Panama City: 700 kvadratmeter stor buet LED-skærm bliver et landmarke
En buet LED-skærm på mere end 700 kvadratmeter (7.535 kvadratfod), der går under navnet La Reina, blev sat i drift i Panama City den 10. juni ved et større trafikknob. Operatøren beskriver den som den største skærm af sin art i Panama og regionen, men invidis har ikke verificeret denne påstand uafhængigt. Målinger af målgrupper angives at have registreret cirka ni millioner visninger i de første tre måneder. Kampagner placeres via bureauer som WPP, Publicis, Star 5, El Joint og Bcomm Panama. Alle tal og påstande kommer fra operatøren via invidis.com.
Ifølge invidis.com er en buet LED-skærm på mere end 700 kvadratmeter (7.535 kvadratfod) en ny tilføjelse til det digitale out-of-home-inventar i Panama City. Installationen, der går under navnet La Reina — spansk for »Dronningen« — blev sat i drift den 10. juni og ligger på det sted, hvor flere større trafikruter mødes, herunder Avenida Balboa, afkørslen fra Corredor Sur og Vía Israel.
La Reina er en storformats buet LED SuperScreen, der drives af virksomheden bag installationen, som beskriver den som den største skærm af sin art i Panama og regionen; invidis.com bemærker, at påstanden ikke er blevet verificeret uafhængigt.
Skærmen viser reklamekampagner, der er placeret via internationale og panamanske bureauer, herunder WPP, Publicis, Star 5, El Joint og Bcomm Panama — en selvangivet liste, der ikke er blevet bekræftet uafhængigt.
Installationen ligger i et kryds, hvor Avenida Balboa, Corredor Surs afkørsel og Vía Israel mødes. Dens ophøjede placering og buede konfiguration gør, at skærmen er synlig fra flere indkørsler til krydset.
I stedet for at montere en konventionel rektangulær skærm på bygningen designede projektteamet La Reinas buede overflade, så den følger arkitekturen af konstruktionen selv.
Virksomheden sagde, at projektet indebar tekniske udfordringer knyttet til skærmens størrelse og krumning samt strukturelle krav og håndtering af lysstyrken, med det mål at holde skærmen synlig og visuelt effektfuld uden at den blir ubehagelig at se på.
Målinger af målgrupper registrerede cirka ni millioner visninger i skærmens første tre driftsmåneder; disse tal er selvangivet af operatøren.
Navnet blev valgt for at give installationen en identitet knyttet til dens størrelse og fremtrædende placering. Operatøren har også ført denne identitet ud over den fysiske skærm ved at drive en Instagram-konto, der fremhæver kampagner og kreativt indhold, som vises på LED-installationen, og som interagerer med andre konti.