske udfordringer knyttet til skærmens størrelse og krumning, samt strukturelle krav og håndtering af lysstyrke. Det oplyste mål var at holde skærmen synlig og visuelt slående uden at gøre den ubekvem at se på.
Audience-måling registrerede ifølge operatøren cirka ni millioner eksponeringer i skærmens første tre driftsmåneder. Ifølge invidis.com er disse tal selvoplyst af operatøren.
Hvorfor fik skærmen navnet "La Reina"?
Navnet blev valgt for at give installationen en identitet knyttet til dens størrelse og fremtrædende placering — La Reina betyder "Dronningen". Operatøren har også ført den identitet videre ud over den fysiske skærm og driver en Instagram-konto, der fremhæver kampagner og kreativt indhold vist på LED-installationen og interagerer med andre konti.
Hvorfor det betyder noget
For en lokal annoncør er en buet, forhøjet LED-skærm i et konvergerende knudepunkt et distinkt tilbud sammenlignet med flade paneler monteret langs en vej: krumningen og højden udvider, hvad der er synligt fra hvilken tilgang, og operatørens egen måling peger på et meningsfuldt reach bag tre måneders drift. Købere, der placerer via bureauer i Panama City, har nu et stort buet format i byens medie-mix sammen med andre inventar langs vejen.
Uafhængig verificering af størrelsen, tallet på ni millioner eksponeringer, bureauoversigten og påstanden om at være størst i regionen mangler stadig; alle dele kommer fra operatøren via invidis.com.