Panama: 700 metrů čtvercových zakřivené LED obrazovky se stane dominantou
Zakřivený LED displej o ploše přes 700 metrů čtvercových (7 535 čtverečních stop), známý jako La Reina, byl 10. června spuštěn v Panama City na významné křižovatce. Provozovatel jej popisuje jako největší obrazovku svého druhu v Panamě i v regionu, i když invidis toto tvrzení nezávisle neověřil. Měření publika reportedly zaznamenalo přibližně devět milionů zásahů během prvních tří měsíců. Kampaně se nakupují prostřednictvím agentur včetně WPP, Publicis, Star 5, El Joint a Bcomm Panama. Všechny údaje a tvrzení pocházejí od provozovatele prostřednictvím invidis.com.
Zakřivený LED displej o ploše přes 700 metrů čtvercových (7 535 čtverečních stop) je podle invidis.com novým přírůstkem do digitálního out-of-home inventáře v Panama City. Instalace, známá jako La Reina — španělsky „Královna“ — byl uvedena do provozu 10. června a nachází se v místě, kde se sbíhá několik hlavních dopravních tras, včetně Avenidy Balboa, výjezdu z Corredor Sur a Vía Israel.
Co je La Reina v Panama City?
La Reina je velkoformátová zakřivená LED SuperScreen obhospodařovaná společností stojící za instalací, která ji popisuje jako největší obrazovku svého druhu v Panamě i v regionu. Toto superlativum pochází od samotného provozovatele; invidis.com uvádí, že toto tvrzení nezávisle neověřil.
Obrazovka nese reklamní kampaně nakupované prostřednictvím mezinárodních a panamských agentur, o nichž invidis.com hlásí, že sem patří WPP, Publicis, Star 5, El Joint a Bcomm Panama. Tento seznam agentur je samoreportovaný a nebyl nezávisle potvrzen.
Kde se zakřivená LED obrazovka nachází?
Instalace zaujímá křižovatku, kde se stýkají Avenida Balboa, výjezd z Corredor Sur a Vía Israel. Její zvýšená poloha a zakřivené uspořádání podle zdroje činí displej viditelným z několika příjezdů ke křižovatce.
Namísto upevnění konvenční obdélníkové obrazovky na budovu navrhl projektový tým zakřivený povrch La Reiny tak, aby sledoval architekturu konstrukce samotné.
Proč byla stavba zakřivené LED obrazovky náročná?
Společnost uvedla, že projekt zahrnoval technické výzvy spojené s měřítkem a zakřivením displeje, dále konstrukční požadavky a řízení jasu. Stanoveným cílem bylo udržet obrazovku viditelnou a vizuálně působivou, aniž by byla nepříjemnou na pohled.
Podle provozovatele zaznamenalo měření publika během prvních tří měsíců provozu obrazovky přibližně devět milionů zásahů. Podle invidis.com jsou tyto údaje samoreportované provozovatelem.
Proč dostala obrazovka název „La Reina“?
Název byl zvolen, aby instalaci dal identitu spojenou s jejím měřítkem a prominentní polohou — La Reina se překládá jako „Královna“. Provozovatel tuto identitu přenesl i za hranice fyzického displeje: vede instagramový účet, který prezentuje kampaně a kreativní obsah zobrazovaný na LED instalaci a komunikuje s dalšími účty.
Proč je to důležité
Pro místního reklamního zákazníka je zakřivená, zvýšená LED obrazovka na sbíhající se křižovatce jinou nabídkou než ploché panely instalované podél silnice: zakřivení a výška rozšiřují to, co je vidět z jakého příjezdu, a vlastní měření provozovatele stojí za třemi měsíci provozu za dosah, který má smysl. Kupující, kteří nakupují přes agentury v Panama City, mají nyní ve směsi městského inventáře vedle ostatní roadside inventury k dispozici i velký zakřivený formát.
Nezávislé ověření velikosti, údaje o devíti milionech zásahů, seznamu agentur ani tvrzení o největší obrazovce v regionu stále chybí; všechny pocházejí od provozovatele prostřednictvím invidis.com.